Анализ потребительских предпочтений при покупке женских чулочно-носочных изделий

Рынок чулочно-носочных изделий в России в 2022 году показал существенный рост розничного спроса и продаж на фоне изменения потребительской модели поведения, а также на фоне корректировки ценовых индикаторов на продукцию.
Согласно данным исследования основной массив спроса формируется за счет таких регионов как Москва, Санкт-Петербург и Московская область. Характерна также стабильность структуры ТОП-регионов с низким уровнем спроса, к таким регионам можно отнести Ненецкий АО, Чукотский АО и Магаданская область.
При исследовании перспективности продаж в качестве наиболее перспективных выделяются Чукотский автономный округ, Москва, Ямало-Ненецкий автономный округ, менее перспективными регионами для продаж чулочно-носочных изделий выступают Республика Ингушетия, Республика Мордовия, Карачаево-Черкесская Республика.
В рассмотрении показателя среднедушевых расходов отмечается определенная закономерность, согласно которой наиболее высокие расходы на покупку чулочно-носочных изделий наблюдаются в таких регионах как Ивановская область (1994,3 руб./чел.), Ямало-Ненецкий автономный округ (1803,5 руб./чел.), Москва (1541,5 руб./чел.), а самые низкие расходы на приобретение чулочно-носочных изделий характерны для Чеченской Республики (114,9 руб./чел.), Республики Ингушетия (173,7 руб./чел.), Севастополя (220,6 руб./чел.).[1]
Таким образом, спрос на носочно-чулочные изделия постоянно растет. В рамках данной работы крайне сложно рассмотреть потребительские предпочтения на все виды чулочно-носочных изделий для женщин. Поэтому для анализа была выбрана категория товара- женские колготки.
Оказавшись в магазине, на полках можно увидеть множество товаров разных компаний, но далеко не каждый ценится качеством. Наибольшее доверие пользователей при выборе женских колготок благодаря качеству завоевали следующие производители: Falke, Conte, Omga, Ergoforma, Well, Venoteks, Malemi, Innamore, таблица 2.1.
Таблица 2.1-Лучшие колготки согласно потребительских предпочтений благодаря качеству[7]

№ п/п	Фирма	Описание
1	Falke	немецкий производитель чулочных изделий, термобелья, носков. Товары обладают удобством, непревзойденным дизайном, полностью соответствуют немецким стандартам.
2	Conte	белорусские качественные товары существующие на мировом рынке много лет. Ассортимент предлагает женские, мужские и детские модели.
3	Omga	итальянская компания создающая качественные и стильные изделия. Ассортиментный ряд разнообразен по многим критериям: сезон, комплекция, стиль.
4	Ergoforma	итальянская сертифицированная и качественная продукция, соответствующая всем необходимым требованиям. По отзывам пользователей изделия стильные, эластичные, прочные и комфортно облегают ноги.
5	Well	итальянский производитель с наивысшим качеством продукции. Имеет в своем ассортименте изделия для будущих мам
6	Venoteks	немецкий производитель компрессионного трикотажа приемлемой стоимости. Весь товар качественный, гипоаллергенный и имеет обилие оттенков
7	Malemi	оригинальные и эксклюзивные модели итальянского бренда, комфортные и качественные
8	Innamore	итальянская фирма выпускающая домашнюю одежду, нижнее белье и колготки. Славится дизайном, доступными ценами, натуральными материалами изготовления и качеством.

Это далеко не весь перечень производителей изготавливающих качественные изделия, которые нравятся женщинам множеством параметров.
Рассмотрим лучшие классические модели колготок черного и телесного цветов. Такие модели более востребованные и по-разному смотреться. Черные визуально делают ноги стройнее и длиннее, но необходимо внимательно сочетать их с одеждой. Телесные колготки хороши универсальностью и подходят под любой стиль. Помимо этого можно выбрать разный телесный оттенок и создать неповторимый образ. Широкий выбор тонов позволяет добиться эффекта загара, скрытия всевозможных дефектов кожи. Наиболее востребованные колготки этой категории представлены в таблице 2.2[7]
Таблица 2.2-Лучшие классические модели колготок черного и телесного цветов[7]

