Диплом на заказ - это просто о сложном!Финансовый, маркетинговый, управленческий анализ на заказ!Анализ рынков на заказ!Разработка бизнес-планов, проведение маркетинговых исследований на заказ!Дипломные, курсовые, отчеты по практике на заказ!Без посредников и безпредоплат!Качество, большой опыт!

Анализ микросреды предприятия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»(рекламное агентство полного цикла)


Диплом: «Окружающая среда маркетинга на примере рекламного агентства ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»

Выявление наиболее важных конкурентов и их роли на рекламном рынке г. Брянска осуществлено в рамках общей системы сбора и обработки информации, полученной с помощью изучения обзоров в местной периодической печати, Интернете, опроса предприятий города, являющихся рекламодателями, в результате наблюдения, а также с использованием административных, источников. В результате проделанной работы было выявлено 86 организаций, занимающихся рекламной деятельностью (таблица 3.1)…
Как видно из таблицы 3.1, наибольшее число организаций, занимающихся рекламной деятельностью в г. Брянске работают в сегменте наружной рекламы -24,42% и печатных СМИ -26,74%.
Изготовлением сувенирной продукции занимается только 3,49% фирм, что может быть связано с отсутствием большого спроса на подобные рекламные носители или с малой освоенностью данного сегмента рекламного рынка в г. Брянске.
В быстроразвивающийся сегменте Интернет рекламы на сегодняшний день занято только 5,81% фирм. При этом данный сегмент не является основной сферой деятельности ни для одной компании. Поэтому можно говорить о том, что Интернет реклама в г. Брянске находится пока в зачаточном состоянии.
Предоставлением рекламного времени на телевидении занимается всего 4,65% организаций. Это можно объяснить наличием входных барьеров в сегменте телевизионной рекламы, связанных с определенной степенью монополизации, большими затратами при входе в сегмент, которые не могут себе позволить малые предприятия.
На сегодняшний день конкурентами ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» являются: маркетинговое агентство Промо Маркетинг, (медиа размещение, печатная продукция, проведение PR мероприятий и маркетинговых исследований).
Легион Медиаразмещение рекламы на первом и втором канале., а так же радиостанции Чистые ключи, Европа+,Юмор fm, Радио Бит, но мое мнение что заказчику намного удобней будет обращаться в ту компанию , где могут быть предоставлены любые услуги.
Проведенное исследование  по распределению просмотра телеканалов, радио и  печатной продукции показало, что рейтинги распределились следующим образом: Телевидение Метод исследования -телефонный опрос, выборка 800 респондентов, возраст 18 – 55 лет, рис.3.1, рис.3.2., рис.3.3.(прил.2).
Рынок наружной рекламы растет очень быстро,  но в настоящий момент многие билборды в центре города невозможно арендовать. Это ведет к оптимизации уже существующих форматов Статичные конструкции замещаются динамическими, появились ЖК экраны, распространены брандмауэры. Преимущества наружной рекламы:
– Быстрое накопление частоты контактов
– Разнообразие форматов
– Возможность организации постоянного присутствия
BTL – коммуникации:
Распространение флаеров позволяет нам привлечь потенциального покупатель в места продаж, способствовать импульсивной покупке. POS – материалы размещаемые в местах продаж привлекают внимание к товарам определенной марке, позволяют выделиться в конкурентном окружении.
На организацию могут влиять многие факторы внешней среды. Раньше руководители концентрировали внимание преимущественно на экономических и технических обстоятельствах, однако изменение установок людей, социальных ценностей, политических сил и сферы юридической ответственности заставили расширить спектр требующих учета внешних воздействий. Например,  внешняя среда организации включает такие элементы, как потребители, конкуренты, правительственные учреждения, поставщики, финансовые организации и источники трудовых ресурсов.
– Брянский Медиа Холдинг — крупнейшая медиа-компания Брянской области. Уникальность холдинга состоит в том, что он представлен практически во всех сегментах медиа-рынка Брянской области.
–  Компания «ООО «Легион Медиа»» занимается размещением рекламы на телевидении – федеральных каналах «Первый», «Россия»  в городе Брянске и других регионах РФ. С 2008 года  является эксклюзивным партнером в Брянске.
-ООО Брянские Кабельные Сети работает на рынке телекоммуникаций и новейших технологий связи с 2002 года.
Основные виды деятельности компании:
строительство широкополосных интерактивных телевизионных кабельных сетей и сетей передачи данных с использованием различных технологий;
оказание услуг связи: высокоскоростной Интернет и передача данных, кабельное ТВ, цифровое ТВ;
ООО Брянские Кабельные Сети – это:
– многолетний опыт успешной работы по предоставлению новейших услуг связи;
– хорошо продуманная стратегия долговременного развития;
– высокая корпоративная культура в отношениях с партнерами;
