Цифровая трансформация в сфере культуры и искусства

Инновационные технологии стремительно вошли в нашу жизнь, и современная реальность уже не представляется без цифровых технологий. Даже культурная область, которая состоит из осязаемых произведений немыслима без цифровой трансформации. Цифровые технологии становятся прекрасным инструментом для развития культурных ценностей, расширение зоны влияния на больше количество людей.
За последние два десятилетия произошли революционные изменения в формах доступа, участия, распространения, создания и производства культурных ценностей в различных отраслях: кино, библиотеки, музеи, книгоиздание, музыка и т.д. Многие процессы оказания услуг в сфере культуры были адаптированы благодаря цифровым технологиям, специалисты в области культуры и искусства прошли профессиональную подготовку, были решены проблемы защиты прав на объекты интеллектуальной собственности и онлайн-распространению аудиовизуальной продукции.
Необходимость сохранения национальных культурных ценностей, культурной и национальной идентичности российского народа в условиях развития глобального цифрового общества, одновременно с активным вовлечением населения в цифровую культурную среду, становится важной задачей государства.
Нацпроект «Культура» разработан в соответствии с указом Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 года № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» и скорректирован в соответствии с указом от 21 июля 2020 года № 474 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года». Его реализация началась 1 января 2019 года.
Основная национальная цель и целевые показатели, на достижение которых влияет национальный проект «Культура» – это развитие возможностей для самореализации и развития талантов:
1.1. Формирование эффективной системы выявления, поддержки и раз-вития способностей и талантов у детей и молодежи, основанной на принципах справедливости, всеобщности и направленной на самоопределение и профессиональную ориентацию всех обучающихся;
1.2. Увеличение числа посещений культурных мероприятий в три раза по сравнению с показателем 2019 года;
1.3. Создание условий для воспитания гармонично развитой и социально ответственной личности на основе духовно-нравственных ценностей на-родов РФ, исторических и национально-культурных традиций;
1.4. Увеличение доли граждан, занимающихся волонтерской (добровольческой) деятельностью или вовлеченных в деятельность волонтерских (добровольческих) организаций, до 15 %.
В структуру нацпроекта входят три федеральных проекта:
«Культурная среда»: получение дополнительных возможностей для творческого развития и самореализации в современных учреждениях культуры, более широкий доступ к культурным ценностям;
«Творческие люди»: получение возможности поддержки творческих инициатив, направленных на укрепление российской гражданской идентичности и сохранение духовно-нравственных ценностей народов РФ, дополнительной поддержки со стороны государства в развитии добровольческой (волонтерской) деятельности, что позволяет реализовывать социально-значимые проекты в сфере культуры и сохранения объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов РФ, получение возможности детям и молодежи получать получают всестороннее духовно- нравственное развитие путем доступа к качественному интернет-контенту и участия в культурно-просветительских программах для школьников;
«Цифровая культура»: получение возможностей для творческого развития и самореализации в современных учреждениях культуры, более широкий доступ к культурным ценностям, получение детям и молодежи всестороннего духовно- нравственного развития путем доступа к качественному интернет-контенту и участия в культурно-просветительских программах для школьников[9].
Рассмотрим подробнее некоторые особенности цифровой трансформации учреждений культуры.
1)Национальный проект «Цифровая культура».
В рамках Федерального проекта «Цифровая культура» 2019-2024 гг. под цифровой культурой понимается цифровизация услуг и формирование информационного пространства в сфере культуры. Одним из ключевых целевых индикаторов является увеличение числа обращений к цифровым ресурсам в сфере культуры и увеличение охвата молодежной аудитории Интернет-контентом, направленным на укрепление гражданской идентичности и духовно-нравственных ценностей.
В Минкультуры России подчеркивают, что одним из драйверов для культурной среды являются цифровые технологии, но при этом нет задачи заменить искусство виртуальными технологиями. Государство обозначает курс на развитие культурных центров и творческих коллективов на местах, а с помощью цифровых технологий расширяет доступ жителей регионов культурному наследию и к современному академическому искусству.
