Анализ ассортимента игрушек торгового предприятия ООО НПП «МИКРОС»

Проведем анализ ассортимента игрушек компании ООО НПП «МИКРОС» по филиалу магазина города Брянска. Общее количество наименований игрушек по данным на 2021 год составляет 9 видов, включая: зимние игрушки, настольные и светящиеся игрушки, конструкторы, мыльные пузыри, игрушки антистресс и др., таблица 7.
По широте ассортимента больше всего игрушек насчитывается в категории: мягкие, игрушки антистресс, мыльные пузыри и настольные игры. По этим группам насчитывается более 100 видов наименований. Небольшой ассортимент представлен надувными, летними, светящимися и зимними игрушками. Общее количество всех наименований составляет 575 единиц. В 2021 году было продано 1796 единиц игрушек. При этом, больше всего продается игрушек антистресс и мягкие игрушки. По доле продаж на них приходится 27,23% и 30,45% соответственно. Не хотят покупатели покупать надувные игрушки, летние активные игры, конструкторы, настольные игры. Очень малая доля продаж приходится на эти группы наименований и составляет не более 5,0% от общего объема продаж. В пределах 10,0-13,0% продаж приходится на следующие виды наименований: мыльные пузыри, светящиеся и зимние игрушки.
Слабые объемы продаж по некоторым группам наименований игрушек объясняются не удачным ассортиментом, например, игрушек в категории- конструкты насчитывается всего 22 наименования в 2021 году, годом ранее ассортимент составлял не намного больше, таблица 8.
По данным таблицы 8 видно, что больше всего наименований в категории конструкторов приходится на игрушки- волчок и калейдоскоп, на конец анализируемого периода доля в ассортименте составляла 31,81% и 13,64% соответственно. По отношению к прошлому году, незначительно изменились эти показатели. Совсем скудный ассортимент по конструктору ассорти, пружинки. При этом, заметим, что компания не занимается реализацией наиболее востребованных на сегодняшний день конструкторов «Лего». [14] Согласно рейтинга в сети Интернет, «LEGO» -это лидер по продажам игрушек. Каждую секунду в мире продается 7 наборов. Огромное преимущество – разнообразие. Можно выбрать игрушку как для 2-летнего ребенка, так и для подростка. Детали конструктора из разных наборов отлично сочетаются. Они подойдут друг к другу, даже если одна из них выпущена в 50-х годах, а другая совсем недавно. История «LEGO» началась в 40-х годах. Конструктор хорошо развивает мелкую моторику, усидчивость. С помощью него можно обучить детей математике или познакомиться с буквами. [14]
Скудный ассортимент в компании ООО НПП «МИКРОС» наблюдается и по зимним игрушкам, в основном продаются сани-ледянка с принтом, сани-ледянка с ручкой и треугольником, при этом за анализируемый период ассортимент остался на уровне прошлого года. Больше всего насчитывается наименований- сани-ледянка с принтом- 5 ед., это занимает 62,5% от общего количества наименований, таблица 9.
Всего 3,13% доли приходится в общем ассортименте компании на летние активные игры, всего насчитывается 18 наименований в 2021 году, годом ранее ассортимент был больше на 5 единиц наименований, таблица 10.
Наибольший удельный вес в общем ассортименте летних игр приходится на скалку(27,77%) и водный пистолет(16,66%).В 2021 году ассортимент сократился за счет снижения водных пистолетов на 2 ед. наименований, мячей на 2 ед., молоток стучалка –на 1 ед.
Ассортимент настольных игр также не высок, занимает чуть более 3% в общем ассортименте наименований. Больше всего видов настольных игр приходится на карточные-43 ед., это 39,81% от общего количества настольных игр. Небольшая доля приходится на игрушки головоломки, в пределах 15-20% занимают классические игры, игры для всей семьи, развивающие игры для детей, таблица 11.
Ассортимент компании ООО НПП «МИКРОС» в 2021 году по настольным играм увеличился на 19 наименований, рост произошел по всем видам игрушек этой категории.
