Разработка стратегии интернационализации(на примере предприятия ООО «Гарант» ТМ FLOVITAL - производство комплексных минеральных удобрений)
Для разработки стратегии была выбрана компания ООО «Гарант» ,
которая является одним из ведущих производителей NPK удобрений сложных форм с присутствием большого комплекса микроэлементов в Нижегородской области. Адрес предприятия: г. Дзержинск, пр. Ленина, 117 оф.21 .Для выбора стратегии выхода предприятия на внешний рынок, были использованы следующие методы: матрица Ансоффа, SWot-анализ, матрица Портера, матрица МакКинси, методы анализа рыночной ситуации представлены в таблице 1.
Прежде, чем составить матрицу Ансоффа, дадим характеристику товара (продукта) предприятия ООО «Гарант» и охарактеризуем рынок , на котором работает компания. Продукты предприятия ООО «Гарант» выпускаются под торговой маркой FLOVITAL. Основными видами продукции предприятия являются: удобрения для садов (для любителей и профессионалов); удобрения для спорт полей и площадок, удобрения для рулонных газонов и другие. Следует отнести к преимуществам производства минеральных удобрений компании ООО «Гарант»,то что производятся NPK удобрения. Удобрение нитроаммофоска (NH4H2PO4+NH4NO3+KCL) является одним из самых популярных. В нем содержатся три основных компонента, которые необходимы для обеспечения нормального качества жизни растения на разных этапах – азот, фосфор и калий (NPK). Производство и вся продукция предприятия сертифицированы по ГОСТ. Рассмотрим подробнее преимущества продукта компании. [6]
В 2018 г. специалистами компании ООО «Гарант» разработан и внедрен инновационный проект – производство комплексных минеральных удобрений. Принципиальное отличие от прочих производителей – возможность выпускать NPK удобрения сложных форм с присутствием большого комплекса микро- элементов, путем сухого прессования основных веществ. Технологии компании позволяют не только комбинировать формы удобрений, но и изготавливать гранулы различных фракций. Метод сухого прессования – безотходное и экологически безопасное производство с низкими энергозатратами.
На футбольных полях стадионов: «Арена Екатеринбург”, “Арена Нижний Новгород”, «Арена Химки», “Самара Арена”, «Ростов Арена», «Шинник», «Химик Дзержинск» и на многих других продукция компании ООО «Гарант» нашла применение и реализацию в связи с тем, что удобрения отвечают всем требованиям, предъявляемым для данного вида продукции, в том числе и для установок внесения удобрений. Компания ООО «Гарант» ТМ FLOVITAL работает с ведущими научными институтами и сельскохозяйственным институтом Нижегородской области. Используя научную базу профильных институтов, компания имеет принципиальное отличие от других производителей – возможность выпускать NPK удобрения сложных форм с присутствием большого комплекса микроэлементов,
путем сухого прессования основных веществ, под техническое задание заказчика, а так же готова произвести индивидуальные удобрения сложных форм с любым содержанием основных веществ NPK и микроэлементов. Технологии компании позволяют как комбинировать формы удобрений. так и изготавливать гранулы различных фракций. [6]
Благодаря специализированной лаборатории в компании ведется постоянный контроль, как входящего сырья, так и готовой продукции, а так же отслеживается качество удобрений на каждом этапе производства и переработки. Специалисты компании постоянно работают над созданием новых минеральных удобрений, что позволяет удовлетворить потребности самых взыскательных клиентов. Таким образом, для компании ООО «Гарант» целесообразно с существующим товаром, развиваться на существующем рынке, а следовательно выбрать стратегию проникновения на рынок, таблица 2.
В целом компания ООО «Гарант» ТМ FLOVITAL имеет больше возможностей и положительных сторон. Однако, рассмотрим эту часть вопроса на примере СВОТ- анализа компании.
Диссертация на заказ без посредников
