Рассмотрим интересные проекты по спонсорской и благотворительной
деятельности российских и зарубежных компаний, таблица 3.1. Наиболее яркие примеры спонсорской деятельности показали компании различных отраслей экономики: Philips, ВТБ, Samsung, Pirelli, Coca-Cola, таблица 3.1.Таблица 3.1- Примеры спонсорской деятельности компаний различных отраслей экономики[22]
| № п/п | Название компании | Спонсорская деятельность |
| 1 |
Philips
|
«ПСВ» (PSV – Спортивный Союз «Филипс») является голландским футбольным клубом, который появился в 1913 году и изначально был командой сотрудников компании «Philips». Получается, с начала спонсорских отношений прошло более века. Логотип бренда размещается на форме «ПСВ» с 1982 года, и такой значительный срок является уникальным в истории футбола в Нидерландах. Домашняя арена PSV тоже называется «Philips». В основе поддержки клуба лежит продвижение здорового, благополучного образа жизни внутри и за границами страны. |
| 2 | Банк «ВТБ» | В течение нескольких лет помощь банка получал Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина. Например, при его поддержке в 2007 году открылась выставка «Встреча с Модильяни», первая в нашей стране большая ретроспектива творений этого итальянского художника, графика и скульптора. В 2006 году благодаря спонсорству «ВТБ» появилась экспозиция галереи искусств стран Европы и Америки XIX–XX веков, а за год до этого банк подарил музею технику для оснащения лекционного зала. |
| 3 |
Samsung
|
С 1988 года, то есть со времен олимпиады в Сеуле, Samsung является постоянным спонсором Олимпийских игр. Дело в том, что компания отлично понимает, насколько олимпиада важна с точки зрения маркетинга, и прилагает все усилия, чтобы обеспечить максимальную результативность бренд-коммуникаций во время данного события. |
| 4 |
Pirelli
|
Это один из наиболее известных европейских спонсоров. Логотип Pirelli прочно ассоциируется с футбольным клубом «Интер» и формой игроков, так как стал ее частью еще в 1995 году. Ежегодно компания инвестирует в данных спортсменов десять миллионов евро, а этот контракт считается одним из наиболее прибыльных в футболе. |
| 5 |
Coca-Cola
|
В 2013 году фирма решила спонсировать киберспорт, заключив договор с разработчиками игры «League of Legends». При поддержке бренда состоялись игры профессиональной лиги «Challenger Series» и чемпионат мира по упомянутой игре, о чем широко рассказывали на сайте и в соцсетях. После этого Coca-Cola выступала спонсором трансляций киберсоревнований на больших экранах. |
На рынке электронной коммерции, в частности, у известных маркетплейсов свои существуют спонсорские и благотворительные проекты. В основном маркетплейсы занимаются благотворительностью, однако, самый крупный маркетплейс Wildberries все же больше ориентируется на спонсорскую деятельность, таблица 3.2.
Таблица 3.2- Спонсорские и благотворительные проекты маркетплейсов и компаний рынка электронной коммерции[27][25][24][20] [29]
| № п/п | Маркетплейс | Спонсорство и благотворительность |
| 1 | Wildberries | Спонсор хоккейной команды «Ак Барс» и футбольных клубов «Крылья Советов», «Динамо-Москва» и «ЦСКА», «Спартак». |
| 2 | СберМаркет | Благотворительный проект «Неделя доброты». Теперь с 1 по 7 число каждого месяца клиенты смогут передать курьерам детские вещи, игрушки, книги. |
| 3 | СДЭК | Благотворительные проекты «СДЭК Тепло», «СДАЛИ на доброе дело», сотрудничество с детским фондом «Солнечный город», проект для помощи в поиске пропавших людей. |
| 4 |
Яндекс. Маркет, Яндекс.Go, Яндекс. Еда, Яндекс. Лавка |
Благотворительный проект «Помощь рядом» (округления суммы при покупках товаров и услуг в сторону увеличения, часть денег переходит в благотворительные фонды): В Яндекс Go – осуществляется помощь подопечным фондов, которым трудно передвигаться по городу (маломобильным людям); В Яндекс Еде, Лавке и Маркете – фонды приобретают товары и продукты. Так же можно сделать разовое или ежемесячное пожертвование. Яндекс предоставляет бесплатный доступ для благотворительных организаций в сервисы «Yandex Cloud» и «Яндекс 360 для бизнеса». |
| 5 | Amazon | Благотворительная программа Fulfillment by Amazon Donations(не распроданные товары передаются на благотворительность) |
Рассмотрим подробнее спонсорские и благотворительные проекты маркетплесов.
