Рубрика: Брендинг

Брендинг – маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара данной фирмы. Он реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Актуальность изучения данной дисциплины обусловлена возрастанием значения наличия сформированного бренда для организаций различных отраслей и форм собственности как фактора долгосрочного воздействия на потребителей и конкурентного преимущества. В настоящее время создание и развитие бренда является одним из основных направлений деятельности специалистов в сфере информации и коммуникации.

Цель учебной дисциплины «Брендинг» – комплексное освоение студентами основных теоретических представлений о брендинге как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товаров или услуг, производимых организацией, а также формирование практических навыков по созданию и управлению брендом.

Задачи учебной дисциплины «Брендинг»: 1) приобретение слушателями теоретических знаний в области брендинга, в том числе потребительского и клиентского поведения; 2) изучение практических вопросов создания и развития бренда; 3) формирование навыков планирования и организации мероприятий паблик рилейшнз для бренда; 4) приобретение и развитие практических навыков продвижения брендов; 5) формирование и закрепление навыков интеграции действий специалиста в сфере информации и коммуникации в контексте маркетинговой деятельности предприятия.

Требования к уровню освоения учебной дисциплины в соответствии с образовательным стандартом:

В результате изучения учебной дисциплины «Брендинг» студент должен :

знать: y сущность брендинга и его роль в бизнес-моделях функционирования различных компаний на потребительском и отраслевом рынках; y элементы бренда, типы брендов и их различных ролей в марочном портфеле компании; y факторы успешности бренда; y основные теории и инструменты брендинга; y нормативную базу для создания и продвижения бренда;

уметь: y планировать и организовывать деятельность по брендингу и ребрендингу; y разрабатывать концепции позиционирования брендов и эмоционирования торговых марок; y моделировать бренд-имидж и фирменный стиль компании/товара; y разрабатывать, планировать и реализовывать комплексные кампании по продвижению брендов;

владеть: y принципами и технологиями создания брендов для потребительского и отраслевого рынков; y основными принципами формирования портфелей брендов; y технологиями и инструментами моделирования бренд-имиджа; y методами разработки и проведения рекламных и PR-кампаний по продвижению бренда; y ключевыми методами управления брендингом в организации.

Примерные темы курсовых работ по брендингу:
1. Бренд и товар: сравнение параметров и жизненных циклов бренда и товара.
2. Критерии для определения соответствия торговой марки статусу бренда.
3. Бренд в контексте семиотики.
4. Основные этапы создания бренда.
5. Брендбук как руководство для бренд-менеджера.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации и концепция интегрированных бренд-коммуникаций.
7. Методы анализа лояльности бренду.
8. Развитие программ формирования лояльности к бренду.
9. Анализ рыночной ситуации и создание пространственной модели бренда.
10. Разработка концепции позиционирования бренда и фокусирование маркетинговых коммуникаций.
11. Разработка идентичности бренда (имиджа, позиции, внешней перспективы…).
12. Способы образования и этапы создания имени бренда.
13. Фоносемантический, морфологический, лексический анализ и экспертное тестирование имен бренда.
14. Упаковка как важнейший атрибут бренда, ее информативная и коммуникативная функции.
15. Фирменная символика в системе брендинга.
16. Мероприятия брендинга для усиления рыночных позиций бренда.
17. Стратегические задачи управления брендом.
18. Способы изучения и параметры оценки текущего имиджа бренда (свободные ассоциации, метод семантического дифференциала, метод репертуарных решеток и т.п.).
19. Методики измерения силы бренда и потенциала его развития.
20. Методики измерения восприятия потребителями отличий бренда.
21. Материальные затраты и капитал бренда, способы их оценки и прогнозирования.
22. Аудит бренда и бренд-трекинг.
23. Сущность планетарного анализа портфеля брендов.
24. Растяжение и расширение бренда, их разновидности и возможности управления.
25. Стратегическое развитие портфеля брендов.
26. Совместный брендинг, условия его эффективности.
27. Развитие бренда во времени как изменения в его идентичности.
28. Причины устаревания и упадка, условия обновления бренда.
29. Перепозиционирование (ребрендинг) в процессе управления брендом.
30. Отношения потребителя и бренда как межличностные отношения.
31. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления.
32. Организационные формы бренд-менеджмента.
33. Стратегические и оперативные планы брендинга.
34. Подходы к управлению брендами: азиатская и западная модели.
35. Законодательство стран по защите прав интеллектуальной собственности и регистрации товарных знаков.
36. Способы фальсификации брендов и защитные меры
37. Тенденции брендинга ХХ1 века.
38. Условия и особенности развития брендинга в России.
39. Формирование бренда в торговле.
40. Корпоративный брендинг, его специфика.
41. Сущность товарного брендинга.
42. Специфика функционирования бренда в В2В-сфере.
43. Глобализация брендов: современное состояние и перспективы.
44. Кросс-культурный анализ и его возможности для брендинга.
45. Этические аспекты брендинга.






Диссертация на заказ без посредников