Анализ эффективности маркетинговой деятельности на примере предприятия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»(рекламное агентство полного цикла)

В первую очередь, приступая к экономической оценке эффективности рекламной компании анализируемого предприятия, необходимо рассмотреть затраты ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» за последние 5 лет и выявить, как распределяются доходы ЗАО « Брянский Медиа Холдинг»  за 2005-2009 гг. и за 1 полугодие 2010 г. (таблица 2.10)..
Как видно из представленных данных, расходы на проведение акций и промо мероприятий демонстрируют неустойчивую динамику, в то время как расходы на наружную рекламу с каждым годом растут в период с 2005 по 2009 гг. выросли в 2,5 раза.
В целом же, расходы на наружную рекламу и расходы по проведению акций и промо мероприятий в процентном отношении снизились в 2008 году по сравнению с 2007 годом с 7,6 % до 6,9 % соответственно, но при этом сумма средств, затраченных на проведению акций и промо мероприятий, выросла с 728487 руб. до 837424 руб., рис.2.5.            
По итогам 2009 года доля затрат на наружную рекламу и промо мероприятия выросла и составила 9 % или 1167029 руб.
Кроме того, тенденция увеличения затрат на наружную рекламу и промо мероприятия сохранится и в 2010 году, где плановый показатель затрат составит 9,5 % от общих затрат компании.  Таким образом, проведенный анализ продемонстрировал ярко выраженную тенденцию увеличения затрат на наружную рекламу ЗАО «Брянский Медиа Холдинг».
Также в работе целесообразно рассмотреть доходы компании от осуществления рекламной деятельности (размещения рекламы). Данные свидетельствуют о том, что динамика доходов компании от осуществления рекламной деятельности была положительной в период с 2005 по 2008 года, рис.2.6.
Доходы от рекламной деятельности по итогам 2008 года выросли на 32 % и составили 22 217 167 руб. против 15 214 830 руб. в 2007 году, однако в 2009 году произошло такое же резкое падение и доходность осуществляемой компанией рекламной деятельности снизилась на 30 % и составила величину 15 540 201 руб., тем самым практически достигнув показателя 2007 года. 
Обобщив имеющиеся данные, можно сделать вывод о том, что доходность рекламной деятельности анализируемого предприятия напрямую зависит от внешних рыночных условий (финансовый кризис, снижение уровня благосостояния населения, ухудшение основных финансово-экономических показателей деятельности крупных предприятий), которые оказывают непосредственное влияние на деятельность ЗАО « Брянский Медиа Холдинг» .
Оценка эффективности. Эта тема всегда волнительна, в особенности для рекламщиков. В рамках данной работы предлагаю поговорить об эффективности. Правда, не про эффективность рекламы, а про эффективность работы самой рекламной службы. Если быть точнее – провести анализ эффективности работы рекламных отделов на радиостанциях Брянска, т.к. ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» включает услугу размещения на Русском радио в.г. Брянск.
Согласно табличным данным, в первую тройку лидеров по продажам входят Русское Радио, Европа Плюс и Радио БИТ. (таблица 2.11).
А для повышения эффективности работы коммерческой службы, на мой взгляд, необходимо придерживаться таких правил:
1. Продуманная работа с рекламодателями:
-Высокий уровень профессионализма рекламных менеджеров (навыки, опыт работы, образование)
-Продуманная ценовая политика (ценообразование, система скидок и надбавок)
-Достижение высокого уровня лояльности рекламодателей к данной радиостанции
-Использование в работе специализированных программ по медиапланированию или по базам данных клиентов (например, Super Nova, Laplas)
2. Правильная работа с сотрудниками рекламного отдела:
-Обдуманная политика по профессиональному и карьерному росту
-Мотивирующая сотрудников система вознаграждения
-Хороший психологический климат в рекламном отделе и коллективе вообще
-Достижение эффективного взаимодействия между всеми департаментами.
В заключении хотелось бы еще отметить, что эффективная работа рекламной службы на радио, телевидение ,интернет изданиях, как и в любой другой компании, в большей степени зависит от профессионализма работающих там людей.
Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»analiz-eff-mark.doc





Если Вам необходима помощь в написании диплома, и Вы не знаете где можно срочно заказать дипломную работу (дипломный проект) без посредников и без предоплаты, то можете это сделать здесь и сейчас. Для заказа диплома необходимо отправить информацию  на электронную почту или позвонить по номерам телефонов, указанных на главной странице сайта.
Написание дипломной работы , как правило, начинается с формирования темы и составления плана. В связи с этим на сайте представлена вся необходимая информация для дипломных проектов: темы дипломных  работ, примеры целей и задач, план дипломных работ,  введения и заключения, финансовый анализ , анализ рынков, отчеты по преддипломной практике, курсовые работы, примеры дипломных  работ, объект и предмет исследования, доклады к дипломам, графический(раздаточный) материал , актуальность дипломной работы, актуальные темы дипломных работ и темы бизнес плана.  Все это представлено в разделе Мои работы и Статьи.
Заказать дипломную работу можно по главам диплома(теоретическая, аналитическая, проектная части), по любой экономической и гуманитарной дисциплине,  в частности,  по следующим предметам: анализ финансово-хозяйственной деятельности,  маркетинг и маркетинговые исследования, антикризисное управление, управление персоналом, управление  рисками, планирование и прогнозирование, экономика предприятия, мировая экономика и внешнеэкономические отношения, инвестиции и инвестиционное проектирование, стратегический менеджмент, финансовый менеджмент, инновационный менеджмент, налоги и налогообложение, государственное и муниципальное управление, туризм и туристическая
деятельность, реклама и рекламная деятельность, товароведение и экспертиза качества продовольственных товаров, товароведение и экспертиза качества непродовольственных товаров, бизнес-планы, социальная работа, коммерческая деятельность, теория организации, экономическая теория, управление качеством, менеджмент, банки и банковская деятельность, финансы, управление качеством  и другие.
Кроме дипломной работы, Вы также можете заказать финансовый анализ,  проведение маркетинговых исследований, анализ рынка, заказать разработку бизнес плана предприятия,  отчет по практике и по преддипломной практике и др.Я работаю без посредников и без предоплаты, с заказчиками со всех городов России, в частности, моими потенциальными потребителями чаще всего являются студенты из следующих городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Тула, Казань, Омск, Томск, Самара, Волгоград, Хабаровск, Краснодар, Владимир, Мурманск, Челябинск, Воронеж, Пермь, Белгород, Калининград, Уфа, Ростов-на-Дону, Владивосток и другие. Буду рада оказать срочную помощь в написании диплома, разработки бизнес плана, финансового анализа и других видов студенческих работ!