Опыт написания студенческих работ 17 лет!





тел. Москва: 8(926)56-86-545
E-mail: moscowdiplom5@yandex.ru

тел. Санкт-Петербург: 8(967)347-89-65
E-mail: piterdiplom5@yandex.ru
E-mail: diplomstudent.net@yandex.ru
Все материалы сайта
Диплом на заказ - это просто о сложном!Финансовый, маркетинговый, управленческий анализ на заказ!Анализ рынков на заказ!Разработка бизнес-планов, проведение маркетинговых исследований на заказ!Дипломные, курсовые, отчеты по практике на заказ!Без посредников и безпредоплат!Качество, большой опыт!

Анализ микросреды предприятия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»(рекламное агентство полного цикла)

Анализ микросреды предприятия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»mikrosreda.doc [87.5 Kb] (cкачиваний: 1)

 

Выявление наиболее важных конкурентов и их роли на рекламном рынке г. Брянска осуществлено в рамках общей системы сбора и обработки информации, полученной с помощью изучения обзоров в местной периодической печати, Интернете, опроса предприятий города, являющихся рекламодателями, в результате наблюдения, а также с использованием административных, источников. В результате проделанной работы было выявлено 86 организаций, занимающихся рекламной деятельностью (таблица 3.1)…

        Как видно из таблицы 3.1, наибольшее число организаций, занимающихся рекламной деятельностью в г. Брянске работают в сегменте наружной рекламы -24,42% и печатных СМИ -26,74%.

Изготовлением сувенирной продукции занимается только 3,49% фирм, что может быть связано с отсутствием большого спроса на подобные рекламные носители или с малой освоенностью данного сегмента рекламного рынка в г. Брянске.

В быстроразвивающийся сегменте Интернет рекламы на сегодняшний день занято только 5,81% фирм. При этом данный сегмент не является основной сферой деятельности ни для одной компании. Поэтому можно говорить о том, что Интернет реклама в г. Брянске находится пока в зачаточном состоянии.

Предоставлением рекламного времени на телевидении занимается всего 4,65% организаций. Это можно объяснить наличием входных барьеров в сегменте телевизионной рекламы, связанных с определенной степенью монополизации, большими затратами при входе в сегмент, которые не могут себе позволить малые предприятия.

 На сегодняшний день конкурентами ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» являются: маркетинговое агентство Промо Маркетинг, (медиа размещение, печатная продукция, проведение PR мероприятий и маркетинговых исследований).

Легион Медиаразмещение рекламы на первом и втором канале., а так же радиостанции Чистые ключи, Европа+,Юмор fm, Радио Бит, но мое мнение что заказчику намного удобней будет обращаться в ту компанию , где могут быть предоставлены любые услуги.

Проведенное исследование  по распределению просмотра телеканалов, радио и  печатной продукции показало, что рейтинги распределились следующим образом: Телевидение Метод исследования -телефонный опрос, выборка 800 респондентов, возраст 18 – 55 лет, рис.3.1, рис.3.2., рис.3.3.(прил.2).

Рынок наружной рекламы растет очень быстро,  но в настоящий момент многие билборды в центре города невозможно арендовать. Это ведет к оптимизации уже существующих форматов Статичные конструкции замещаются динамическими, появились ЖК экраны, распространены брандмауэры. Преимущества наружной рекламы:

- Быстрое накопление частоты контактов

- Разнообразие форматов

- Возможность организации постоянного присутствия

BTL – коммуникации:

Распространение флаеров позволяет нам привлечь потенциального покупатель в места продаж, способствовать импульсивной покупке. POS – материалы размещаемые в местах продаж привлекают внимание к товарам определенной марке, позволяют выделиться в конкурентном окружении.

  На организацию могут влиять многие факторы внешней среды. Раньше руководители концентрировали внимание преимущественно на экономических и технических обстоятельствах, однако изменение установок людей, социальных ценностей, политических сил и сферы юридической ответственности заставили расширить спектр требующих учета внешних воздействий. Например,  внешняя среда организации включает такие элементы, как потребители, конкуренты, правительственные учреждения, поставщики, финансовые организации и источники трудовых ресурсов.

- Брянский Медиа Холдинг — крупнейшая медиа-компания Брянской области. Уникальность холдинга состоит в том, что он представлен практически во всех сегментах медиа-рынка Брянской области.

-  Компания «ООО «Легион Медиа»» занимается размещением рекламы на телевидении - федеральных каналах «Первый», «Россия»  в городе Брянске и других регионах РФ. С 2008 года  является эксклюзивным партнером в Брянске.                                                                                                                                                                                                            

-ООО "Брянские Кабельные Сети" работает на рынке телекоммуникаций и новейших технологий связи с 2002 года.

