Рассмотрим характеристику медиа-каналов, медиа- план по продвижению журнала «Свадьба».harakteristika-media-kanalov-media-plan-po-prodvizheniyu-zhurnala-svadba.doc
Медиапланирование – составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама,интернет ) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
В настоящее время медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.
По степени точности медиапланирование может быть:
-укрупненным, т.е. определять общие принципы работы со СМИ, исходя из заданных параметров;
– уточненным, т.е. предельно детализированным, нацеленным на несколько целевых аудиторий.
По стадиям разработки медиапланирование может быть:
-предварительным, т.е. представлены проекты планов;
– окончательным, т.е. план утвержден и подписан.
Так или иначе любой этап работы медиапланера должен постоянно увязываться с теми целями, которые необходимо достичь в процессе медиапланирования, общей стратегической линией и планом тактических мероприятий.
По типам целей медиапланов могут быть стратегическими, тактическими и оперативными, табл.2.6.
Для проекта по организации журнала «Свадьба» целесообразно применить тактический медиаплан, который будет рассчитан на среднесрочный период (1 год).
Основной целью медиапланирования журнала «Свадьба» является получение прибыли компании, за счет привлечения большего охвата потенциальных рекламодателей. Так как потенциальными рекламодателями журнала Свадьба» будут являться различные предприятия и учреждения, работающие на рынке предоставления свадебных услуг, а именно: магазины по продаже свадебных нарядов, рестораны, кафе- которые организуют банкеты для свадебных мероприятий; предприятия предоставляющие транспортные услуги (такси) для новобрачных, а также организаторы свадебных мероприятий(тамада, фотограф, видеосъемка). Для того, чтобы больше привлечь внимание к мало известному журналу «Свадьба», необходимо проведение рекламных мероприятий по привлечению рекламодателей в журнал «Свадьба». Это планируется осуществлять следующими способами:
1) Создать сайт Журнала «Свадьба» и продвигать его в сети интернет, на нем необходимо разместить информацию для рекламодателей. Средняя стоимость сайта в настоящий момент составляет 5000 руб. Затраты на содержание сайта незначительны и в среднем в год они составляют 500 руб. Продвигать сайт можно платными и бесплатными способами, размещая ссылки об издании в сети интернет, в местах где это наиболее целесообразно. Платное продвижение сайта осуществляется через различные компании сети Интернет, занимающиеся продвижением интернет ресурсов. В целях экономии средств, целесообразно использовать бесплатные способы продвижения сайта.
2) Необходимо размещать различные объявления в сети интернет об издании «Свадьба». Это можно делать бесплатно, на тех сайтах где размещаются различные объявления о товарах и услугах. Наиболее популярными сайтами объявлений являются: авито.ру, сландо.ру, доска.ру и другие.
3) Для привлечения рекламодателей можно также осуществлять обзвон потенциальных фирм, магазинов, которые занимаются реализацией свадебных нарядов; производить обзвон служб такси, ресторанов, кафе, фотографов, видео операторов и других лиц, которые организовывают свадебные праздники. Это также могут быть и туристические компании, предлагающие свадебные путешествия для молодоженов;
4) Кроме этого, можно для привлечения рекламодателей, высылать коммерческое предложение на электронную почту всем выше перечисленным фирмам и организациям. В коммерческом предложении будет указаны цены на размещение рекламы, скидки, периодичность выхода журнала, размеры макетов для издания и др. информация необходимая рекламодателям.
Таким образом, для привлечения потенциальных рекламодателей в журнал «Свадьба» существенные затраты на эти мероприятия не предусмотрены, так как это можно осуществлять более выгодными способами, табл.2.7.
Текст рекламного сообщения о журнале «Свадьба» будет содержать краткую информацию и будет выглядеть следующим образом, рис.2.3.
Правильно и грамотно оформленное объявление позволит привлечь большое количество потенциальных рекламодателей. Важная роль в медиа планировании принадлежит и системе распространения журнала. Так как от этого будет зависеть и эффективность рекламы, размещенной в издании «Свадьба». Рассмотрим подробнее распространение нового глянцевого издания «Свадьба».
Как уже было описано выше, журнал «Свадьба» будет выпускаться 6 раз в год, тиражом 10000 экз. Планируется бесплатное распространение. Наиболее подходящие места распространения тиража журнала – это залы подачи заявлений во Дворцах бракосочетания и отделениях ЗАГС Санкт-Петербурга и Ленинградской области путем выкладки его на фирменных стойках компании. 
В настоящий момент в Санкт-Петербурге и области насчитывается около 30 учреждений бракосочетания, табл.2.8.
Также эффективным способом распространения журнала «Свадьба» будет являться бесплатная его раздача посетителям ежегодных специализированных свадебных выставок с большой проходимостью. Участие в таких выставках платное и составляет от десяти до двухсот тысяч рублей в зависимости от разных факторов: месторасположения на выставке, от статуса, например, фирма – участник является обычным участником или информационным или генеральным спонсором, от количества дней участия.