Цифровизация культурного наследия позволяет создавать равные условия для доступа к культурному достоянию страны всем без исключения, стирая географические и финансовые барьеры. Важно находить гармоничный баланс между цифровой культурой и классической культурой.
2)Информационно-коммуникационные технологии.
Системная работа в сфере цифровой трансформации культуры и искусства немыслима без использования информационно-коммуникационных тех-нологий и внедрения новых механизмов государственного управления.
Информационные порталы, цифровые платформы и информационные системы, созданные в области культуры и искусства, значительно повышают эффективность работы культурных учреждений. Благодаря цифровым технологиям, органы исполнительной власти имеют возможность реализовывать федеральные программы, нацеленные на развитие культуры и искусства, создавая равный доступ для всех организаций к информационным ресурсам, что повышает эффективность деятельности учреждений культуры. Изменения, которые происходят на законодательном уровне, помогают формированию цифровой культуры в стране.
«Культура.РФ» – это современный, технологичный интернет-портал, который с успехом выдерживает сильнейшую конкуренцию среди подобных медиапроектов. Портал рассказывает о значимых событиях и людях во всех направлениях культуры и искусства, помогает знакомиться с народными традициями и памятниками природы. Портал постоянно пополняется новой информацией в разнообразных форматах: справочная информация, фотогалерея, видеоматериалы, афиши, ссылки, перечни различных площадок. Над порталом работает целая команда специалистов, которые стараются сделать его живым и интересным для разных категорий населения.
«PRO. Культура. РФ» – бесплатная цифровая платформа для размещения событий на федеральных и региональных афишах, а также для продвижения мероприятий в сфере культуры и совершенствования профессиональных навыков. Создатели платформы сделали доступными эффективные инструменты интернет-маркетинга и систем веб-аналитики, чтобы пользователи могли управлять инфоповодами. Удобный личный кабинет и различные маркетинговые инструменты позволяют размещать события на партнерских ресурсах, делать рассылки и публикации в социальных сетях, создавать виджеты для сайтов, продвигать онлайн-трансляцию и многое другое. Подобные цифровые технологии являются современным инструментом, эффективным каналом коммуникации учреждений культуры с аудиторией для привлечения пользователей.
Согласно дорожной карте национального проекта «Цифровая культура», к концу 2024 года на портале «Культура.РФ» планируется организовать более 600 онлайн-трансляций мероприятий. Портал и его паблики в социальных сетях позволяют транслировать культурные события и мероприятия, что позволит значительно расширить аудиторию за счет жителей удаленных регионов.
3)«Культурный стриминг». «Культурный стриминг» – это уникальная платформа онлайн-трансляций, созданная в 2017 году на базе портала «Культура.РФ» с целью привлечения внимания широкой аудитории к культурным событиям и мероприятиям по всей России. «Культурный стриминг» ежедневно транслирует концерты и спектакли, кинопоказы и дискуссии, лекции и экскурсии в высоком качестве в режиме онлайн. Также трансляции можно просмотреть и в записи, что, опять же, делает портал востребованным и удобным для зрителя.
За период с 2019 по 2022 год количество площадок, присоединившихся к проекту выросло в 10 раз, количество трансляций увеличилось с 1500 до 20 000, а количество просмотров с 85 миллионов до 300 миллионов.
К «Культурному стримингу» подключены крупнейшие музеи и театры, концертные залы и библиотеки России. Он поддерживает практически все тематические мероприятия, проходящие в рамках всероссийских акций.
На портале «Культура.РФ» реализуются много интересных спец проектов: «Подкаст о культуре», «Культурный вопрос», «Культурный календарь», «Место на карте», «Слово дня», «Открываем города России».
Портал «Культура.РФ» имеет аккаунты в социальных сетях и интернет-ресурсах, поэтому для каждой сети разрабатывается дифференцированный подход к наполнению контентом. Социальные сети становятся важной ком-муникационной средой для общения граждан и государства по вопросам культурной жизни.
4)Виртуальные концертные залы.