Основные виды деятельности компании:

строительство широкополосных интерактивных телевизионных кабельных сетей и сетей передачи данных с использованием различных технологий;

оказание услуг связи: высокоскоростной Интернет и передача данных, кабельное ТВ, цифровое ТВ;

ООО "Брянские Кабельные Сети" – это:

- многолетний опыт успешной работы по предоставлению новейших услуг связи;

- хорошо продуманная стратегия долговременного развития;

- высокая корпоративная культура в отношениях с партнерами;

- высококвалифицированные специалисты, преимущественно выпускники МВТУ, МГУ, РГРТА;

- команда единомышленников, хранящая традиции творчества и научного поиска

-РЕН ТВ – Брянск Этот канал пришел в Брянск в апреле 2004-го.

На 47 дециметровом канале появилось телевидение серьезных людей - с добротной аналитикой для тех, кого не устраивает позиция официальных каналов, и лучшими в стране новостными программами, оригинальными шоу собственного производства и качественной кинопродукцией. Сегодня смотреть этот канал с 6 утра и далеко за полночь  могут 750 тысяч жителей Брянска и области. Ежедневно по будням в получасовых выпусках в 6.00, 19.00 и 00.00 - рассказ о событиях в области, комментарии участников и экспертов, специальные репортажи. Первый выпуск местных новостей на «РЕН ТВ Брянск» зрители увидели 17 сентября прошлого года. Новостная программа «Город» - это еще и место, где можно просто поговорить друг с другом.

На рис.3.4. представлен психографический портрет рекламного агентства ЗАО Брянский Медиа Холдинг, прил.2.

  Клиенты ЗАО Брянский Медиа Холдинг и их материальный статус, представлены на рис.3.5. прил.2.

    Рассмотрим   анализ угроз со стороны конкурентных сил, табл.3.2…

   Как видно из таблицы 3.2, в поле немедленного реагирования попадают угрозы, связанные с сокращением расходов на рекламу со стороны рекламодателей, в результате спада в экономике. Отсюда вытекает еще одна угроза - снижение цен на рекламу.                                                                                                                

В качестве критериев оценки конкурентоспособности рекламных агентств было предложено использовать следующее:

а) Уровень цен на услуги рекламных агентств;

б) Количество рекламных мест;

в) Индивидуальный подход;

г) Исключительность услуги;

д) Суммарная рыночная доля главных видов деятельности;

е) Реклама;

ж) Репутация (имидж);

2) Проведение маркетингового исследования показателей и факторов конкурентоспособности фирмы и ее конкурентов привело к следующим результатам: а) Уровень цен на услуги рекламных агентств:                                            

Цены на услуги рекламных агентств определяются индивидуально для каждого заказа и зависят от многих факторов: стоимости материалов, сложности дизайна и монтажа, расположения рекламного носителя в городе и т.д. В таблице приведены основные сведения о стоимости услуг ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» и его конкурентов, табл.3.3…

Так, по данным выше представленной табл.3.3. видно, что предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» применяет высокую стратегию ценообразования  по сравнению с фирмами-конкурентами. Так, стоимость арендной платы за размещение рекламы на щитах  составляет от 10 000 руб., тогда как конкуренты эту услугу оказывают за 4000-9000 руб. Арендная плата за размещение рекламы на призматронах предприятием ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» осуществляется по цене от 10000 руб. в месяц, тогда как конкуренты- маркетинговое агентство «Промо Маркетинг» и  «Легион Медиаразмещение»  оказывают эту услугу намного дешевле, стоимость колеблется от 5000 до 9500 руб.

Характеристика рыночного положения ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» и его главных конкурентов представлена в табл.3.4…                                                                                                           

По данным табл.3.4 видно, что предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» занимает большую долю на рынке, по отношению к конкурентам, так его доля составляет 23,92%, тогда как доля конкурентов составляет менее 20%. При этом замечен темп прироста рыночной доли , она составила 10,5%.

Сферы деятельности основных конкурентов и ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» представлены в табл.3.5…                                              

Так по данным табл.3.5. видно, что в целом предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» является рекламным агентством полного цикла и предоставляет достаточно широкий спектр услуг: это и реклама, по радио, телевидению, наружная, внутренняя реклама и др. Тогда как конкуренты имеют более узкую специализацию.

Проведем сравнительный анализ деятельности, табл.3.6…

Так по данным табл.3.6 видно, что ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» является наиболее конкурентоспособным по сравнению с фирмами- конкурентами, так как оно предоставляет достаточно широкий спектр услуг,  занимает наибольшую долю на рынке,  известный бренд, на основании вышеизложенного можно выделить недостаток в деятельности ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»  - применяется высокая ценовая стратегия….

Заказать дипломную работу =>

 



© 2012 - 2015 ДипломСтудент.NET. Все права защишены законами об авторских и смежных правах. Яндекс.Метрика