Курсовая работа Исследование фоторынка
Рассмотрим успешные зарубежные компании, работающие на рынке фотоуслуг, краткую характеристику и технологии , применяемые в работе.
Германия
CeWe Color (Германия)
В парке оборудования –11 цифровых печатных машин. Это самая крупная в Европе фотокомпания. Занимает 40% европейского рынка фотоуслуг.
Образованная в Германии, CeWe сегодня объединяет 20 компаний с общей численностью персонала 3400 человек в 14 европейских странах, обслуживающих 60 тысяч точек розничных продаж.CeWe имеет на вооружении 11 машин HP Indigo, на которых производит фотокниги и фотокалендари как для фотографов-любителей, так и для профессиональных фотографов.
Рейнер Фагез, директор CeWe Color:
“Печатные машины HP Indigo уникальны! Они очень надежны и совсем нетребовтельны к техническому обслуживанию! Для такой загруженной компании, как CeWe, тратить время на обслуживание машин между выполнением работ – недопустимо. Технология HP Indigo открыла нам путь производить полностью готовую продукцию для наших клиентов без компромисов между качеством, временем и ценой.
AlphaGraphics, Сиэтл
В дополнение к уже работающему Xerox iGen3™ была установлена шестикрасочная цифровая офсетная печатная машина HP Indigo 3050 для расширения возможностей по многоцветной цифровой печати.
Сеть печатных салонов AlphaGraphics была образована в 1970 году в Аризоне. На данный момент насчитывает почти 300 центров в США и в 9 других странах. Во всем мире этот бренд ассоциируется с высоким качеством выполняемых работ и высококвалифицированным, опытным обслуживанием.
В июле 2005 г. во втором по величине печатном салоне AlphaGraphics, расположенном в г. Сиэтл, штат Вашингтон, в дополнение к уже работающему Xerox iGen3™ была установлена шестикрасочная цифровая офсетная печатная машина HP Indigo 3050.
Когда AlphaGraphics Сиэтл превысили месячный объем печати в 200 тыс. цифровых оттисков, руководство компании решило, что настало время для перехода на новый уровень цветной цифровой печати и начали активное исследование рынка цифровой печатной техники, способной справиться с их растущими задачами.[]
«После ряда сложных и всесторонних тестов мы выбрали HP Indigo потому, что оттиски с этой машины практически не отличаются от офсетных», говорит г-н Стемплер, владелец печатного салона AlphaGraphics Сиэтл. «Большинство наших офсетных клиентов приходят с заказами на короткие полноцветные тиражи и отпечатки с тонерных машин их совсем не устраивают».
Качество печати цифровой машины HP Indigo press 3050 более всего соответствовало офсету, чем качество других цифровых машин, которые они тестировали, и обеспечивала расширенные возможности по попаданию в цвета палитры PANTONE, что позволило без ошибок воспроизводить корпоративную символику особо требовательных заказчиков. Также благодаря высокоскоростной полноцветной печати переменных данных, AlphaGraphics Сиэтл смогли предложить пользователям услуги по персонализации брошюр, флаеров, писем и многого другого.
«Мы хотим выдвинуть нашу компанию на следующий уровень, что означает возможность к дальнейшему проникновению на рынок высококачественной персонализации».[]
Digital Print GmbH (Германия)
Основное применение машины HP Indigo press 3000: печать визиток, открыток и постеров, в том числе заказанных через Интернет, директ-маркетинговые задачи.
О компании
Сегодня в компании работает 25 человек. Основана компания в 1991 году тремя студентами, желавшими немного заработать на учебу. В 1999 году образовано подразделение PrintPlanet.de. Пользователь может, зайдя на сайт самостоятельно создать дизайн открытки, визитки или постера, предварительно просмотреть его и заказать печать. Уже к 2001 году компания заняла лидирующие позиции в данном сегменте . Другое направление деятельности – директ-маркетинг.
В машинном парке компании имеется и традиционное офсетеное оборудование, однако с момента освоения цифрового офсета, этим методом печатается в среднем 30-40% всей продукции. В число постоянных клиентов входят компании Minolta и Nissan.
Почему именно HP Indigo press
«HP Indigo press 3000 печатает шестью красками, что так необходимо в нашей работе. Другое важное преимущество HP Indigo – печать на материале плотностью 300 г/м2. Ни одна другая машина не может запечатывать материал такой плотности в режиме персонализации» – Питер Стробель, директор.
Diamed, Германия
В марте 2003 установлена ws4000 + финишное оборудование off-line SMAG (Comet).
О компании
Производитель диагностического оборудования (гематология).
На ws4000 выполняется только одна работа: этикетка и контрэтикетка (25 x 55 мм) одноразовых товаров для гематологии.
