Важнейшим элементом коммерческой
деятельности является комплексное исследование рынка товаров и услуг. Именно этот процесс обеспечивает возможность сбора информации, необходимой для обоснования принимаемых решений. С развитием рыночных отношений роль такой работы значительно возрастает, появляется потребность в качественной и своевременно поступающей коммерческой информации. Коммерческая информация представляет собой сведения, характеризующие ситуацию на рынке товаров и услуг. Информационная база создает научную и практическую основу для повышения коммерческой деятельности. Существующие понятия рынка могут быть объединены в следующие группы:
Рынок – сфера товарного обращения.
Рынок – это система экономических отношений между продавцами и покупателями товаров, с помощью которых осуществляется обращение общественного продукта.
Рынок – динамичная саморегулируемая система вступающих в определенные экономические отношения субъектов, обеспечивающая создание необходимых условий расширенного воспроизводства.
Различают потребительский рынок, рынок средств производства, финансовый, трудовой, информации и инновации и др. Внутри этих видов они подразделяются на конкурентные и неконкурентные. Предпосылками конкуренции являются: наличие большого числа независимо действующих продавцов и покупателей, имеющих свободный доступ на рынок, отсутствие преград (экономических, политических, юридических, социальных) для мобильности материальных, финансовых и трудовых ресурсов, доступность информации о потреблении, ценах, норме прибыли. Факторами определяющими размах конкуренции, являются:
совокупность условий, обеспечивающих покупателям возможность выбора в зависимости от цен, качества товаров и уровня обслуживания;
количество поставщиков и их возможность диктовать свои условия;
конкуренция внутри отрасли между существующими компаниями;
появление на рынке новых торговых предприятий.
Рынок выполняет ряд функций: обеспечение сбалансированности спроса и предложения по объему и структуре, установление равновесной цены , т.е. цены предложения на уровне, отражающем общественную значимость произведенного товара или предлагаемой услуги.
Создание предпосылок для постоянного стремления субъектов рынка
к повышению эффективности их деятельности
Необходимость анализа рынка связана со сложностью социально-экономических процессов, происходящих во взаимодействии спроса и предложения. Потребительский рынок России далек от образа рыночной модели цивилизованного рынка, в целом он характеризуется следующими основными чертами.
В области предложения товаров:
снизились темпы роста цен;
на фоне наметившегося роста производства по промышленности в целом выпуск сельскохозяйственной продукции и продукции легкой промышленности снизился;
недопустимо высокая (с точки зрения безопасности) доля импортных товаров.
В области спроса:
повышается спрос на отечественную продукцию;
низкая покупательная способность основной части населения, для которой многие товары остаются труднодоступными;
дифференциация денежных доходов населения и низкие темпы их роста сдерживают развитие товарооборота и экономики в целом.
На формирование рынка влияет развитие инфраструктуры. Для достижения этой цели должны быть такие задачи:
формирование сети цивилизованных и посреднических организаций и предприятий складского хозяйства, обеспечивающих эффективную оптовую торговлю и продвижение товара с минимальными затратами;
повышение конкурентной способности товаров за счет создания и применения тароупаковочной продукции, отвечающей международным стандартам;
создание сети объектов и условий обеспечивающих товародвижение в части платежно-расчетных и кредитных нужд;
совершенствование нормативно-правовых основ функционирования товарных рынков и их инфраструктуры;
создание эффективного информационного обеспечения функционирования товарных рынков.
Главным направлением стабилизации потребительского рынка должна явиться активная протекционистская политика государства (в том числе и инвестиция) по восстановлению и развитию конкурентного отечественного производства товаров народного потребления.
Диссертация на заказ без предоплаты, без посредников
