В рамках данной работы крайне сложно подробно рассмотреть мероприятия, которые будут способствовать улучшению рекламной деятельности компании ООО «Изобилие». Рассмотрим кратко основные направления. Выше были отмечены недостатки компании в рекламной деятельности- слабая цифровизация и не применяется ИИ. Таким образом, целесообразно при выходе на новый рынок рекламных услуг пойти по следующим путям: 1)размещение рекламы в мессенджерах (Телеграмм и MAX); 2) Создание цифровой платформы компании ООО «Изобилие» и внедрение чат- бота на сайте; 3) продвижение товаров на оптовых российских и международных маркетплейсах.
Первое мероприятие: реклама в мессенджерах (Телеграмм и MAX). В настоящее время продвижение товаров и услуг в России успешно осуществляется с помощью мессенджеров Телеграмм и MAX. Однако, MAX стал федеральным мессенджером, поэтому целесообразно компании развиваться именно в этом мессенджере, рисунок 4.
Сейчас «MAX» находится в стадии бета-тестирования, поэтому активно дорабатывается. Практически каждый день появляются новости о новых функциях. В настоящее время в мессенджере «MAX» работают следующие функции:
а)Личные и групповые чаты. Пользователи могут вести как приватные диалоги, так и большие групповые обсуждения до 1000 участников. Поддерживается пересылка и цитирование сообщений, использование эмодзи, стикеров и реакций. Можно прикреплять любые файлы размером до 4 ГБ, что выгодно отличает MAX от большинства конкурентов (у Telegram – 1,5 Гб, у WhatsApp – до 2 Гб).
б)Голосовые сообщения. Приложение позволяет быстро записывать и отправлять голосовые заметки. Они синхронизируются между всеми устройствами, с которых пользователь заходит в мессенджер.
в)Аудио- и видеозвонки. В MAX доступны звонки один на один и групповые конференции. Заявлено высокое качество связи даже на слабых устройствах и при низкой скорости интернета. Для видеозвонков нет ограничений по времени и количеству участников.
г)Папки и группировка чатов. Для удобства общения можно создавать тематические папки и распределять переписки, отделяя рабочие чаты от личных.
д)Публичные каналы. В мессенджере МАКС доступны каналы для распространения информации на широкую аудиторию, как в Telegram.
е)Мини-приложения и чат-боты. Встроенная платформа позволяет запускать прямо внутри MAX разные дополнительные сервисы: от обучающих платформ до доставки еды или бронирования отелей. Разработчики могут подключать собственных ботов и сервисы, автоматизируя коммуникацию с клиентами или создавая полезные инструменты.
ж)Искусственный интеллект GigaChat. Встроенная нейросеть умеет генерировать тексты и изображения, пересказывать и расшифровывать аудио. Это делает мессенджер не только средством общения, но и помощником в работе.
з)Интеграция с сервисом «Госключ». С помощью этой технологии можно подписывать в электронном виде различные договоры, например с банками, мобильными операторами. Компания присылает пользователю договор со ссылкой для бесшовного перехода в «Госключ», где он может подписать документ ЭЦП[22].
Таким образом, MAX является достаточно перспективным мессенджером и предлагает множество функций для общения и продвижения товаров и услуг. Созданная группа в мессенджере позволит компании ООО «Изобилие» привлекать и удерживать новых потенциальных потребителей.
Второе мероприятие: Создание цифровой платформы компании ООО «Изобилие» и внедрение чат бота на сайте. Выше было писано, что собственной цифровой платформы у компании нет, а следовательно и нет отзывов о компании. Поэтому необходимо создание собственного сайта и внедрение чат бота. Разработкой сайтов и ИИ для бизнеса занимаются множество компаний, наиболее известная- Сleverbots, рисунок 5.
Третье мероприятие: продвижение товаров на оптовых российских и международных маркетплейсах. Так как компании ООО «Изобилие» необходимо увеличивать географию рынка, необходимо размещать товары на российских и международных оптовых маркетплейсах (В2В), которые работают по модели «бизнес – бизнесу». Некоторые из них:
Allbiz. Один из старейших B2B-маркетплейсов в СНГ. Сервис позволяет налаживать контакты с оптовыми поставщиками по всему миру и заказывать продукты, в том числе из Индии, Китая, Казахстана и Бразилии.
«Пульс цен». Крупный B2B-маркетплейс, на котором размещаются товары более 800 тыс. компаний. Представлены такие категории, как оборудование, транспорт, материалы, компьютеры, услуги и сельское хозяйство.