Большое значение в рамках национального проекта «Цифровая культура» уделяется виртуальным концертным залам на площадках организаций культуры. В домах культуры, библиотеках, музеях могут транслироваться знаковые культурные мероприятия. До конца 2024 года будет открыто 493 виртуальных концертных зала в 500 городах. Они создаются для повышения доступа жителей к произведениям различного музыкального жанра. Виртуальные концертные залы будут оборудованы современной техникой, сценическими конструкциями, конструктивными элементами и широкополосными доступом к сети «Интернет».
Идея создания виртуального концертного зала принадлежит Свердлов-ской государственной академической филармонии. К 2014 г. сеть таких залов объединяла 30 регионов. Министерство культуры РФ идею поддержало, и количество виртуальных залов стало стремительно расти.
На создание виртуальных концертных залов выделяются бюджетные средства, размер которых зависит от категории зала. При этом численность жителей в населенном пункте, а также тип учреждения, на базе которого будет создан ВКЗ, в расчет не берутся. В зависимости от емкости зала на обо-рудование ВКЗ можно получить от 300 до 5700 тыс. рублей.
Для получения государственной поддержки организация должна пройти конкурсный отбор по процедуре, установленной соответствующими положениями Министерства культуры РФ.
5)Мультимедиагиды.
Современные выставочные проекты уже немыслимы без мультимедиа-гидов, с помощью которых можно получить информацию о произведениях с использованием технологий дополненной реальности. Использование инновационных достижений науки и техники делают музеи все более и более привлекательными для посетителей. Голографические экраны и пирамиды, виртуальные экскурсоводы, сенсорные киоски, интерактивные стенды и книги, дополненная реальность, игротеки для детей и другие интерактивные технологии поднимают экспозиции на совершенно иной уровень. Посетители разных возрастов активно взаимодействуют с экспонатами, и популярность выставочных пространств и музеев растет с каждым днем.
Востребованными становятся классические музеи и их уникальные коллекции из запасников. В программу для создания виртуальных музеев часто включают технологии дополненной реальности, которые дают возможность рассматривать на экране монитора виртуальные экспонаты в трехмерной проекции.
С помощью платформы для создания интерактивных гидов «Артефакт» любой музей может создать собственный мультимедиа-гид, что позволит привлечь новую аудиторию в любом населенном пункте.
Использование технологий дополненной реальности и системы изображений позволяет быстро получить полную информацию об экспонате. Только наведя камеру мобильного телефона на произведение искусства, посетитель получит название и другие интерактивные метки, которые позволят узнать подробную информацию об экспонате.
К концу 2024 года планируется создать 437 мультимедиагидов, а музеи и выставочные пространства получат возможность взаимодействовать с посетителями и рассказывать об объектах культурного наследия в формате дополненной реальности.
Эксперты прогнозируют активный рост и хорошее будущее подобным технологиям: цифровые помощники становятся личными экскурсоводами по музею, что приведет к расширению аудитории и росту посещения музеев. Главной задачей становится повышение качества составления мультимедиагида с учетом интересов разных групп населения.
6)Цифровые книжные памятники.
Цифровые технологии помогают обеспечивать сохранность книжных памятниках. Благодаря оцифровке в национальную электронную библиотеку книжных памятников ежегодно вносится по 8000 экспонатов. В первую очередь работа по оцифровке происходит с изданиями, представляющими наибольшую ценность с точки зрения профессионального сообщества. Оцифрованные документы будут доступны на портале «НЭБ. Книжные памятники». У пользователей будет возможность рассмотреть каждую деталь в мельчайших подробностях у себя на компьютере.
С 2020 г. в оцифровке книжных памятников могут принять участие все библиотеки страны. Субсидии для этих целей выделяются из бюджета по итогам конкурсного отбора, проводимого Министерством культуры РФ.
Сегодня Национальная электронная библиотека (НЭБ) представляет собой федеральную государственную информационную систему, созданную Министерством культуры Российской Федерации при участии крупнейших библиотек, музеев, архивов, издателей и других правообладателей.
