Рубрика: Спонсорство и благотворительность в деятельности организации

Спонсорство – это предоставление поддержки (финансовой или иной) коммерческой организацией какому-либо мероприятию или деятельности с целью достижения своих маркетинговых задач. Без участия спонсоров некоторые проекты не смогли бы быть осуществимы. Тем не менее, это не благотворительность, не меценатство и не альтруизм – спонсор, предоставляя финансирование, преследует определенную цель, рассчитывает на некую пользу для себя.
Сейчас спонсорство приобрело более-менее цивилизованные рамки и спонсор – это уважаемая компания или предприниматель, принимающий софинансирование в определенных мероприятиях или проектах, носящих социальную направленность. Это могут быть спортивные соревнования, концерты, выставки, образовательные проекты и т. д.

Спонсором можно считать любое лицо (физическое или юридическое), предоставляющее средства в обмен на распространение информации о нем (возмездное спонсорство), а также предоставляющее средства без ожидания от получателя средств рекламных действий в отношении его имени или продукции (бренда) (безвозмездное спонсорство). Главное, чтобы средства предоставлялись в целях проведения какого-либо мероприятия, упомянутого в ст. 3 Закона №38-ФЗ. Именно направленностью своих целей спонсорство отличается от благотворительности.
Цель спонсорства — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями.

Выделяют три направления спонсорства с точки зрения целевой аудитории спонсорства как средства маркетинговых коммуникаций:
1. Спонсорство, ориентированное на потребителей товаров и услуг компании.
2. Спонсорство, ориентированное на формирование общественного мнения.
3. Внутреннее спонсорство, ориентированное на мотивацию работников самой фирмы-спонсора. Создание положительного имиджа у тех, кто приходит на фирму, привлечение на работу специалистов, в которых фирма заинтересована.
Примерами сферы деятельности спонсора в области благотворительности могут быть:
• Спортивные соревнования.
• Творческие конкурсы.
• Праздничные мероприятия.
• Помощь конкретному учреждению ситуативно или регулярно.
• Вложение денег в конкретные проекты.
• Оказание профессиональных услуг по профилю спонсирующего.
Каждый вправе самостоятельно выбирать цель своей деятельности, свою функцию в общем деле. Но не стоит забывать, что главное для всех нас – сделать жизнь ребят, потерявших родителей, лучше, счастливее, полноценнее.

Наиболее распространенные виды и формы спонсорства:
• Деньги. Наиболее распространенное решение.
• Вознаграждения, подарки, сувениры для участников и победителей спортивных мероприятий, творческих конкурсов.
• Гуманитарная помощь.
• Материально-техническая поддержка.
• Профессиональные услуги.
• Организация праздничных мероприятий, спортивных соревнований, концертов, творческих конкурсов.
• Информационная поддержка.
Спонсорство среди богатых людей и компаний в нашей стране с каждым годом становится все более востребованным. Вес в обществе компании или личности, регулярно оказывающей поддержку самым ущемленным слоям населения, неизменно растет.





Диссертация на заказ без посредников