Alibaba. Международный B2B-маркетплейс, который также является материнской компанией популярной площадки AliExpress. На сайте размещено более 200 млн. продуктов от более чем 200 тыс. поставщиков, что делает его одним из крупнейших игроков на рынке B2B.
Exporters India. Индийский аналог Alibaba, который открывает предпринимателям доступ к миллионам товаров из различных стран, включая Индию, ОАЭ, Малайзию, Сингапур и Оман.
IndiaMART. Индийский B2B-маркетплейс, на котором размещается более 104 млн. товаров от 7,8 млн. продавцов. Площадка работает как с крупными производствами, так и с индивидуальными предпринимателями[24].
Фото цифровых площадок представлено на рисунке 6.
Таким образом, для улучшения рекламной деятельности компании ООО «Изобилие» были предложены мероприятия: размещение рекламы в мессенджерах (Телеграмм и MAX); создание цифровой платформы компании ООО «Изобилие» и внедрение чат- бота на сайте; продвижение товаров на оптовых российских и международных маркетплейсах. Предложенные рекомендации позволят ООО «Изобилие» увеличить географию рынка, привлечь новых потребителей и увеличить объемы продаж, а это положительно повлияет на конкурентоспособность организации на рынке реализации оптовых товаров.
Список использованных источников
1.Бухгалтерская отчетность ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://checko.ru/company/izobilie-1229400023830]
2.Бухгалтерская отчетность ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://bo.nalog.gov.ru/download/bfo/pdf/12012695?period=2023&detailId=48581229]
3.Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
4.Главное о компании ООО «Изобилие» [Электронная версия ][Ресурс: https://www.rusprofile.ru/id/1229400023830]
5.Зачем нужна сегментация рынка, и как с ее помощью найти своих клиентов [Электронная версия ][Ресурс: https://www.klerk.ru/boss/articles/428045/]
6.Компании Луганск [Электронная версия][Ресурс: https://spark-interfax.ru/statistics/city/43401000000]
7.Каким будет рынок рекламы в 2026 году[Электронная версия ][Ресурс: https://allo.tochka.com/news/reklama-2026?utm_campaign=y_news_reklama-2026]
8.Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
9.Как сегментировать рынок[Электронная версия ][Ресурс:
https://www.sberbank.com/ru/s_m_business/pro_business/segmentaciya-rynka-kriterii-opredeleniya-celevoj-auditorii]
10.Луганская Народная Республика[Электронная версия ][Ресурс: http://council.gov.ru/services/reference/10820/]
11.Луганская Народная Республика[Электронная версия ][Ресурс: https://spark-interfax.ru/statistics/city/43401000000]
12.Мессенджер MAX. Официальный сайт [Электронная версия ][Ресурс: https://max.ru/]
13.Население Луганска[Электронная версия ][Ресурс: https://bdex.ru/naselenie/luganskaya-narodnaya-respublika/lugansk/?utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F]
14.Оптовые базы Луганска, все поставщики Луганск [Электронная версия ][Ресурс: https://vk.com/optoviklnr]
15.Поставщики в Луганске[Электронная версия ][Ресурс: https://optlist.ru/suppliers/_/lugansk–702658]
16.Поставщики в городе Луганск[Электронная версия ][Ресурс: https://b2b.trade/ru/stores/lugansk-2]
17.Оптовик. Луганск[Электронная версия ][Ресурс: https://optoviklg.ru/]
18.Первый маркетплейс ИИ-решений на российском рынке[Электронная версия ][Ресурс: https://marketplace.cleverbots.ru/]
19.Рекламный рынок: Тенденции и перспективы – Подробный разбор [Электронная версия ][Ресурс: https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/45g6xrbuf1-reklamnii-rinok-tendentsii-i-perspektivi#popup:quiz]
20.Сегментация рынка – что это и для чего нужно [Электронная версия ][Ресурс: https://www.rbc.ru/industries/news/6757ed949a79478035cdd5ea]
21.Что такое реклама: полный обзор понятия и виды [Электронная версия ][Ресурс: https://neiros.ru/blog/ads/chto-takoe-reklama-polnyy-obzor-ponyatiya-i-vidy/]
22.Что мы знаем про новый мессенджер MAX: обзор всех функций и возможностей на 2025 год[Электронная версия ][Ресурс: https://blog.click.ru/growthhacking/messendzher-max/]
23.Аlibaba. Официальный сайт [Электронная версия ][Ресурс: https://www.alibaba.com/?ysclid=mk9rnyaey798839407]
24.B2B-маркетплейсы, которые работают в России[Электронная версия ][Ресурс: https://rb.ru/list/b2b-marketplaces-rating/]
25.Exportersindia. Официальный сайт [Электронная версия][Ресурс: https://www.exportersindia.com/]
