Диплом: Рекламная компания предприятия ООО «Телезритель» по продвижению нового журнала «Свадьба»
[collapse]
В результате проведенных маркетинговых исследований и анализа рассматриваемого сегмента рынка были определены основные конкуренты. На данный момент существуют два подобных издания под названием «Жених и Невеста» и «Молодожены».
Журнал «Жених и Невеста» формата А4 выпускается уже шесть месяцев ежемесячно тиражом пять тысяч экземпляров в месяц, объёмом семьдесят две полосы, распространяется бесплатно на фирменных стойках в залах приема заявлений на регистрацию брака во Дворцах бракосочетания и отделениях ЗАГС Санкт – Петербурга и Ленинградской области. Таким образом, этот журнал доступен каждому потребителю данной продукции. Получается, что это конкурентное издание охватывает весь сегмент рассматриваемого рынка потребителей.
В журнале есть конкурс для молодоженов, призом которого является их свадебная фотография на обложке издания. Победитель определяется один раз в год в результате голосования на сайте журнала за понравившуюся фотографию. Голосовать могут все посетители сайта один раз. Фотографии молодожены присылают в редакцию по собственному желанию по почте или в электронном виде по электронной почте.
Журнал «Жених и Невеста» напечатан на глянцевой цветной бумаге, на обложку издания вынесено много информации, которая не отражает основные темы номера и создает эффект «нагромождения». Внутри журнал также оформлен не достаточно правильно с точки зрения восприятия информации читателем. Несмотря на то, что в издании существует ряд рубрик, информация
в них либо не соответствует им, либо соответствует, но тут же размещены текст или рекламные модули, относящиеся к совершенно другой теме. Это большой минус, так как читателю неудобно находить интересующую его информацию, а также снижается эффективность рекламы для рекламодателей.
Для компаний, размещающих рекламу в журнале, есть существенный бонус – первое размещение рекламы – бесплатное.
В ходе исследования были выявлены цены на размещение рекламы на один номер, то есть на один месяц в журнале «Жених и Невеста». Они приведены в таблице 1.16.
Высокие цены на размещение рекламы обусловлены тем, что журнал «Жених и Невеста» начал выпускаться первым, и у него некоторое время не было конкурентов.
Журнал «Молодожены» формата А4 выпускается на протяжении четырех месяцев ежемесячно тиражом две тысячи пятьсот экземпляров в месяц, объемом тридцать две полосы, распространяется в точках продаж печатной продукции в Санкт – Петербурге и Ленинградской области, стоимость одного экземпляра данного журнала на настоящий момент составляет пятьдесят рублей. Таким образом, это конкурентное издание не может охватить весь сегмент рассматриваемого рынка потребителей, так как не все пары, которые готовятся к свадьбе, покупают его, и, судя по тиражу, охватывает в лучшем случае половину рассматриваемого сегмента.
Журнал напечатан на глянцевой цветной бумаге, на обложке размещены фотография по свадебной тематике и основные темы номера. Внутри журнал красиво и грамотно оформлен, то есть тексты сопровождаются соответствующими красочными фотографиями, вся информация разбита на рубрики, каждая рубрика начинается с чистого листа. В журнале немного рекламной информации, в основном текстовая. То есть таким изданием молодожены пользуются в основном только для того, чтобы узнать общую информацию о подготовке к свадьбе, традиции и обычаи. А вот куда именно им обращаться за необходимыми товарами и услугами – такой информации в журнале очень мало. В издании «Молодожены» нет конкурса для читателей, нет бонуса или специального предложения для рекламодателей.
Цены на размещение рекламы в журнале «Молодожены» представлены в таблице 1.17.
Несмотря на то, что оба издания выпускаются относительно недавно, уже можно видеть результат того, что эти журналы пользуются спросом, как у молодоженов, так и у рекламодателей. Люди, собирающиеся вступить в брак, охотно берут бесплатный журнал «Жених и Невеста» и покупают каталог «Молодожены» и пользуются рекламой и информацией, размещенной в журналах, а рекламодатели, которые с первого номера размещали рекламу, продолжают её размещать и, более того, в каждом номере появляются новые рекламодатели.
Далее в таблице 1.18 представлен сравнительный анализ конкурентов методом выставления оценок (по трехбалльной системе оценок).
Из таблицы 1.18 видно, что на данный момент лидирующее положение занимают журнал «Жених и Невеста», и он является конкурентом номер один для планируемого издания, и журнал «Свадьба», который собирается выпускать компания ООО «Телезритель». Следовательно, приложив некоторые усилия, журнал «Свадьба» может стать номером один среди данных изданий.
А именно, нужно будет увеличивать объем журнала путем добавления полезной информации и новых рекламодателей, поддерживать качество оформления журнала, следить за проведением конкурса для читателей и поддерживать хорошие деловые отношения с рекламодателями. Журнал «Молодожены» находится на последнем месте, то есть фактически не является прямым конкурентом для журнала «Свадьба», но компания ООО «Телезритель» должна периодически обращать внимание на это издание, чтоб вовремя выявить его попытки стать прямым конкурентом.
ДИПЛОМ РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ ЖУРНАЛА СВАДЬБА
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ ЖУРНАЛА СВАДЬБА
Если Вам необходима помощь в написании диплома, на сайте также представлена вся необходимая
информация для дипломных проектов: примеры докладов, слайды, примеры рецензий к дипломам, примеры введений и заключений, примеры анализа рынка и других видов анализа, примеры целей, задач, объекта и предмета исследования, актуальность и актуальные темы дипломных работ, темы дипломов и план к дипломным работам, готовые бизнес-планы, примеры графического материала, примеры дипломных работ, все это представлено в разделах Мои работы, Статьи. Если Вы являетесь студентом вуза и не можете
самостоятельно написать дипломную работу по каким –либо причинам, а также еще не определились где заказать дипломную работу срочно без предоплаты, то можете это сделать здесь и сейчас. Заказать дипломный проект (дипломную работу) Вы можете по любой экономической и гуманитарной специальности, в частности по следующим предметам: анализ финансово-хозяйственной деятельности, маркетинг и маркетинговые исследования, антикризисное управление, управление персоналом, управление рисками, планирование и прогнозирование, экономика предприятия, мировая экономика и внешнеэкономические отношения, инвестиции и инвестиционное проектирование, стратегический менеджмент, финансовый менеджмент, инновационный менеджмент, налоги и налогообложение, государственное и муниципальное управление, туризм и туристическая деятельность, реклама и рекламная деятельность, товароведение и экспертиза качества продовольственных товаров, товароведение и экспертиза качества непродовольственных товаров, бизнес-планы, социальная работа, коммерческая деятельность, теория организации, экономическая теория, управление качеством, менеджмент, банки и банковская деятельность и другие.
Для заказа диплома, необходимо выслать тему и план к дипломному проекту на электронную почту или позвонить по номерам телефонов, указанных на главной странице сайта. Я работаю без посредников и без предоплаты, с заказчиками со всех городов России, в частности, моими потенциальными потребителями чаще всего являются клиенты из следующих городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Тула, Казань, Омск, Томск, Самара, Волгоград, Хабаровск, Краснодар, Владимир, Мурманск, Челябинск, Воронеж, Пермь, Белгород, Калининград, Уфа, Ростов-на-Дону, Владивосток и другие. Кроме дипломной работы Вы также можете заказать финансовый анализ, анализ рынков, разработку бизнес плана и проведение маркетинговых исследований, курсовую работу и отчет по преддипломной практике. Буду рада оказать помощь в написании диплома и других видов студенческих работ!