1)Спонсорство Wildberries. В 2021 году маркетлпейс Wildberries богатейшей женщины России Татьяны Бакальчук стал спонсором футбольного клуба «Спартак». Для онлайн-ретейлера это не первый подобный контракт: Wildberries уже спонсирует «Крылья Советов», московский «Динамо» и «ЦСКА».
Wildberries и «Спартак» заключили спонсорское соглашение на три года. С сезона 2023/2024 ретейлер будет поставлять экипировку командам клуба. Компания надеется, что скромный вклад будет способствовать развитию спорта в стране, об этом заявила основатель Wildberries и богатейшая женщина России по версии Forbes Татьяна Бакальчук, отметив, что в компании «очень любят спорт». Коммерческий директор «Спартака» Рустам Махмутов добавил, что логотип Wildberries появится на форме игроков ФК только с сезона 2023/2024.
Таким образом, соглашение, подписанное с клубом Леонида Федуна и Вагита Алекперова, стало четвертым партнерским контрактом для ретейлера с футбольными командами. Wildberries уже является спонсором хоккейной команды «Ак Барс» и футбольных клубов «Крылья Советов», «Динамо-Москва» и «ЦСКА», главного оппонента красно-белых. Также в 2015 году ретейлер основал собственную любительскую футбольную команду «Вайлдберриз». [29]
2)Благотворительность «СберМаркет». В 2022 году Онлайн-сервис доставки «СберМаркет» запустил благотворительный проект «Неделя доброты». Теперь с 1 по 7 число каждого месяца клиенты смогут передать курьерам детские вещи, игрушки, книги. Передать вещи курьеру на благотворительность могут потребители при получении заказа с сайта. Данные вещи будут распределены нуждающимся из отдаленных деревень и сел. Проект реализуется совместно с партнером – экосоциальным проектом «Крок и Зябра».
На данный момент услуга доступна при оформлении заказов из магазинов Metro в Москве и Московской области.
По оценкам «Крок и Зябра», базовое приданое для новорожденного обходится минимум в 100-130 тысяч рублей. Вместе с тем до 80% от этой суммы можно сэкономить, используя вещи повторно. По данным «СберМаркета», около трети заказов оформляют семьи с детьми – то есть те, у кого потенциально есть вещи, из которых ребенок вырос.
Курьер сможет принять игрушки, детскую одежду, обувь и различные приспособления, книги, спортивный инвентарь, предметы для ухода за ребенком, одежду и устройства для беременных и кормящих. Максимальный вес посылки – 7кг. Далее вещи будут поступать на склад «Крок и Зябра», а оттуда – в малоимущие семьи из отдаленных деревень и сел. [27]
3) СДЭК. Компания СДЭК -является лауреатом премий в области КСО и ESG. Компания осуществляет множество благотворительных проектов. Например: «СДЭК Тепло», «СДАЛИ на доброе дело», сотрудничество с детским фондом «Солнечный город», проект для помощи в поиске пропавших людей.
Благотворительный проект «СДЭК Тепло»- этот проект был организован сотрудниками СДЭК в 2018 году для оказания благотворительной помощи на постоянной основе по всей России. Волонтеры СДЭК выбирают самые актуальные для своего региона проблемы и помогают местным фондам их решать. В рамках проекта команда СДЭК поддерживает детей-сирот, одиноких пожилых граждан, малообеспеченные семьи, людей, нуждающихся в лечении, а также бездомных животных. Сейчас в компании СДЭК почти 30 000 сотрудников, и группа «СДЭК Тепло» постоянно растет. Компания гордится, что есть отзывчивые люди, которые помогают тем, кто в этом действительно нуждается.
Благотворительный проект «СДАЛИ на доброе дело» -это коллаборация СДЭК и AliExpress. В пунктах выдачи заказов СДЭК были установлены боксы для сбора пожертвований. Клиенты и сотрудники компаний передавали для детских учреждений продукты питания, игрушки, развивающие игры, а для организаций, поддерживающих пожилых людей, – консервы, чай и какао, макароны и крупы, конфеты, гигиенические средства и бытовую химию.
