Доклад к диплому на тему: Организация PR-кампании фестиваля студенческого кино

Вашему вниманию предлагается дипломная работа на тему: «Организация PR-кампании фестиваля студенческого кино». Актуальность исследования: В настоящее время усиливается необходимость изучения кинофестивальной деятельности в контексте процессов, протекающих в системе организации и управления фестивалем. Многие российские фестивальные проекты столкнулись с существенными сложностями, обусловленными спецификой функционирования некоммерческих проектов в современных рыночных условиях. В связи с этим усиливается необходимость обращения при продюсировании кинофестивальных мероприятий к маркетинговым и PR- технологиям, которые, способны обеспечить фестивалям не только выживаемость в условиях рыночной конкуренции, но и эффективное достижение своих коммерческих и некоммерческих целей.
В связи с изложенной актуальностью темы, целью работы является: организация PR-кампании фестиваля и оценка эффективности проекта. Для достижения указанной цели, задачами работы являются: изучить теоретические аспекты проведения PR-кампании фестиваля; провести анализ современного студенческого кинофестивального рынка в России; разработать организацию PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера» и оценить эффективность проекта.
Объектом исследования являются кинофестивальные организации и проекты, функционирующие на рынке фестивальных услуг, а также студенческий фестиваль короткометражного кино «КиноСфера».. Предмет исследования – процесс формирования маркетинговых и PR-технологий продюсирования кинофестивальных проектов.
Кинофестиваль –представляет собой фестиваль произведений киноискусства и обычно сопровождается публичным показом множества фильмов и приездом их авторов. В ходе большинства кинофестивалей проводятся конкурсы фильмов, результаты конкурсов оценивает экспертное жюри или же проводится голосование экспертов, по окончании конкурса осуществляется выдача призов: приз зрительских симпатий, гран-при и другие. каждый фестиваль специфичен, и многообразие фестивалей благотворно влияет на культуру, создавая пространства для творчества и поле для исследований.
На сегодняшний день, наиболее известными кинофестивалями являются: Каннский, Венецианский, Берлинский, Лондонский, Кинофестиваль в Торонто, Московский кинофестиваль, Кинотавр , Окно в Европу, Киношок, Сталкер, Большой фестиваль мультфильмов, Артдокфест, Арткино и другие.
Наиболее известными студенческими кинофестивалями на сегодняшний день являются: Фестиваль видеотворчества «Черно-белая радуга»; Международный студенческий фестиваль коротко- метражного кино «СтудCINEMAФест»; Московский международный фестиваль короткометражных фильмов «Дебютное кино»; Московский фестиваль отечественного кино «Московская премьера»; Московский фестиваль авторского короткометражного кино «АРТ-ИЗО Фестиваль»; Молодежный фестиваль короткометражного кино «Память сердца»; Всероссийский конкурс независимых студенческих видеопроектов «Золотая Лента»; Международный фестиваль здорового и позитивного кино; Всероссийский Фестиваль студенческих фильмов и творческой фотографии «Золотая Пятерка»; Всероссийский фестиваль игровых короткометражных фильмов «Встречи на Вятке»; фестиваль студенческих и дебютных фильмов «Святая Анна» и другие. Отличительными особенностями этих фестивалей являются: различная программа фестиваля, категории фильмов- участников, различные призы и требования к участникам фестиваля.
Следует отметить, что для продвижения проектов в сфере культуры применяются современные инструменты: маркетинг, реклама и PR. Основная цель осуществления PR- деятельности в организации -это создание благоприятных для ее успешного функционирования внешней и внутренней среды, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении данной организации. Использование PR – технологий- ориентировано на заключение социального партнерства, получение благотворительной и спонсорской поддержек, дружественные отношения с коллегами, а также развитие корпоративного общения. PR выполняют три основные функции: контроль, реагирование на общественность, достижение взаимовыгодных отношений.
Все решения касательного каналов продвижения фестивального проекта должны быть сделаны еще на стадии планирования мероприятия. В противном случае эффективность кампании может очень сильно пострадать. При этом, наиболее эффективными каналами продвижения фестиваля являются: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет. Как показал представленный анализ – продвижение фестивального проекта в сети Интернет на сегодняшний день является наиболее целесообразным, так как рынок электронной коммерции имеет высокий потенциал роста в перспективе и по данным прогнозам к 2020 году объем рынка электронной коммерции составит более 2180 млрд. руб., а следовательно продвижение услуг фестивального проекта на рынке электронной коммерции будет иметь высокую эффективность. Важно отметить, что в сети Интернет существует множество инструментов продвижения товаров и услуг. Наиболее известными являются: поисковая оптимизация сайта; размещение баннерной и текстовой рекламы; использование e-mail маркетинга; размещение пресс-релизов компании; использование партнерских программ, продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing (SMM)). Основными преимуществами продвижения в сети Интернет являются: низкая стоимость маркетинговых мероприятий, широкий охват аудитории, поддержание связи с аудиторией, мобильность всех кампаний.
Объектом исследования работы является студенческий кинофестиваль «Киносфера», который в марте 2017 года прошел впервые в Государственном университете управления. Фестиваль является уникальным резонансным мероприятием, призванным объединить студентов вуза с целью их саморазвития и самовыражения. Также целями фестиваля являются: предоставление студентам возможности ознакомиться с индустрией кино, с основами и технологией фильмопроизводства; укрепления корпоративного духа студенчества ГУУ, популяризации деятельности вуза, создание фильмотеки Государственного университета управления.
