ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФЕСТИВАЛЬНОГО ПРОЕКТА- КАК СПОСОБ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1.Фестиваль как социокультурный феномен современной культуры
1.2. Особенности разработки маркетинговой стратегии фестивального проекта
1.3.Проблемы и перспективы развития событийного туризма в России
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ КУЛЬТУР НАРОДОВ МИРА «ТЕРРИТОРИЯ МИРА»
2.1.История и программа праздника «Международный фестиваль культур народов мира «Территория мира»» (г.Калининград)
2.2.Оценка маркетинговой стратегии фестивального проекта «Международный фестиваль культур народов мира «Территория мира»»
2.3.Анализ основных показателей фестивального проекта «Международный фестиваль культур народов мира «Территория мира»
ГЛАВА 3.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФЕСТИВАЛЬНОГО ПРОЕКТА: МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ КУЛЬТУР НАРОДОВ МИРА
3.1.Мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой стратегии международного фестиваля культур народов мира «Территория мира»
3.2.Экономическая эффективность фестивального проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержки из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Отечественный опыт организации фестивалей последних десяти лет свидетельствует о том, что в области организации и продвижения фестивальных проектов есть ряд проблем, связанных с окупаемостью проекта, его эффективностью, творческой состоятельностью и выживанием в условиях образовавшейся за эти годы рыночной конкуренции. Этот опыт показал также очевидность того, что организация фестиваля – комплексная и многоплановая управленческая деятельность, требующая определенной профессиональной подготовки, знаний и соответствующих навыков не только в области искусства, но и в сфере экономики, предпринимательства и управления. Отсутствие теории по экономике и управлению фестивальными проектами сильно снижает эффективность функционирования фестивальной сферы, оставляя её маловыгодной.
Однако до сих пор тема организации и продвижения фестивальных проектов остаётся практически совсем не исследованной не только в нашей стране, но и за рубежом. На наш взгляд, сегодня существует необходимость изучения фестивальной деятельности в контексте процессов, протекающих в системе организации и управления фестивалем. Многие российские фестивальные проекты имеют серьёзные проблемы, связанные с функционированием некоммерческих проектов в современных рыночных условиях. В связи с этим всё острее возникает необходимость обращения при продюсировании фестивальных мероприятий к маркетинговым технологиям, которые, как показывается в работе, могут помочь фестивалям не только выживать в условиях рыночной конкуренции, но и эффективно достигать своих коммерческих и некоммерческих целей.
С одной стороны, потребность в организации новых фестивалей и их положительного влияния на культурную и духовную жизнь страны бесспорна, а с другой стороны, нет научной теоретической базы, объясняющей механизмы функционирования подобных проектов, их организации и управления.
Таким образом, актуальность исследования применения маркетинговых технологий в организации фестивальных проектов продиктована тем, что, до сих пор отсутствует научная теоретическая база, осмысливающая функционирование и организационно-экономические аспекты этих явлений в условиях жесткой рыночной экономики. Между тем, в реальной практике ощущается насущная необходимость в подобных разработках.
Научная новизна результатов исследования заключается в обосновании и интеграции средств и методов маркетинга в процесс функционирования фестивальных организаций с учетом специфики их деятельности.
Целью дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии фестивального проекта«Территория мира» Калининградской области и оценка эффективности предложенных рекомендации.
В связи с изложенной целью, задачами работы является: рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых стратегий на фестивальном рынке; описать сущность и программу фестиваля «Территория мира»; провести анализ маркетинговых стратегий в организации фестиваля, предложить мероприятия, направленные на их совершенствование и оценить эффективность предложенных рекомендаций.
Дипломная работа состоит из введения, заключения, трех глав, списка использованных источников и приложений. Первая глава является теоретической, в ней представлена сущность фестивального проекта, виды фестивалей, описаны основные маркетинговые стратегии фестивального проекта, представлен анализ динамики туристических потоков в Россию в целом и в Калининградскую область в частности, определены основные направления событийного маркетинга в туризме. Во второй главе дипломной работы представлена характеристика фестиваля «Территория мира», его история и организаторы праздника; проведен анализ маркетинговых стратегий при организации фестивального проекта, определены недостатки существующей организации. В третьей главе проекта представлены рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности фестивального проекта «Территория мира» и оценена эффективность мероприятий.
Открытый фестиваль культуры народов мира «Территория мира» единственный в своём роде культурный форум в Калининградской области, объединяющий самые различные национальные культуры и русскую культуру, по определению объединяющую Восток и Запад, и находящуюся в самом центре пересечения культурных артерий мира. Фестиваль является массовым мероприятием, объединяющим профессиональные и самодеятельные творческие коллективы, уличные театры, художников, мастеров декоративно-прикладного творчества, кулинарного, фото- и киноискусства, а также видных деятелей культуры разных стран. Основной целью Фестиваля является укрепление межрегиональных, межнациональных и международных культурных связей.
Фестиваль «Территория мира» – уникальный коммуникационный объект, с его помощью стало возможным устанавливать и поддерживать реальные общественные и художественно-творческие связи. Сложный путь творческих исканий и реализации нетрадиционных решений, развитие новых форм работы и привлечение своего зрителя требует от организаторов фестивалей маркетингового анализа соответствующего рынка, концептуальных разработок, постоянного мониторинга происходящих в этой сфере процессов и выработки на этой основе новых маркетинговых стратегий.
Для написания дипломной работы применялись литературные источники, статьи, монографии, нормативно-правовые акты, диссертационные исследования, статистическая отчетность Росстата и Пограничной службы ФРС России и др. Изучением маркетинговой деятельности фестивальных проектов занимались множество отечественных и зарубежных авторов, основными из них являются:
Андреев С.Н., Баханькова Е.Р., Дигглз К., Денисов Б.А., Евстафьев В.А., Колбер Ф., Лисовский С.Ф., Моква М., Мелило Дж., Мельниченко Л.Н, Макальская М.Л., Покровская Н.Н., Рэйз А., Тульчинский Г.Л., Хиршман Е., Эврар Э. и другие.
Разработанная маркетинговая стратегия и выводы данного исследования могут быть воплощены в организации конкретных фестивалей, а также использованы для оптимизации и повышения эффективности исследуемого объекта – фестиваля «Территория мира».
План_рекламной_кампании_2015_2016
Диссертация на заказ без посредников
