Рубрика: Рекламная деятельность и PR

Реклама – самый действенный инструмент в попытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы, показать ее общественную значимость и полезность.
Основные функции рекламы:
– Информационная – заявление о существовании, формирование знаний о товаре, фирме, их основных количественных и качественных параметрах и особенностях;
– Психологическая – побуждение и развитие потребности в каких-либо действиях (например, в покупке) через воздействие на чувства;
– Стимулирующая – когда потребность уже осознана, осуществляется напоминание, побуждение к действию – покупке, установлению контактов (обратной связи).
Рекламная деятельность имеет убеждающий или информационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность – один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи.
Связи с общественностью – важнейшая часть современности. Важным элементом PR является деловое общение, которое направлено на решение задач предпринимательской деятельности фирм. Деловое общение – это деятельность, которая позволяет контактировать с партнерами по бизнесу для достижения желаемого результата.
Нельзя не обратить внимания на роль общественного мнения в PR деятельности. Ведь она должна воздействовать на людей с целью, чтобы сформировать или изменить общественное мнение в отношении определенного продукта, организации (предприятия). Мнение – это отношение к какому-либо явлению отдельного человека. Мнение группы, т.е. общности людей, называется общественным мнением.
Общественное мнение – это состояние массового сознания, включающее в себя отношение к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей. Это совокупность суждений об окружающем мире. Мнение бывает положительным, отрицательным (негативным), нейтральным, несуществующим, т.е. отсутствующим.
Деятельность связей с общественностью можно поделить на две составляющие: инициатор и субъект воздействия. PR-мероприятия позволяют добиться необходимых изменений в обществе, изменить впечатление о товаре, услуге или в целом об организации в желаемую сторону. Положительная репутация позволяет улучшить положение дел в различных областях. Субъектам, на которых воздействуют PR-мероприятия, это позволяет получить необходимое. Чаще всего это финансовый доход или информация, которая позволяет здраво судить о дальнейшей перспективе организации. В современном мире освещать события в организации для общественности очень важно и это влечет за собой достижение разных целей, а не только финансовой выгоды. Например, осведомленность людей о мероприятиях, проводимых в организации может привлекать их как в качестве клиентов, так и в качестве сотрудников, если мнение об организации у них сложилось положительное.
Кроме того, PR позволяет успешно выполнять следующие задачи: снижение неопределенности деловой сферы; управление новейшими техническими средствами, международными коммуникациями; регулирование политических, социальных и психологических компонентов; улучшение взаимоотношений между сотрудниками; управление подбором персонала, обучением и мотивированием сотрудников; эффективное управление человеческими и финансовыми ресурсами; формирование имиджа, улучшение репутации.
В современном мире трудно найти область, которая не сопровождалась бы PR-деятельностью: на улице, по телевизору, при взаимодействии политических деятелей, в деятельности любой организации и во многом другом. Можно сказать, что современного мира без PR не существует. Люди всегда ищут пути улучшений себя, своей репутации, повышения эффективности деятельности и PR в этом становится их верным помощником. Непонимание назначения связей с общественностью порождает недоверие к деятельности фирмы, сильно ослабляет репутацию, и соответственно снижает возможности дальнейшего развития.

Таким образом, PR – это необходимая составляющая в современном процессе управления различного рода коммуникациями. Невнимание к связям с общественностью на уровне организационного управления лишит организацию прибыли и других ресурсов, замедлит ее развитие, и, напротив, активное и продуманное применение придаст положительную репутацию и известность организации, усилит ее конкурентные преимущества.

Примерные темы рефератов по дисциплине «Рекламная деятельность»:

1. Роль рекламы в жизни общества (современное состояние).
2. История развития и эволюция рекламы.
3. Понятие и сущность рекламы. Виды рекламы.
4. Нормативно – правовая база рекламного бизнеса в России.
5. Организация рекламной деятельности на фирме.
6. Исследования рынка рекламы (на примере конкретного рынка).
7. Имиджевая реклама и ее составляющие.
8. Создание брэндов.
9. Основные принципы построения рекламного обращения.
10. Психологические механизмы воздействия рекламы.
11. Использование в рекламе мотивов.
12. Стереотипы, влияющие на характеристики рекламы.
13. Значение цвета в рекламе.
14. Шрифт в рекламе. Виды шрифтов.
15. Роль и место рекламы в прессе. Ее виды.
16. Методы НЛП в рекламе.
17. Основные характеристики печатных средств массовой информации.
18. Содержание и оформление рекламного объявления.
19. Значение и особенности радио – рекламы.
20. Телевизионная реклама: особенности, виды, приемы создания.
21. Прямая почтовая реклама и ее преимущества.
22. Реклама на выставках. Цели и задачи участия в выставках.
23. Планирование и организация рекламной кампании.
24. Реклама на месте продаж как важный инструмент стимулирования продаж.
25. Планирование рекламного бюджета: факторы, методы.
26. Способы и приемы оценки эффективности рекламы.
27. Наружная реклама. Требования к размещению наружной рекламы.
28. Рекламные агенства и их структура.
29. Социальная и политическая реклама.
30. Понятие «паблик рилейшинз» и его составляющие.
Работы по теме и/или похожие темы:

Диссертация на заказ без посредников