Учредителями Фестиваля являются: Кафедра управления в сфере Культуры, кино, телевидения и индустрии развлечений; при поддержке центра учебно-воспитательных программ и студенческого совета ГУУ.
Фестивальными номинациями «КиноСфера» являются:
1)Художественное короткометражное кино;
2)Социальный ролик, документальное кино;
3)С любовью к ГУУ.
4)Внеконкурсное: Анимационное кино.
Программа Фестиваля формируется комитетом на основе Экспертного отбора. Гостями Фестиваля могут быть учащиеся ГУУ всех образовательных программ, сотрудники и преподаватели ГУУ, конкурсанты, спонсоры и партнеры Фестиваля. На прошедшем в марте 2017г. фестивале присутствовало 300 человек, фестиваль являлся бесплатным и спонсором фестиваля был выпускник университета. Общая стоимость затрат на фестивальные
мероприятия составила 90120 руб. В эту сумму вошли затраты на денежные призы, аренду фотобудки, расходы на листовки, кинохлопушки, печать программ и другое. Продвижение фестиваля осуществлялось по радио ГУУ, в социальных сетях Вконтакте, а также с помощью информационных листовок и объявлении на стене ГУУ.
Однако, несмотря на проведенные мероприятия, количество желающих посетить фестиваль не так велико, зал ГУУ рассчитан на 700 человек и имеется возможность увеличить приток желающих.
В связи с этим, были предложены мероприятия, направленные на совершенствование PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера», в частности: 1)Продвижение на Яндекс.Афише Яндекс.Музыке и КиноПоиске; 2)создание страницы о фестивальном проекте на сайте ГУУ; 3) усиление продвижения в социальных сетях: В Одноклассниках и в Instagram, Facebook.
Яндекс. Афиша- представляет собой сервис, на котором можно узнать о развлекательных мероприятиях в городе и получить персональные рекомендации. Кроме этого, этот ресурс публикует информацию о развлекательных и культурных мероприятиях, в частности: ярмарки, маркеты, тематические дни; игры, квесты; спектакли, перфомансы, чтения; кинопоказы; экскурсии, прогулки, флешмобы; концерты, вечеринки, шоу; выставки, инсталляции; встречи, дни открытых дверей, презентации; фестивали, праздники, открытия; спортивные мероприятия, активные виды развлечений; открытые уроки, лекции, мастер-классы. Расписание, анонсы и описание мероприятий предоставляют партнеры Яндекса и организаторы мероприятий. Яндекс.Афиша работает напрямую с организаторами в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске. Билеты на Яндекс.Афише продаются через сервис Яндекс.Билеты. Сервис Яндекс.Билеты агрегирует свободные квоты от билетных партнеров и напрямую от концертных площадок и в режиме реального времени отображает их на Яндекс.Афише.
Следует отметить, что на Яндекс. Афише, Яндекс.Музыке и КиноПоиске можно заказать единое размещение медийной (баннерной) рекламы. Рекламные материалы будут показываться в случайном порядке на каждом из трёх сервисов, так что пользователи смогут увидеть рекламу независимо от того, какой из этих порталов они посещают. Аудитория по данным на декабрь 2016г. на информационных ресурсах, следующая: Яндекс.Афиша более 4 263 900 человек; Яндекс.Музыка- более 9 700 900 человек, КиноПоиск- более 13 644 000 человек. Поэтому, размещение событий на Яндекс.Афише является эффективным способом привлечь аудиторию на мероприятия.
Создание страницы о фестивальном проекте «КиносФера» на сайте ГУУ также является необходимым мероприятием в его продвижении. Страница о Фестивале должна включать самую важную информацию, о месте проведения фестиваля, о дате и времени проведения, о том, кто может принять участие в фестивальном проекте, кто может являться гостями фестиваля, какие требования к приему фильмов для участия в фестивале, как осуществляется прием заявок и сдача кинопроектов, каким образом осуществляется отбор участников и иная важная информация.
Усиление продвижения в социальных сетях было предложено в Одноклассниках, в Instagram, Facebook. Сущность продвижения в социальных сетях заключается в следующем: создание и размещение контент-постов, создание уникального дизайна группы ,репосты каждого поста, увеличение подписчиков в группу, лайки на чужие аккаунты и подписки по геолокационным меткам, размещение фотографий, удаление спама в комментариях, ответы на простые вопросы пользователей и другое.
В связи с рассмотренными выше мероприятиями, затраты на организацию мероприятий увеличатся на 110000 руб. и составят 200120 руб. При этом, планируется, что предложенные мероприятия позволят как минимум в два раза увеличить приток желающих посетить фестиваль, а это позволит обеспечить практику для студентов в организации развлекательных мероприятий и повысит пиар кафедры ГУУ. Однако, какими именно будут показатели эффективности фестивального проекта, покажет время, в любом случае, предложенные рекомендации по повышению эффективности продвижения фестиваля «Киносфера» являются целесообразными и требуют незамедлительного внедрения.
Спасибо за внимание!

Диссертация на заказ без посредников, без предоплаты