Итак, выше был рассмотрен ассортимент игрушек, которые занимают небольшой удельный вес в общем объеме наименований компании. Лучше всего ассортимент наблюдается в игрушках антистресс и мягких. Рассмотрим кратко динамику показателей по структуре. Всего в 2021 году игрушек антистресс насчитывалось 150 наименований, это на 23 наименований меньше, чем годом ранее. Сокращение ассортимента произошло практически по всем видам игрушек этой категории, кроме таких видов как: мнушки, ежки, резиновые игрушки. Существенное снижение в ассортименте наблю- дается по игрушкам поп-ит, симпл-димпл, в 2021 году ассортимент составил 17 видов этой группы товаров, против 39 наименований годом ранее, таблица 12.
При этом, доля игрушек поп-ит, симпл-димпл небольшая и составила 11,33%. Отметим, что это очень нежелательная динамика, так как игрушки антистресс пользуются большой популярностью. В 2021-м году видео с такими антистресс-игрушками набирают миллионы просмотров, они стали настоящим трендом в ТикТоке. Однако это совсем не новые игрушки – разные бренды продают их ещё с начала 2010-х. [3] Все антистрессовые игрушки предназначены для того, чтобы успокоить нервы и чем-то занять руки, а дети могут развивать мелкую моторику. Особенно интересными являются Поп Ит и Симпл-димпл.
1)Поп Ит. Слово Pop It можно дословно перевести как «лопни это» с английского – и именно такую функцию он и выполняет. Поп-иты бывают самых разных форм и цветов, но популярнее всего радужные расцветки. Эта игрушка, как правило, состоит из 30 пузырьков, которые можно бесконечно лопать – в народе её уже прозвали «бесконечной пупыркой».
2)Симпл-димпл. Внешне поп-ит и симпл-димпл похожи разноцветными пупырками – но формой симпл-димпл скорее походит на спиннер. Он состоит из 2?4 пузырьков, которые могут быть разных размеров, а ещё обычно снабжён карабином, чтобы его можно было использовать как брелок.
3)Сквиш. Сквиш – тоже антистресс-игрушка, но внешне она кардинально отличается от поп-ита и симпл-димпла. По сути это любая небольшая игрушка, которую можно всячески мять и сдавливать, но потом она примет прежнюю форму. Обычно встречается три вида сквишей – похожие на лизунов, губкообразные и круглые прозрачные, наполненные цветным гелем. Их приятно и весело мять. [13]
На самом деле игрушки антистресс очень полезны. Потребность что-нибудь сжимать, щёлкать или делать другие повторяющиеся движения связана с состоянием стресса – это естественная реакция на какое-то неприятное событие или раздражитель. Такие игрушки помогают снизить степень напряжения, занимают руки детей и помогают отвлечься от стресса. Даже некоторые взрослые заметили, что щёлканье пупырками поп-ита помогает им становиться спокойнее. [13]
Мягкие игрушки также любят взрослые и дети, ассортимент компании ООО НПП «МИКРОС» в 2021 году составлял 108 наименований, это ниже прошлого года на 33,33%. Годом ранее ассортимент насчитывал 162 наименования, таблица 13. Больше всего в ассортименте приходится на разную мягкую игрушку, в 2021году доля этих товаров занимала почти 40,0%. В два раза меньше приходится на мягкую игрушку-символ года и мягкие брелоки. Меньше всего в ассортименте мягких игрушек приходится на медведей и брендовой мягкой игрушки и составляет в пределах 10,0-11,0%.
Больше всего из мягких игрушек в 2021году было продано следующих видов товаров: подарочная игрушка Корги лежебока, подарочная игрушка Радуга, Кот Беляш, зайчик, Гламурная игрушка «Авокадо», Кот Басик с сердцем из фетра и другие, рисунок 10.
Таким образом, представленный анализ ассортимента компании ООО НПП «МИКРОС» показал не самые лучшие результаты, наблюдается снижение по многим видам игрушек, не видно в ассорти- менте товаров, пользующихся наибольшим спросом. Не пополняется ассортимент компании игрушками, которые наиболее популярны у потребителей. Для того, чтобы оценить систему управления ассорти- ментом и предложить пути совершенствования, перейдем к следующему параграфу курсовой работы.





Курсовая работа на заказ, без посредников