Эффективность проекта по созданию и развитию электронного бизнеса организации ООО «Деталь»

Проект по открытию интернет –магазина предприятия ООО «Деталь» позволит повысить социальную и экономическую эффективность. Социальная эффективность выражается в удовлетворении спроса потребителей через электронную торговлю по реализации систем бытового кондиционирования, вентиляции и отопления.
Экономическая эффективность достигается за счет роста экономических показателей.
Основными экономическими показатели эффективности деятельности предприятия являются: увеличение выручки, рост показателей прибыли и рентабельности, ускорение показателей эффективности использования всех ресурсов компании. Важным экономическим показателем является показатель товарооборота (выручки), от него будут зависеть и все остальные показатели прибыли и рентабельности.
Достаточно сложно прогнозировать объемы продаж предприятия, какими они будут на самом деле, покажет время. Но , для прогнозирования объемов продаж можно использовать опыт лидирующих онлайн-проектов по реализации товаров. Так, в частности согласно исследованиям компании Digital Guru в рейтинг ТОП-10 интернет-магазинов Рунета по посещаемости возглавляет сайт онлайн-гипермаркета Ozon.ru, месячная аудитория этой площадки составляет 12,5 млн. чел. В тройку лидеров также попали ведущий онлайн-ретейлер одежды Wildberries.ru (11,6 млн.) и интернет-магазин мелкой бытовой техники и электроники Sotmarket.ru (10,7 млн.). Суммарная месячная аудитория ТОП-10 интернет-магазинов Рунета по посещаемости превышает 69 млн. человек, рис. .
Уровень посещаемости интернет-магазина является показателем популярности площадки, в качестве же основного критерия экономической успешности используется показатель объёма годового оборота ретейлера в Сети в финансовом выражении. Учитывая, что конверсия посетителей на сайтах магазинов различна, а средний чек покупки может отличаться в несколько раз, не стоит удивляться тому, что по сравнению с десяткой самых посещаемых интернет-магазинов Рунета, в ТОП-10 интернет-ретейлеров по обороту появляется два новых участника – магазин автомобильных запчастей и аксессуаров Exist.ru, магазин крупной бытовой техники Holodilnik.ru, рис.3.2
Средний чек среди участников рейтинга составляет $225, рис.3.3. Максимальные средние чеки в районе $450-550 имеют интернет-магазины в структуре оборота которых крупная бытовая техника занимает доминирующее положение (Holodilnik.ru, Mvideo.ru). Вторая группа магазинов – продавцы мелкой бытовой техники и электроники (в т.ч. мобильных устройств), к этой группе относятся такие игроки рынка как Citilink.ru, Svyaznoy.ru, Ulmart.ru, Sotmarket.ru.
Для второй группы размер среднего чека колеблется в диапазоне от $220 до $275. Одежда и еда в Интернете – традиционно являются наиболее дешёвыми категориями, хотя последние несколько лет средний размер чека для товаров этой группы постоянно растёт; в нашем случае лидеры упомянутых сегментов достигли показателя в диапазоне от $80 до $180.
Существенная разница между размерами средних чеков магазинов Wildberries и Kupivip связана с различиями в позиционировании и товарной специализации: интернет-магазин Kupivip позиционируется как продавец люксовой и премиальной одежды, что сказывается на ценнике, а то время как Wildberries сконцентрировался на работе со средним и недорогим сегментами продукции.
Один из лидеров e-commerce в России – интернет-гипермаркет Ozon, изначально являясь продавцом книг и медианосителей, постепенно расширяет свой ассортимент, что позволяет ему постепенно увеличивать средний чек покупки. Это небыстрый процесс, ведь до сих пор вклад книг, DVD, CD и пр. в оборот площадки Ozon.ru превышает 30%, но эта доля постепенно снижается, а значит, средний чек 73$ (2012г.) будет расти.
Перспективы роста среднего чека лидера среди купонных сервисов – сайта Biglion.ru (который на данный момент составляет всего $37) туманны. Дело в том, что максимальный средний чек сервису обеспечивают жители московского региона (50$), при этом конкуренция среди игроков рынка за Москву очень высока, а столичная аудитория давно пресытилась скидочными программами. Работа с региональной аудиторией требует дополнительных издержек, однако покупательная способность жителей регионов заметно ниже – средний чек Biglion.ru в регионах не превышает $23.
Таким образом, на основании проведенного анализа можно более детально планировать количество посетителей интернет –магазина предприятия ООО «Деталь» и среднюю стоимость чека. Исходя их этого рассчитать ожидаемый товарооборот. Так, в частности, компания ООО «Деталь» будет заниматься реализацией товаров- кондиционирования, отопления и вентиляции. Эту группу товаров можно отнести к товарам бытовой техники, средняя посещаемость интернет магазинов по реализации бытовой техники составляет от 3 млн. посетителей и более, при средней цене чека от 200 дол. США. Но так как компания ООО «Деталь»- это начинающая компания по реализации данной группы товаров в сети Интернет, то можно предположить, что такого большого числа посетителей не будет. Однако, в перспективе, при успешной реализации проекта и продвижения интернет- магазина, компания сможет ежегодно увеличивать товарооборот. Для более реальных ожиданий темпов роста товарооборота предприятия ООО «Деталь» от реализации интернет- магазина, можно предположить, что если посещаемость магазина будет составлять хотя бы 10% посетителей (в отличии от лидеров рынка), то она составит : 3млн. чел./100)?10%=300000 чел. ( в год). Средняя стоимость чека по рынку составляет 200 дол. США. Предположим, что в интернет- магазине компании ООО «Деталь» минимальная стоимость покупки будет составлять 1,5 тыс. руб. (так как нет товаров дешевле, чем 1,5 т.р.). Таким образом, товарооборот компании от реализации товаров через сеть интернет составит: 300000?1,5 тыс. руб.= 450000,0 тыс. руб.
Так как себестоимость реализованных товаров, работ, услуг составляет 87% от выручки, а именно 319500,0 тыс. руб., то следовательно, валовая прибыль при таким объемах реализации составит 58500 тыс. руб., табл.
Затраты на создание сайта в первый месяц реализации проекта составят 50,0 тыс. руб. Примерно в 50,0 тыс. руб. обходится раскрутка сайта ежемесячно. Таким образом, коммерческие расходы по интернет магазину, направленные на создание и продвижение сайта составят 650,0 тыс. руб. в год. Если предположить, что управленческие расходы компании ООО «Деталь» останутся на прежнем уровне, произойдет увеличение коммерческие расходов на 650,0 тыс. руб. в год, то прибыль предприятия от продаж от открытия интернет магазина возрастет на 57850 тыс. руб. и составит 112922 тыс. руб., а это на 105,04% выше по сравнению с показателем 2012 г.
Ожидаемые показатели объемов продаж и прибыли могут быть ниже, чем предполагается. Какими они будут на самом деле, покажет время, однако открывая интернет-магазин, компания ООО «Деталь» сможет так или иначе увеличить показатель товарооборота, прибыли и рентабельности. Таким образом, открытие интернет- магазина по реализации товаров кондиционирования, отопления и вентиляции, является целесообразным и требует незамедлительного решения.





Заказать магистерскую диссертацию без посредников и без предоплаты