Так как журнал будет распространяться бесплатно, то должны окупаться не только затраты, но и выпуск нового журнала должен приносить прибыль компании. В связи с тем, что на рынке Санкт-Петербурга имеются два конкурентных издания о свадьбе, это журнал «Жених и невеста» и журнал «Молодожены», на основании ценовой политики конкурентов, была разработана средняя стратегия ценообразования по размещению рекламных модулей в журнале «Свадьба». Исходя из ценовой политики и количества полос нового издания «Свадьба»(56 полос), можно рассчитать предполагаемую доходность от реализации данного проекта.
Так как планируется, что в журнале будут размещаться макеты 1/16 полосы, 1/8, 1/4, 1/2 , целая полоса и последняя полоса (задняя обложка). Так как последняя полоса в издании одна, то ее можно продать в одном номере только один раз, все остальные полосы можно продавать по несколько раз. Т.е. издание будет имеет 56 полос, если не считать первую и последнюю полосы,
Остается 54 полосы- на которых может быть размещена текстовая информация или рекламные модули, которых может быть множество. Так как издание журнал «Свадьба» это не рекламное издание, а издание развлекательного характера, то все полосы издания не могут быть заняты рекламными макетами.
Следовательно, большая часть, как минимум 1\2 часть издания должна быть текстовая. Можно предположить, что на начальном этапе создания журнала набрать рекламодателей даже на 1/2 часть журнала не получиться. Если исходить из реальных соображений и анализа конкурентов, то можно сделать вывод, что в изданиях такого типа как издание «Свадьба» (текстовая информация+реклама), примерно 1/4 издания занимает реклама. Какие именно размеры макетов будут размещаться в издании достаточно сложно предположить. Но для расчета доходности будем использовать цену на одну полосу, т.е.цена полосы составляет 44000 руб.
Итак, в издании не считая первой и последней полосы- будет 54 полосы, если предприятие сможет заполнить 1/4 часть издания рекламными макетами, а это 54/4=13,5 полос (для удобства расчетов будем принимать значение 13полос)
то выручка составит: 13 полос* 44000=572 тыс. руб.+55 тыс. руб. (последняя полоса в издании)=672 тыс.руб.
При продаже рекламных площадей в издании в 26 полос, выручка от реализации рекламных площадей составит: 26*44000=1144 тыс. руб.+55 тыс. руб. (последняя полоса в издании)=1199, тыс. руб.
Данный расчет проводился без учета предусмотренных скидок.
Таким образом, при уменьшении или увеличении количества проданных площадей в издании «Свадьба», выручка будет изменяться в меньшую или большую сторону. На сколько эффективно будет реализация данного проекта, какой объем площадей необходимо продавать предприятию и сколько компания получит прибыли, для ответа на эти вопросы необходимо более подробно рассчитать показатели затрат и прибыли.
ДИПЛОМ РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ ЖУРНАЛА СВАДЬБА
ХАРАКТЕРИСТИКА МЕДИА-КАНАЛОВ ЖУРНАЛА СВАДЬБА
Если Вам
необходима помощь в написании диплома, на сайте также представлена вся необходимая информация для дипломных проектов: примеры докладов, слайды, примеры рецензий к дипломам, примеры введений и заключений, примеры анализа рынка и других видов анализа, примеры целей, задач, объекта и предмета исследования, актуальность и актуальные темы дипломных работ, темы дипломов и план к дипломным работам, готовые бизнес-планы, примеры графического материала, примеры дипломных работ, все это представлено в разделах Мои работы, Статьи. Если Вы являетесь студентом вуза и не можете
самостоятельно написать дипломную работу по каким –либо причинам, а также еще не определились где заказать дипломную работу срочно без предоплаты, то можете это сделать здесь и сейчас. Заказать дипломный проект (дипломную работу) Вы можете по любой экономической и гуманитарной специальности, в частности по следующим предметам: анализ финансово-хозяйственной деятельности, маркетинг и маркетинговые исследования, антикризисное управление,
управление персоналом, управление рисками, планирование и прогнозирование, экономика предприятия, мировая экономика и внешнеэкономические отношения, инвестиции и инвестиционное проектирование, стратегический менеджмент, финансовый менеджмент, инновационный менеджмент, налоги и налогообложение, государственное и муниципальное управление, туризм и туристическая деятельность, реклама и рекламная деятельность, товароведение и экспертиза качества продовольственных товаров, товароведение и экспертиза качества непродовольственных товаров, бизнес-планы, социальная работа, коммерческая деятельность, теория организации, экономическая теория, управление качеством, менеджмент, банки и банковская деятельность и другие.
Для заказа диплома, необходимо выслать тему и план к дипломному проекту на электронную почту или позвонить по номерам телефонов, указанных на главной странице сайта. Я работаю без посредников и без предоплаты, с заказчиками со всех городов России, в частности, моими потенциальными потребителями чаще всего являются клиенты из следующих городов: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Тула, Казань, Омск, Томск, Самара, Волгоград, Хабаровск, Краснодар, Владимир, Мурманск, Челябинск, Воронеж, Пермь, Белгород, Калининград, Уфа, Ростов-на-Дону, Владивосток и другие. Кроме дипломной работы Вы также можете заказать финансовый анализ, анализ рынков, разработку бизнес плана и проведение маркетинговых исследований, курсовую работу и отчет по преддипломной практике. Буду рада оказать помощь в написании диплома и других видов студенческих работ!