В этикетках используются много различных цветов и символов. С машиной ws4000 появилась возможность гибко управлять печатью. В планах компании – печатать 200 млн. этикеток в год.
Италия
Graphistudio», Италия
Компания, которая выбрала узконаправленную деятельность: профессиональную фотосъемку свадебных церемоний и последующее изготовление фотоальбомов, календарей, открыток. На сегодняшний день «GraphiStudio» имеет представительства во многих странах по всему миру.
Компания Graphistudio была образована в 1981 году как небольшая рекламная и фото студия. В 1987 году в результате расширения компания вошла на рынок свадебной фотографии. Главной идеей было предложить клиентам абсолютно новый вид свадебных альбомов, изготовленных с использованием последних достижений индустрии графического дизайна. Эта идея имела моментальный успех, и вскоре бренд Адамо Креазиони (Adamo Creazioni) стал известен далеко за пределами Венеции. Чтобы справиться с тысячами новых свадебных заказов и завоевать новые рынки, необходимо было начать использовать самые последние информационные технологии.
Начало цифровой эры
В 1991 году был установлен первый компьютер для графических задач. И это стало началом новой эры для компании и ее деятельности. Новая «цифровая культура» быстро распространилась по всем отделам компании, сделав рабочий процесс более гибким, продуктивным и качественным.
Компания распространяла свое влияние в Италии и сконцентрировалась на профессиональных фотографах, чтобы предложить им возможность изготовления уникальных свадебных альбомов, отражающих всю креативную и художественную задумку автора. Сотни фотолабораторий заинтересовались этой новой идеей. К 1996 году Graphistudio имела беспрецедентный успех, достигнутый путем инвестиций в передовые печатные технологии, дабы гарантировать превосходный уровень качества своим клиентам
Создание свадебного альбома
Первый свадебный альбом был запущен в печать осенью 1997 года. Свадебные журналы описали его как лучший свадебный сувенир, который когда либо был сделан. Публикации фотографов ссылались на него, как на революцию в фото-отрасли, которая установила новые стандарты качества. Популярность нового свадебного альбома вскоре распространилась по всему миру. Это было не за долго до токо, как Graphistudio получила первые заказы из других европейских стран, из США, Австралии и Японии. Быстрый рост в мировом масштабе потребовал налаживания продаж через представителей в других государствах. Фотографы по всему миру были впечатлены новшеством компании Graphistudio.
№1 в Мире
Благодаря непрекращающемуся развитию и инновациям, компания Graphistudio зарекомендовала себя как «основной двигатель» рынка свадебных фото-услуг. Она первая разработала программное обеспечение для верстки свадебных альбомов и так же первая, кто применил метод книжного переплета фотоальбомов, совместив его с персонализацией обложек, печатая на них имена и фотографии молодоженов.
Компьютерная графика и цифровая печать:
Новые технологии «перевернули» некогда статичный и поделенный рынок фото услуг. Процесс печати альбомов сходен с печатью любой другой книги, но его особенность заключается в том, что для печати не требуется вывод пленок и использование оригинала, поскольку процесс полностью на цифровой основе. Используя цифровую технологию, компания не только повышает качество продукции и конкурентоспособность, но также дает возможность использовать в производстве новейшие креативные идеи и методы. В то же время, цифровые технологии открывают перед Graphistudio двери на международный рынок.
Уникальный переплет и неординарная обложка:
Вместо обыкновенного свадебного альбома, в котором фотографии однообразно наклеены на всех страницах, Graphistudio предложила уникальную технологию переплета, которая дает возможность печатать панорамные снимки на развороте без швов и «щелей» посередине. Также альбом может быть разных форматов: от большого до карманного размера, на любой вкус молодоженов. Обложка печатается нестираемыми чернилами, которые могут покрывать большое количество разнообразных материалов.
Маркетинг и web-сайт
Новаторский подход компании Graphistudio к свадебным альбомам на сегодняшний день широко распространен как в национальном, так и в международном масштабе.
В Италии 80% продаж компании составляют продажи более, чем 1700 профессиональным фотографам. Ежедневное управление коммерческими переговорами проводится головным офисом через телефон и Интернет. Используя Web-сайт, каждый фотограф может следить за состоянием своего заказа, зарезервировать заказ или платеж напрямую. Сайт совершенствуется и далее. Планируется, что иностранные клиенты смогут проверять верстку страниц перед печатью. Также будет доступно дистанционное редактирование макетов.
