Рубрика: Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе

Маркетинговые коммуникации (МК) – это процесс передачи целевой аудитории информации о компаниях, их брендах, товарах и услугах с помощью различных каналов и инструментов.
Целями освоения дисциплины «Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе» являются: изучение методов разработки, реализации, управления и оценки эффективности коммуникационной стратегии компании в современных условиях.
В результате освоения дисциплины студент должен
знать:
• основные теоретические и практические подходы к разработке стратегий продвижения,
• инструменты медиапланирования,
•подходы к оценке эффективности рекламных кампаний.
уметь:
• осуществлять выбор наиболее эффективных способов каналов коммуникаций,
•разрабатывать медиаплан,
•создавать концепции рекламных кампаний.
владеть:
•методами оценки эффективности рекламных кампаний.
Изучение дисциплины «Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе»
базируется на следующих дисциплинах: Маркетинг.
Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями:
●Знать особенности организации и проведения научных исследований
●Знать основы маркетинга.

ПРИМЕРНОЕ СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ:

Раздел 1. Коммуникационная стратегия. Интегрированные маркетинговые коммуникаций.
Тема 1. Маркетинговые коммуникации, их роль в деятельности фирмы. Ключевые понятия. Понятие «маркетинговые коммуникации». Функции коммуникаций для потребителей, фирмы, бренда. Примеры комплекса маркетинговых коммуникаций. Влияние новых медиа на коммуникационный микс. Сегментирование, таргетинг, позиционирование в управлении маркетинговыми коммуникациями. Особенности конкуренции брендов за внимание потребителя к источникам получения информации для принятия покупательских решений.
Тема 2. Современные подходы к управлению комплексом маркетинговых коммуникаций. Концепция Интегрированных маркетинговых коммуникаций. Стратегии маркетинговых коммуникаций. Модель обработки информации. Концепция ИМК. Стратегическое управление маркетинговыми коммуникациями. Коммуникационные стратегии pull и push. Этапы последовательного подхода к планированию ИМК. Правовая и этическая составляющая маркетинговых коммуникаций.

Раздел 2. Планирование и реализация маркетинговых коммуникаций.
Тема 3. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций фирмы. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Формулировка целей (коммерческих, коммуникационных) и задачи маркетинговых коммуникаций фирмы. Связь маркетинговых коммуникаций с позиционированием. Инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью. Особенности, преимущества, недостатки, примеры использования инструментов в соответствии со стадией жизненного цикла продукта, рыночной ситуацией, активностью конкурентов и т.п. Особенности и практика использования инструмента связи с общественностью (PR): подготовка пресс-релиза, планирование событий (event), в т.ч. работа со спонсорами, и др.
Тема 4. Разработка эффективного сообщения, медиа- планирование. Разработка сообщения, тестирование, отбор. Реализация сообщения в конкретной коммуникации. Социальная ответственность в разработке и реализации сообщений. Выбор медиа (типы, охват, частота выхода, стоимость контакта, сегментирование, таргетинги). Новые медиа, примеры использования. Разработка плана маркетинговых коммуникаций, ключевые элементы плана.
Тема 5. Определение бюджета маркетинговых коммуникаций. Подходы и практика применения. Факторы, влияющие на формирование бюджета маркетинговых коммуникаций (стадия жизненного цикла продукта, доля рынка, сегмент рынка, конкуренция, информационный клаттер, медиа, сезонность, устойчивость предложения). Планирование бюджета от объема продаж, по остаточному принципу, по конкурентному паритету, от целей и задач, в соответствии с циклами развития рынка.

Раздел 3. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
Тема 6. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций. Методы сбора и анализа данных об эффективности реализации программ маркетинговых коммуникаций. Метрики по инструментам и медиа, ошибки оценки эффективности и связь с целеполаганием. Анализ данных публикуемых отчетов и кейсов по рынку. Практические занятия (задания для выступления студентов): (пример) разработать программу исследования для оценки эффективности маркетинговых коммуникаций (индивидуально) или определить ключевые метрики, которые могут быть использованы компанией(ми) из предложенного кейса.

Раздел 4. Проблемы и тенденции развития комплекса маркетинговых коммуникаций в российских и зарубежных компаниях.
Тема 7. Основные проблемы и тренды в развитии маркетинговых коммуникаций российских и зарубежных компаний. Проблемы развития комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы (недостаток информации о клиенте, технологические сдвиги, скорость распространения информации, модель принятия покупательских решений, сокращение жизненного цикла продуктов). Успешный и неудачный опыт использования новых медиа российскими и зарубежными фирмами.
Работы по теме и/или похожие темы:

Диссертация на заказ без посредников