Диплом на тему: Маркетинговые исследования импортного пива и сидра компании ООО «Монблан Премиум»
Проведем анализ основных экономических показателей ООО «Монблан Премиум» с 2011-2013г.г. на основании данных бухгалтерской отчетности предприятия. Данные оформим в виде табл.6.
Данные табл.6 показывают, что в течении анализируемого периода на предприятии наблюдается снижение товарооборота на 0,9% и по состоянию на 2013 г. выручка компании составила 110643 тыс. руб. Валовая прибыль снизилась на 2,91% и составила на конец анализируемого периода 27108 тыс. руб.
Однако, в связи со снижением управленческих и коммерческих расходов предприятия, прибыль от продаж возросла на 21,49% и по состоянию на 2013 г. этот показатель составил 18795 тыс. руб. Чистая прибыль на протяжении анализируемого периода колеблется в пределах от 17895 тыс. руб. до 16508 тыс. руб. При этом замечено снижение чистой прибыли за 2011-2013 г.г. более , чем на 7%.Сумма капитала предприятия в 2013 г. составила 132784 тыс. руб.,
а это ниже показателя 2011 г. на 5,39%. При этом наибольший удельный вес в общей структуре капитала приходится на заемные источники финансирования и по состоянию на 2013 г. доля заемных средств в общей структуре капитала составила 71,8%. На долю собственных средств приходится 28,2%, рис.42.Так как капитал предприятия сформирован в основном за счет заемных источников финансирования, то компания является финансово-зависимой. Однако, можно
отметить положительный факт, что сумма заемного капитала на протяжении анализируемого периода показывает снижение, собственный капитал предприятия, напротив увеличился на 9,38% по отношению к показателю 201г., рис.43. Это свидетельствует о том, что компания снизила зависимость от внешних источников финансирования.Важными показателями эффективности деятельности любого коммерческого предприятия являются показатели рентабельности. Основными показателями рентабельности являются: рентабельность валовой прибыли, рентабельность продаж, рентабельность капитала и др.
Коэффициент рентабельности валовой прибыли показывает долю валовой прибыли в объеме продаж предприятия и рассчитывается отношением валовой прибыли к выручке. Рентабельность продаж рассчитывается отношением прибыли от продаж к выручке; коэффициент общей рентабельности (маржа чистой прибыли) показывает долю чистой прибыли в объеме продаж и рассчитывается
отношением чистой прибыли к выручке. Рентабельность собственного капитала рассчитывается отношением чистой прибыли к сумме собственного капитала; рентабельность всего капитала рассчитывается отношением чистой прибыли к общей сумме капитала.Рассчитаем данные показателей рентабельности на примере предприятия. По данным за 2011- 2013 г.г. наблюдается увеличение показателя рентабельности продаж на 3,13% и по состоянию на конец анализируемого периода рентабельность продаж составила 16,98%. Показатели валовой рентабельности и рентабельности капитала напротив показывают снижение и по состоянию на 2013 г. данные показатели составили 24,50% и 12,43% соответственно, рис.44.
Таким образом, проведенный выше анализ показал, что несмотря на то, что выручка от продаж и валовая прибыль на протяжении анализируемого периода снизились.
Показатели рентабельности капитала и валовой прибыли снизились на 0,32% и 0,5% соответственно. Несмотря на то, что прибыль от продаж предприятия увеличилась на 21,49%, однако, чистая прибыль компании снизилась на 7,75% и составила в 2013 г. 16508 тыс. руб. Общая сумма капитала предприятия снизилась более чем на 5%, такое снижение произошло в основном за счет снижения суммы кредиторской задолженности. Наибольший удельный вес в общей структуре капитала приходится на заемные источники финансирования и по состоянию на 2013 г.
доля заемных средств составила 71,8%. Это свидетельствует о том, что компания является финансово зависимой, что следует оценить отрицательно.Показатели прибыли предприятия и объемы продаж напрямую зависят от маркетинговой деятельности, в том числе и от рекламы. На сегодняшний день, компания занимается продвижением своей продукции используя наружную рекламу, щитовую. Рассмотрим зависимость объемов продаж предприятия от общих затрат на рекламные мероприятия по имеющимся данным, табл.7.
Построим корреляционное поле и расчет коэффициента корреляции в программе (прил.Е), данные оформим в виде рис. 45.
Уравнение
регрессии имеет следующий вид: y=17,704x+9255,8Вывод итогов представлен в табл.8., табл.9, табл.10, табл.11.
Поскольку коэффициент корреляции равен 0,98, можно сделать заключение о наличии высокой связи между расходами на рекламу и выручкой организации. Коэффициент детерминации равен 0,97, т.е. в 97 % случаев изменения “х” приводят к изменению “y”, другими словами – точность подбора уравнения регрессии – высокая. Остальные 3 % изменения “y” объясняются факторами, не учтенными в модели.
В результате корреляционно-регрессионного анализа выявлена высокая связь между показателями расходов на рекламу и выручки организации, а так же составлено уравнение регрессии, которое позволит прогнозировать выручку при известном объеме рекламных расходов.
