Рекламный рынок – это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и возникает их стоимость. В узком экономическом смысле – это самостоятельный сектор экономики, в рамках которого взаимодействуют субъекты этого рынка. В широком смысле рынок рекламы – это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Участниками рекламного рынка являются: рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители, потребители рекламы, таблица 1[21].
Таблица 1-Участники рекламного рынка[21]
| № п/п | Участники | Описание |
| 1 | Рекламодатель | изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы. |
| 2 | Рекламопроизводитель | лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму. |
| 3 | Рекламораспространитель | лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с применением любых средств. |
| 4 | Потребитель рекламы | лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. |
Основными функциями рекламного рынка являются следующие: а) объединяет интересы рекламодателей и рекламопроизводителей на экономической основе, базирующейся на удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спрос; б) способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями; в) информирует субъектов рынка через экономические показатели о происходящих на рынке экономических процессах; г) создаёт условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его эффективность, выявляет лидеров – тех, кто лучше знает конъюнктуру рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг; д) устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности.
Рекламный рынок может классифицироваться по различным признакам, например: по территориальному охвату, по отрасли, по функции и цели, по динамике развития, таблица 2.
Таблица 2-Классификация рекламного рынка[19]
| № п/п | Признаки классификации | Описание |
| 1 | По территориальному охвату | глобальный, национальный, региональный, локальный |
| 2 | По отрасли | рынок телевизионной рекламы, рынок радиорекламы, рынок рекламы в прессе, рынок наружной рекламы, рынок интернет-рекламы. |
| 3 | По функции и цели | рынок коммерческой рекламы, рынок политической рекламы, рынок социальной рекламы. |
| 4 | По динамике развития | высокодинамичный, низкодинамичный и с сокращающимся спросом. |
В России государственное регулирование рекламного рынка осуществляется на двух уровнях: на федеральном уровне – функции контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, а также принятие подзаконных нормативных правовых актов в этой сфере осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС); на региональном уровне – функции контроля и надзора в сфере рекламы осуществляют муниципальные комитеты рекламы. На федеральном уровне рекламный рынок регулируется, ФЗ №38-ФЗ «О рекламе», принятым 13 марта 2006 года. Этот законодательный документ устанавливает правовые рамки для создания, размещения и распространения рекламы, определяет права и обязанности участников рекламного рынка, а также формирует механизмы государственного контроля в этой сфере.
Итак, выше было дано понятие рекламного рынка, его функции. Стоит отметить, что рекламный рынок в России является достаточно оптимистичным. В 2026 году объём рекламного рынка в России вырастет на 28,0%, прогнозируют в компании Okkam. Основной вклад в развитие внесут ритейл-медиа. Аналитики Okkam отмечают, что рынок трансформируется: традиционные каналы рекламы уходят на второй план, а продвижение активно встраивается в торговые цепочки благодаря развитию экосистем. Например, ритейл-медиа – это реклама на маркетплейсах и в онлайн-магазинах. С их помощью продвигаться могут как продавцы площадки, так и сторонние компании.
В 2026 году ожидают рост в сегментах:
-ритейл-медиа и экосистем (+45,0%, до 1,2 триллиона рублей);
-интернет-рекламы (+10,0%, до 683 миллиардов рублей);
-рекламы на ТВ (+10,0%, до 300 миллиардов рублей);
-наружной рекламы (+7,0%, до 111 миллиардов рублей)[7].
Рынок рекламы разделяют по типу игроков: малые, средние и крупные компании. Крупные компании занимают 80,0% в сегменте ТВ и наружной рекламы, а малые лидируют в интернет-рекламе (доля в 70,0%).
В ритейл-медиа сейчас лидируют крупные бренды, но так как площадки постоянно развивают свои рекламные инструменты, они становятся доступнее для малых компаний. В Okkam прогнозируют, что в будущем крупные компании будут занимать 20,0% сегмента, а оставшиеся 80,0% – малый и средний бизнес[7]. Таковы перспективы рекламного рынка в России, для того, чтобы подробнее описать сущность сегментации рынка, перейдем к следующему параграфу курсовой работы.
Список использованных источников
1.Бухгалтерская отчетность ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://checko.ru/company/izobilie-1229400023830]
2.Бухгалтерская отчетность ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://bo.nalog.gov.ru/download/bfo/pdf/12012695?period=2023&detailId=48581229]
3.Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
4.Главное о компании ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://www.rusprofile.ru/id/1229400023830]
5.Зачем нужна сегментация рынка, и как с ее помощью найти своих клиентов [Электронная версия ][Ресурс: https://www.klerk.ru/boss/articles/428045/]
6.Компании Луганск [Электронная версия][Ресурс: https://spark-interfax.ru/statistics/city/43401000000]
7.Каким будет рынок рекламы в 2026 году[Электронная версия ][Ресурс: https://allo.tochka.com/news/reklama-2026?utm_campaign=y_news_reklama-2026]
8.Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
9.Как сегментировать рынок[Электронная версия ][Ресурс:
https://www.sberbank.com/ru/s_m_business/pro_business/segmentaciya-rynka-kriterii-opredeleniya-celevoj-auditorii]
10.Луганская Народная Республика[Электронная версия ][Ресурс: http://council.gov.ru/services/reference/10820/]
11.Луганская Народная Республика[Электронная версия ][Ресурс: https://spark-interfax.ru/statistics/city/43401000000]
12.Мессенджер MAX. Официальный сайт [Электронная версия ][Ресурс: https://max.ru/]
13.Население Луганска[Электронная версия ][Ресурс: https://bdex.ru/naselenie/luganskaya-narodnaya-respublika/lugansk/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F]
14.Оптовые базы Луганска, все поставщики Луганск [Электронная версия ][Ресурс: https://vk.com/optoviklnr]
15.Поставщики в Луганске[Электронная версия ][Ресурс: https://optlist.ru/suppliers/_/lugansk–702658]
16.Поставщики в городе Луганск[Электронная версия ][Ресурс: https://b2b.trade/ru/stores/lugansk-2]
17.Оптовик. Луганск[Электронная версия ][Ресурс: https://optoviklg.ru/]
18.Первый маркетплейс ИИ-решений на российском рынке[Электронная версия ][Ресурс: https://marketplace.cleverbots.ru/]
19.Рекламный рынок: Тенденции и перспективы – Подробный разбор [Электронная версия ][Ресурс: https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/45g6xrbuf1-reklamnii-rinok-tendentsii-i-perspektivi#popup:quiz]
20.Сегментация рынка – что это и для чего нужно [Электронная версия ][Ресурс: https://www.rbc.ru/industries/news/6757ed949a79478035cdd5ea]
21.Что такое реклама: полный обзор понятия и виды [Электронная версия ][Ресурс: https://neiros.ru/blog/ads/chto-takoe-reklama-polnyy-obzor-ponyatiya-i-vidy/]
22.Что мы знаем про новый мессенджер MAX: обзор всех функций и возможностей на 2025 год[Электронная версия ][Ресурс: https://blog.click.ru/growthhacking/messendzher-max/]
23.Аlibaba. Официальный сайт [Электронная версия ][Ресурс: https://www.alibaba.com/?ysclid=mk9rnyaey798839407]
24.B2B-маркетплейсы, которые работают в России[Электронная версия ][Ресурс: https://rb.ru/list/b2b-marketplaces-rating/]
25.Exportersindia. Официальный сайт [Электронная версия][Ресурс: https://www.exportersindia.com/]