№ п/п	Модель колготок	Описание
1	Conte Elegant Summer Open Toe 8 den	Эта модель с открытым носком из тончайшего материала хороша для жаркой летней погоды. Колготки отлично сочетаются с босоножками, открытыми туфлями. За счет плотности в 8 DEN они отлично садятся и почти не ощущаются на ногах.
2	Golden Lady Repose 40 den	Бюджетная модель, состоящая из полиамида, лайкры, полипропилена. Хорошо обтягивает ноги и не ощущается в процессе носки. Покупатели множество оттенков, что позволяет выбрать предпочтительный вариант. Также колготки эффектом подтягивания, легко надеваются и красиво смотрятся на ногах.
3	Omsa Attiva 40 den	Цветовая палитра представлена в 11 оттенках дающих возможность каждой девушки подобрать подходящий вариант. Модель с высокой посадкой, с плотными шортиками, что корректирует фигуру, скрывая недочеты боков, дряблости кожи и выпирающего животика. Благодаря качественному составу изделие не деформируется на протяжении времени использования, не теряет формы после стирки и не скатывается в течение дня.
4	Sisi Be Free 20 den	Классическая модель колготок с низкой посадкой и плотной областью трусиков идеально подходит девушкам с безупречной фигурой. Данное изделие идеально облегает ноги и комфортно носится. Производитель предлагает всего три размера и широкую палитру оттенков.
5	Golden Lady Vivace 40 den	Производитель позаботился о комфорте и прочности изделия, об удобном прозрачном носочке и незначительном массажном эффекте. Пользователи отмечают приемлемую цену, состав, эластичность, размерный ряд, наличие нескольких оттенков.

Рассмотрим лучшие модели утепленных женских колгот.
Эта категория предлагает товары плотностью от 70 DEN, именно они подходят для холодного времени года. У этих моделей повышенная плотность, а при должном уходе они носятся не один сезон. Главное – это правильно подобранные размеры, которые не испортят внешнего вида. Чаще всего теплые колготки покупаются в черном цвете. Лучшие модели утепленных женских колгот и их характеристика представлены в таблице 2.3.
Таблица 2.3-Лучшие модели утепленных женских колгот[7]

№ п/п	Модель колготок	Описание
1	Conte Cotton 400 den	Модель колгот с высокой плотностью и качеством, состоит на 90% из хлопка. Благодаря составу они очень теплые в морозную погоду. Изделие эластичное и не теряет формы после длительной носки. Колготки подходят для девушек любой комплекции.
2	Malemi Cotton Lana 150	Колготки оптимальной плотности хорошо согревают в холода. Девушки отмечают небольшие швы, хорошую посадку по фигуре, состав. На протяжении времени не растягиваются и остаются в первоначальной форме.
3	Fute кашемир	Изделие ценится качеством, комфортной ноской, шерстяным составом, что обеспечивает мягкость и теплоту. Оно с высокой посадкой, плотным мыском и немного отблескивает. Производитель предлагает разные размеры и цвета.
4	Innamore Cotton 150 Vita Bassa	Изделие качественное и мягкое, идеально облегает и согревает ноги. Качественная обработка швов делает их незаметными. Фасон колгот предусматривает заниженную талию и плотный поясок. Благодаря фасону удобно одевать под юбку. В процессе носки не происходит электризации, скатывания и деформации изделия.

Рассмотрим лучшие женские колготки с моделирующим и утягивающим эффектом, таблица 2.4. [7]
Таблица 2.4- Лучшие женские колготки с моделирующим и утягивающим эффектом[7]

№ п/п	Модель колготок	Описание
1	Pierre Cardin Toulon City line 40 den	Поверхность изделия мягкая и приятная к телу, имеет среднюю линию посадки, уплотненный мысок и трусики. Колготки немного корректируют силуэт благодаря утяжке живота и боков. Содержащиеся 22% эластина обеспечивают хорошее прилегание к ногам и сохранение формы колгот на протяжении длительного периода носки.
2	Conte X-press 40 den	Колготки с длинными плотными шортиками в 140 DEN эффектно корректирует фигуру в области бедер, живота и ягодиц. Утяжка выполняется с разной степенью давления на каждый проблемный участок.
3	Sanpellegrino Lift up Light	Колготки с утягивающим эффектом талии и бедер благодаря высоким плотным шортикам. Изделие идеально подходит под облегающую одежду, комфортное и почти не ощущается на ногах. Производитель предлагает 7 размеров в 3-х цветах и плотность от 15 до 30 DEN.

Колготки с моделирующим и утягивающим эффектом приходятся по душе женщинам, которым не нравится своя фигура и они желают скрыть некоторые недочеты при помощи утягивающих колгот. Такие изделия утягивают живот, бедра и бока, моделируют линию ягодиц.
Итак, выше были рассмотрены наиболее востребованные модели женских колгот согласно потребительским предпочтениям. Ключевым фактором выбора женских колгот выступает плотность изделий, влияющая на соответствие изделия временам года и состав, благодаря которому колготки эластичные, теплые, препятствуют образованию стрелок и затяжек.
Для того, чтобы дать рекомендации по совершенствованию ассортимента торгового предприятия с учетом потребительского спроса и качества женских чулочно-носочных изделий, перейдем к следующей главе исследования.

ВКР на заказ без посредников, без предоплаты