Персонал
Одна из важнейших стратегий Graphistudio – это качество и преданность персонала, который насчитывает более 200 человек, преимущественно женщин, средний возраст которых 28 лет. Важно то, что некоторые из них были с нами с самого начала зарождения идеи компании. Постепенно они объединились с новыми экспертами, чтобы создать гармоничную рабочую среду, которая поддерживает максимальную гибкость и возможность эффективно и оперативно влиять на все 33 фазы производственного цикла. В то же время наш персонал быстро поддается обучению и с удовольствием переходит на новые цифровые технологии.
Франция
Adesa, Франция
Машина ws4000 работает с финишным оборудованием Omega, производя самоклеящиеся этикетки для пищевых, косметических, фармацевтических и автомобильных компаний.
О компании
Adesa, образованная из семейной типографии, основанной в 1952 г., сегодня управляется третьим поколением собственников. Постоянно насчитывает 48 служащих, с оборотом 4,88 млн. евро в 2001 г. Изготавливает самоклеящиеся этикетки для пищевых, косметических, фармацевтических и автомобильных компаний.
Цифровое оборудование
Adesa установила машину Gallus DO330 на основе печатной секции Indigo в 1998 г., затем обновила оборудование и стала бета-тестером машины ws4000, работающей теперь отдельно с финишным оборудованием Omega, включающим секцию флексографии, роторную высечку, надсечку, роспуск рулона (продольную резку), изготовление образцов и перемотку.
Побуждающие мотивы перехода на цифровую печать
Традиционный сегодня спрос повышенного качества печати и выгодного изготовления коротких тиражей. Adesa подчеркивает преимущества более оперативной и выгодной подготовки к печати нового тиража практически без затрат на материалы, что означает большую свободу в выборе дизайна продукции, благодаря чему пользователь больше не является «рабом» дизайна. Также существенно уменьшаются случаи перепечатки тиражей из-за часто встречающихся на традиционном оборудовании проблем несовмещения цветов, так как Indigo наносит на запечатываемый материал все краски одновременно.
Оценка результатов перехода менеджерами компании: «В то время [1998 г.] решение внедрить цифровые технологии был рискованным, но сегодня мы все можем согласиться, что инвестиции были очень успешными… Мы открыли новые рынки и новые виды продукции», — Брайс Каругати, Президент и Генеральный Директор Adesa
США
Flexible Technologies, США
Цифровая эра на производстве началась с машины HP Indigo ws2000. Успешное начало позволило выступить в качестве компании-пользователя одной из первых версий обновленной машины ws4000.
О компании
Новый изготовитель этикеток, основан г-ном Мауи Чай в 2002 г., после девяти лет работы в полиграфии. В настоящее время использует цифровой и традиционный виды печати. Продукция включает этикетки, упаковку и мешочки для фармацевтических, косметических и пищевых компаний и фирм, производящих безалкогольные напитки.
Побуждающие мотивы перехода на цифровую печать:
Компания с самого начала остановила выбор на выполнении работ, требующих быстрой оборачиваемости, коротких и средних тиражей с высоким качеством печати, то есть всеми теми требованиями, которым отвечает больше всего именно цифровая печать HP Indigo.
Оценка результатов перехода менеджерами компании: «Я вырос в мире флексографии, но мне необходимо было цифровое печатное оборудование, так как я предпочитаю находиться на переднем крае… Мне лучше конкурировать по качеству, уровню обслуживания и времени выполнения заказа… Мы продвигаемся в такие области, где до нас не было никого.»,— Мауи Чай Основатель и Президент Flexible Technologies
Нидерланды
Altrif Label, Нидерланды
Успешно используют две печатных машины HP Indigo ws4000 для производства самой разнообразной этикетки.
О компании
Основана как производитель этикеток около 20 лет назад. В настоящий момент насчитывает 95 служащих и является одним из самых крупнейших в Европе производителем самоклеящихся этикеток. До недавнего времени печатали этикетки на 12 печатных прессах. В списке потребителей большинство всемирно известных компаний, среди которых Unilever, Procter & Gamble, Nestle и Quaker Oats, и другие компании в пищевой, химической и косметической промышленности.
Цифровое оборудование
Перешли на цифровую печать, сперва с использованием цифрового оборудования для печати этикеток неизвестной марки, но в прошлом году заменили его на ws4000. Недавно установили вторую машину ws4000.
Побуждающие мотивы перехода на цифровую печать: Компания следовала тенденции перехода на малые тиражи (<3000 м) и увеличения заказов на проведение пробных маркетинговых акций и акций малого масштаба.
От печатного оборудования с сухим тонером перешли к HP Indigo из-за двукратного увеличения скорости печати, намного большего диапазона запечатываемых материалов, возможности финишной обработки продукции и использованию IndiChrome для печати расширенного набора цветов PANTONE.
Заказать курсовую работу без посредников и без предоплаты