НЭБ постоянно развивается и реализует новые проекты, чтобы привлечь новую аудиторию и стать более доступным для каждого человека. Так, успешно функционирует мобильное приложение «Свет» с возможностью доступа к коллекции НЭБ в удобном формате. Запущены проект «Книжные памятники» и «Современная проза» для читателей, увлекающихся литературой.
7)Оцифровка фильмов Госфильмофонда.
Кропотливая работа происходит и с фильмами Госфильмофонда России. Оцифровку проходят уникальные экземплярами: фильмы на горючей нитропленке и других видах не часто используемых пленок, фильмы на пленке в неудовлетворительном состоянии, фильмы без позитивной копии, фильмы дореволюционной России, фильмы «немого фонда», фильмы отечественного и иностранного фондов. Современному зрителю доступна небольшая часть имеющихся материалов, хотя Госфильмофонд России – самый большой киноархив страны и один из трех крупнейших в мире.
Именно цифровизация позволит сделать коллекцию фильмов более доступной и защищенной. К концу 2024 года планируется перевести 22500 наименований фильмовых материалов в цифровой формат.
8)Разработка контента, направленного на развитие духовно-нравственных ценностей.
Важное внимание в национальном проекте «Цифровая культура» уде-лено созданию и размещению контента, направленному на укрепление гражданской идентичности и духовно-нравственных ценностей среди молодежи. Задачей создания подобного контента является распространение информации об эффективных формах участия молодежи в общественной жизни, формирование правовых, культурных ценностей, формирование в обществе представлений и ценностных установок, обеспечивающих традиционное понимание исторических процессов, общественных и культурных ценностей, комплексное восприятие исторических личностей и фактов истории, осознание гражданской идентичности, патриотизма, ценность текущего момента и нацеленность на процветание. Планируется, что совокупный охват контента среди молодежной аудитории к концу 2025 года нарастающим итогом составит не менее 7 407 млн. просмотров (не менее 730 млн. просмотров ежегодно).
9)Пушкинская карта.
С 1 сентября 2021 года начал работать проект «Пушкинская карта» – это государственный финансово-образовательный проект, который нацелен на культурное просвещение молодёжи. Школьники и студенты в возрасте от 14 до 22 лет получили возможность посещать музеи, филармонии, театры и даже кинотеатры за счет выделенных из бюджета денег.
Пушкинская карта является продуктом платёжной системы Мир. Ежегодно на неё поступает некая сумма, предназначенная только для покупки билетов на культурные торжества: концерты, выставки, театральные постановки и т.д.
Пушкинскую карту можно оформить на Госуслугах и оплатить выбранное мероприятие онлайн или в кассе организации. Счёт на карте пополняется каждый год 1 января, ровно до того момента, пока держателю карты не исполнится 23 года. Сумма должна быть израсходована в текущем году.
Полная афиша доступных мероприятий и учреждений доступна в мобильном приложении «Госуслуги. Культура» и на портале Культура.РФ. Вы-брать спектакль, мюзикл, концерт, экскурсию и приобрести билет на мероприятие по Пушкинской карте 2023 можно на сайте Яндекс.Афиши[9].
Итак, современные цифровые технологии помогают найти новые способы оставаться актуальными традиционным культурным организациям для молодой аудитории – это одна из важных целей цифровой трансформации в сфере культуры и искусства. Цифровые технологии используются в качестве эффективного инструмента для налаживания взаимодействия между учреждениями в области культуры и жителями России.
С этой целью национальный проект «Цифровая культура» предлагает использовать различные варианты: присутствие в социальных сетях, разработка современных веб-сайтов и мобильных приложений с расширенным функционалом, нейросети, технологии дополненной реальности, мультимедиагиды, оцифровка экспонатов и создание трехмерных изображений, создание интересного контента.
Культура и искусство являются базисным элементом развития любого общества, поэтому сохранение национальных культурных ценностей, идентичности российского народа в условиях развития глобального цифрового общества является первоочередной задачей государства.