Уважаемые слушатели! Вашему вниманию предлагается доклад на тему:
«Маркетинговая стратегия в сфере электронной коммерции» (слайд 1).
Понятие и виды электронной коммерции (слайд 2)
E-commerce или электронная коммерция – это предпринимательская деятельность, которая, так или иначе, связана с распространением, рекламированием, продвижением, продажей услуг или товаров через Интернет. Электронная коммерция (electronic commerce, e-commerce) – деятельность по электронной покупке или продаже товаров и услуг через интернет. Основными видами электронной коммерции являются: B2B, B2C, B2G, С2С, G2C, C2B, G2G, B2P, B2E. Сегодня большую часть занимают ниши В2В и В2С.
Анализ и перспективы развития электронной коммерции в России и в мире до 2025 года (слайд 3)
Рынок электронной коммерции, как в России, так и в мире на протяжении ряда лет растет и перспективы этого рынка являются достаточно оптимистичными. Прогнозы с учетом новых данных и нового пандемического опыта говорят о том, что к 2025 году рынок e-commerce в России вырастет более, чем в два раза к уровню 2022 года и достигнет 11,1 трлн. рублей.[4]
Согласно данным аналитического издания Insider Intelligence, к 2025 г. объём розничных продаж электронной коммерции во всём мире может вырасти на 35,0% к уровню 2022 года и составит 7,3 трлн. долл., а это 24,5% общего объёма розничных продаж.[2]
Маркетплейсы на рынке электронной коммерции (слайд 4)
Одним из главных двигателей интернет-торговли на данный момент являются маркетплейсы. Маркетплейс – это онлайн-площадка, где продаются товары разных продавцов. Для продавца маркетплейс – это посредник между ним и покупателем, а для покупателя – гипермаркет, где можно в одном месте купить самые разные товары – от одежды до электроники. Маркетплейсы популярны за счет удобства и низких цен. У них быстрая доставка: часто товары можно забрать уже на следующий день из пункта выдачи или заказать курьера. В качестве примеров наиболее популярных маркетплейсов на территории России можно назвать Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Lamoda, Беру, СберМегаМаркет, СДЭК. Маркет. Среди популярных международных маркетплейсов: Amazon, Ebay, Etsy, Aliexpress, Asos и др.
Маркетинговая стратегия и ее виды (слайд 5)
Важную роль в продажах на любых рынках, в том числе и на рынке электронной коммерции играет маркетинговая стратегия, под которой понимается комплексный план развития бизнеса, включающий все вопросы, связанные с повышением прибыли и продаж. Сущность marketing-стратегии заключается в создании инструментов, направленных на достижение бизнес-целей. Основная задача – увеличить объем реализации и чистую прибыль. Маркетинговые стратегии бывают следующих видов: глобальная, базовая, конкурентная, стратегии роста. Также маркетинговые стратегии классифицируются следующим образом: товарная, ценовая стратегия, стимулирования сбыта и продвижения.
Маркетинговые стратегии на рынке электронной коммерции (слайд 6)
Для продвижения на рынке электронной коммерции целесообразно применение следующих стратегий: сообщения в социальных сетях, контент-маркетинг, видеоконтент, социальная реклама, маркетинг в поисковых системах, оптимизация поисковых систем и др.
Выводы (слайд 7)
Интернет-торговля – это в первую очередь удобный способ совершения сделок между покупателем и продавцом. Для совершения покупки, нужно зайти на виртуальную торговую площадку и оплатить заказ любым из предложенных способов.
Современный мир уже нельзя представить без ниши электронной коммерции, ведь пользователи привыкли к комфортному способу коммуникации с компанией. Клиентам больше не нужно тратить время, чтобы добраться до торговой точки и часами стоять в очереди. Сейчас требуется лишь зайти на сайт и оформить заказ.
Перспективы рынка электронной коммерции достаточно оптимистичные, а следовательно, является необходимым развиваться на данной нише и постоянно совершенствовать маркетинговые стратегии.
Доклад окончен! Спасибо за внимание!(слайд 8)
Список литературы
1)Гид по маркетплейсам для новичков [Электронная версия][Ресурс: https://delo.modulbank.ru/marketplaces/marketplace-guide];
2)Мировой рынок e-commerce: развитие не остановить[Электронная версия][Ресурс: https://journal.open-broker.ru/investments/mirovoj-rynok-e-commerce/?ysclid=ldjyxg1b9e655579783]
3)Маркетинговая стратегия [Электронная версия][Ресурс: https://www.mango-office.ru/products/calltracking/glossary/marketingovaya-strategiya/?ysclid=ldjzfcrkp9127408373]
4)Рынок e-commerce в России: анализ, прогнозы и потенциал для бизнеса [Электронная версия][Ресурс: https://www.ashmanov.com/education/articles/rynok-e-commerce-v-rossii-analiz-prognozy-i-potentsial-dlya-biznesa/?ysclid=ldjypylxnk562200361]
5)Электронная коммерция [Электронная версия][Ресурс: https://www.calltouch.ru/blog/glossary/elektronnaya-kommercziya/?ysclid=ldjy1d89mh123769742]
6)8 видов маркетинговых стратегий электронной коммерции[Электронная версия][Ресурс: https://ivashovsv.ru/internet-marketing/marketingovye-strategii.html]