– высококвалифицированные специалисты, преимущественно выпускники МВТУ, МГУ, РГРТА;
– команда единомышленников, хранящая традиции творчества и научного поиска
-РЕН ТВ – Брянск Этот канал пришел в Брянск в апреле 2004-го.
На 47 дециметровом канале появилось телевидение серьезных людей – с добротной аналитикой для тех, кого не устраивает позиция официальных каналов, и лучшими в стране новостными программами, оригинальными шоу собственного производства и качественной кинопродукцией. Сегодня смотреть этот канал с 6 утра и далеко за полночь  могут 750 тысяч жителей Брянска и области. Ежедневно по будням в получасовых выпусках в 6.00, 19.00 и 00.00 – рассказ о событиях в области, комментарии участников и экспертов, специальные репортажи. Первый выпуск местных новостей на «РЕН ТВ Брянск» зрители увидели 17 сентября прошлого года. Новостная программа «Город» – это еще и место, где можно просто поговорить друг с другом.
На рис.3.4. представлен психографический портрет рекламного агентства ЗАО Брянский Медиа Холдинг, прил.2.
Клиенты ЗАО Брянский Медиа Холдинг и их материальный статус, представлены на рис.3.5. прил.2.
Рассмотрим   анализ угроз со стороны конкурентных сил, табл.3.2…
Как видно из таблицы 3.2, в поле немедленного реагирования попадают угрозы, связанные с сокращением расходов на рекламу со стороны рекламодателей, в результате спада в экономике. Отсюда вытекает еще одна угроза – снижение цен на рекламу.
В качестве критериев оценки конкурентоспособности рекламных агентств было предложено использовать следующее:
а) Уровень цен на услуги рекламных агентств;
б) Количество рекламных мест;
в) Индивидуальный подход;
г) Исключительность услуги;
д) Суммарная рыночная доля главных видов деятельности;
е) Реклама;
ж) Репутация (имидж);
2) Проведение маркетингового исследования показателей и факторов конкурентоспособности фирмы и ее конкурентов привело к следующим результатам: а) Уровень цен на услуги рекламных агентств:
Цены на услуги рекламных агентств определяются индивидуально для каждого заказа и зависят от многих факторов: стоимости материалов, сложности дизайна и монтажа, расположения рекламного носителя в городе и т.д. В таблице приведены основные сведения о стоимости услуг ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» и его конкурентов, табл.3.3…
Так, по данным выше представленной табл.3.3. видно, что предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» применяет высокую стратегию ценообразования  по сравнению с фирмами-конкурентами. Так, стоимость арендной платы за размещение рекламы на щитах  составляет от 10 000 руб., тогда как конкуренты эту услугу оказывают за 4000-9000 руб. Арендная плата за размещение рекламы на призматронах предприятием ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» осуществляется по цене от 10000 руб. в месяц, тогда как конкуренты- маркетинговое агентство «Промо Маркетинг» и  «Легион Медиаразмещение»  оказывают эту услугу намного дешевле, стоимость колеблется от 5000 до 9500 руб.
Характеристика рыночного положения ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» и его главных конкурентов представлена в табл.3.4.
По данным табл.3.4 видно, что предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» занимает большую долю на рынке, по отношению к конкурентам, так его доля составляет 23,92%, тогда как доля конкурентов составляет менее 20%. При этом замечен темп прироста рыночной доли , она составила 10,5%.
Сферы деятельности основных конкурентов и ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» представлены в табл.3.5…
Так по данным табл.3.5. видно, что в целом предприятие ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» является рекламным агентством полного цикла и предоставляет достаточно широкий спектр услуг: это и реклама, по радио, телевидению, наружная, внутренняя реклама и др. Тогда как конкуренты имеют более узкую специализацию.
Проведем сравнительный анализ деятельности, табл.3.6.
Так по данным табл.3.6 видно, что ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» является наиболее конкурентоспособным по сравнению с фирмами- конкурентами, так как оно предоставляет достаточно широкий спектр услуг,  занимает наибольшую долю на рынке,  известный бренд, на основании вышеизложенного можно выделить недостаток в деятельности ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»  – применяется высокая ценовая стратегия….
Анализ микросреды предприятия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»mikrosreda.doc

Приложение 1.Функциональная структура управления ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»

Приложение 2. Доля просмотра телеканалов. Рейтинг радиостанции. Рейтинг печатных изданий. ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» - психографический портрет заказчиков. ЗАО «Брянский Медиа Холдинг» - клиенты и их материальный статус

Приложение 3. Обобщение результатов оценки факторов внешней среды

Приложение 4. Миссия ЗАО «Брянский Медиа Холдинг»

title=
title=
title=
title=

Помощь в написании диплома без посредников, без предоплаты

Author: Admin