Цели и задачи маркетингового исследования рынка

Маркетинговые исследования рынка – представляет собой одну из разновидностей маркетинговых исследований, изучает все аспекты бизнес-среды компании. Результатом исследования рынка в маркетинге является понимание деятельности конкурентов, структуры рынка, правительственных решениях в области регулирования и стимулирования рынка, экономических тенденциях на рынке, исследование технических достижений и многих других факторов, которые составляют бизнес-среду, что позволяет быть ближе к потребителю, понимать и чувствовать его потребности и настроение. Цель и задачи маркетингового исследования рынка представлены на рисунке 1.2.
Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, компания получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и работу на нем могут не окупиться. [17]
Маркетинговое исследование рынка осуществляется в двух разрезах: оценка данного момента времени с целью подстройки тех или иных рыночных параметров; получение значений для построения прогноза. [7] Методов исследования рынка огромное множество. Все эти методы применяются в определенной ситуации, для решения определенных маркетинговых задач. Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы: количественные и качественные. Количественные исследования рынка обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных
вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов.
Характерными особенностями таких исследований являются: четко определенный формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе. Качественные исследования рынка включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдение и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. В целом процесс маркетингового исследования включает ряд операций: определение проблемы; вторичное и первичное исследование рынка; анализ данных; выработка рекомендаций по результатам исследования, рисунок 1.3.
Вторичное исследование осуществляется на основании вторичной информации: внутренняя и внешняя(Приложение Б). В рамках первичного исследования оригинальные данные собираются с помощью методов: опроса, наблюдения, эксперимента и имитации.(Приложение В). Анализ данных маркетингового исследования рынка начинается с преобразования исходных данных(внесение данных в компьютер), далее проводится статистический анализ (рассчитываются различные коэффициенты, величины и т.д.). [12]Таким образом, выше кратко была рассмотрена сущность маркетингового исследования рынка, цели и задачи, а также методы исследования.







Диссертация на заказ без посредников