Введение
1.Теоретические аспекты сегментирования рынка рекламы и PR
1.1.Понятие рекламного рынка, его структура и функции
1.2. Цели, виды и стратегии сегментации рынка
1.3. Искусственный интеллект и цифровизация как перспективные направления рынка рекламы и PR
2. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Изобилие»
2.1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности компании ООО «Изобилие»
2.2. Анализ комплекса маркетинга компании ООО «Изобилие» и сегментирование рынка рекламы
2.3. Анализ внешних факторов маркетинговой среды компании ООО «Изобилие»
3. Рекомендации по совершенствованию выхода предприятия на новый рынок рекламных услуг
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Для успеха в бизнесе мало иметь хороший продукт и знать, что он нужен на рынке. Чтобы четко определить свою возможную долю рынка, точнее составить прогноз сбыта и выстроить стратегию продаж, нужно более четко представлять себе нужды и запросы потребителей, знать, на кого в первую очередь рассчитана продукция предприятия. Сегментация рынка является первым шагом в этом направлении.
Сегментация рынка актуальна для оптимизации маркетинговых и продажных стратегий. Это метод стратегического маркетинга, который заключается в разделении общего рынка на отдельные группы потребителей (сегменты) со схожими характеристиками, потребностями и поведением.
Актуальность сегментации связана с тем, что рынок неоднороден – он состоит из различных групп потребителей, которые по-разному относятся к различным параметрам продукта (например, цене, дизайну, техническим параметрам). Сегментация позволяет компаниям целенаправленно адаптировать свои продукты, услуги и маркетинговые стратегии для удовлетворения специфических запросов каждой группы. Еще большую актуальность приобретает данная тема в связи с развитием искусственного интеллекта и цифровизации в рекламной деятельности, которые требуют более детального изучения. Более того, объектом исследования является компания города Луганска Луганской Народной Республики, которая сравнительно недавно вошла в состав России, а следовательно и развиваться данному предприятию необходимо на новой географической территории.
В связи с изложенной актуальностью, целью курсовой работы является: разработка практических рекомендаций, направленных на совершенствование выхода предприятия на новый рынок рекламных услуг. Достигнуть указанную цель, поможет решение следующих задач: описать теоретические аспекты сегментирования рынка рекламы и PR; проанализировать маркетинговую деятельность предприятия; предложить пути улучшения для выхода предприятия на новый рынок рекламных услуг.
Объектом исследования является компания ООО «Изобилие» города Луганска, Луганской народной Республики. Предмет исследования- рекламная деятельность компании ООО «Изобилие».
Структурно курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе рассмотрено понятие рекламного рынка, его структура и функции; изучены цели, виды и стратегии сегментации рынка; описана сущность и роль искусственного интеллекта и цифровизации как перспективные направления рынка рекламы и PR. Во второй главе проведен анализ производственно-хозяйственной деятельности компании ООО «Изобилие», дана оценка комплекса маркетинга, сегментации рынка рекламы и маркетинговой среды анализируемой организации. В третьей главе предложены мероприятия по совершенствованию выхода ООО «Изобилие» на новый рынок рекламных услуг.
При написании курсовой работы применялись различные методы, в том числе: анализ, описание, обобщение, абстрагирование, индукция, дедукция, синтез и другие.
Информационной базой исследования являются учебные пособия, статьи, монографии по изучаемой теме исследования, данные бухгалтерской и статистической отчетности компании ООО «Изобилие», статистическая отчетность развития предпринимательства в городе Луганск ЛНР и другие.
Практическая значимость заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемого предприятия ООО «Изобилие».