Акция проходила с 19 октября по 31 декабря 2021 года в 25 городах России, которые стали своеобразными точками пересечения компаний СДЭК, AliExpress и благотворительных организаций, которым особенно нужна была помощь. Руководители пунктов выдачи заказов с удовольствием приняли участие в проекте и разместили боксы. [24]
Итоги проектов продемонстрировали преимущества партнерских программ в части общественных инициатив и результативность внутренней благотворительной деятельности компании. Именно поэтому в дальнейшем СДЭК планирует развивать коллаборации и поддерживать нуждающихся, так как помогать – это действительно просто и очень важно.
Работа в сфере КСО и ESG не ограничивается этими двумя проектами. СДЭК открыл свою благотворительную деятельность в 2013 году, начав сотрудничество с детским фондом «Солнечный город» (Новосибирск). Фонд работает с 2014 года и представлен в 14 регионах России. Сейчас его цель – изменить систему интернатных учреждений и подарить лучшие условия тысячам детей, и СДЭК активно поддерживает идеи и проекты фонда. Среди совместных акций – «Письмо Деду Морозу», «Первоклассник», «День заботы», «Миллион мелочью», «Благотворительность вместо сувениров».
С 2021 года СДЭК принимает участие в ежегодной благотворительной всероссийской акции «Путешествие Деда Мороза» совместно с телеканалом НТВ. В 2021 году CDEK MEDIA и ДПСО «ЛизаАлерт» запустили совместный проект для помощи в поиске пропавших людей. [24]
4)Яндекс. Маркет и Яндекс. Социальный проект «Помощь рядом» от Яндекса, который поддерживает благотворительные фонды и некоммерческие учреждения. Он направлен на системное решение социальных проблем с применением современных технологий. Компания помогает своим клиентам учувствовать в благотворительности! Проект Яндекса «Помощь рядом» появился в период пандемии коронавирусной инфекции. Тогда был запущен первый тариф «Медик», благодаря которому медицинские работники добирались до пациентов на такси. Сегодня программа помогает благотвори- тельным фондам, округляя стоимость поездок и услуг по доставке еды или продуктов. Пожертвования делаются округлением суммы покупки в сторону увеличения до заранее установленной степени, а разница идет в пользу благотворительных фондов.
На вырученные средства:
В Яндекс Go – осуществляется помощь подопечным фондов, которым трудно передвигаться по городу (маломобильным людям);
В Яндекс Еде, Лавке и Маркете – фонды приобретают товары и продукты.
Так же можно сделать разовое или ежемесячное пожертвование.
Дополнительно компания Яндекс осуществляет следующее:
а)Предоставляет фондам гранды на рекламу в сервисе Яндекс.Директ на сумму до 150000 в месяц. Использование рекламы поможет НКО привлечь внимание к важным социальным вопросам;
б)Бесплатно предоставляет благотворительным организациям доступ в сервисы «Yandex Cloud» и «Яндекс 360 для бизнеса». Данные сервисы позволяют НКО оптимизировать и упростить рабочие процессы. [20]
5) Amazon. Маркетплейс Amazon с сентября 2019 года запустил благотворительную программу Fulfillment by Amazon Donations, по условиям которой передает не распроданные товары сторонних продавцов фондам и организациям на благотворительность, вместо того чтобы выкидывать их. Ранее Британская газета Daily Mail в мае 2019 года сообщала, что Amazon выбрасывает или уничтожает миллионы новых предметов, в том числе телевизоры, книги, оборудование для кухни и игрушки. Amazon на запросы издания отвечать отказывалась. В настоящее время в компании Amazon подавляющее большинство возвращенных продуктов перепродаются другим клиентам, возвращаются поставщикам, идут на утилизацию либо передаются благотворительным организациям в зависимости от состояния товаров. [3]
Итак, выше были рассмотрены спонсорские и благотворительные проекты маркетплейсов и других крупных российских и зарубежных компаний. На основании данного исследования можно определить наиболее интересные проекты для анализируемой компании «Ozon». Для того, чтобы подробнее описать эту часть вопроса, перейдем к следующей части работы.
Курсовая работа на заказ без посредников, без предоплаты
