Компания ООО «Фитнес Регион нк» организованная в форме общества с ограниченной ответственностью и осуществляет свою деятельность на основании действующего законодательства. Организация работает в спортивной отрасли под брендом CLEVERSPORT. Клеверспорт- это фитнес -клуб, который расположен в городе Нижнекамск. В фитнес-клубе CLEVERSPORT потенциальные потребители попадают в настоящую клубную атмосферу, где каждый чувствует постоянную заботу фитнес-специалистов и персональное внимание всех сотрудников клуба, рис. 2.1.1.
В Клеверспорт можно найти всё для семейного отдыха и эффективных тренировок. Это индивидуальный подход, огромный выбор групповых программ, два фитнес-бара, тренажерный и кардио-залы, студия пилатеса, большой зал групповых занятий, студия сайкла, зал единоборств, бассейн с системой очистки «без хлора», уютная сауна, хамам, студии массажа, а также детский фитнес с большим выбором секций. Фитнес-клуб Клеверспорт – это 3 этажа общей площадью 3500 м2, бассейн 25 кв.м. В настоящее время ООО «Фитнес Регион нк» работает по двум бизнес-направлениям: Бизнес-направление № 1: фитнес-клуб с более 10 вариантами тренировок. Бизнес-направление № 2: термальный комплекс с банями, SPA, массажем и бассейном.
Бизнес-направление № 1 включает в себя: тренажерный зал, аква фитнес, студия сайкла, детский фитнес, групповые занятия, персональные тренировки, функциональная диагностика, йога, ЛФК , рис.2.1.2.
Бизнес-направление № 2 включает в себя: термальный комплекс с банями, SPA, массажем и бассейном, рис.2.1.3.
Когда ограничен выезд на курорты, комплекс получает дополнительный трафик. Здесь, рядом с домом, горожане получают максимум для отдыха: оборудованные бани, бассейн под открытым небом, массажи и другие восстановительные процедуры. Преимуществами компании ООО «Фитнес Регион нк» является большое количество различных видов бань: ольховая баня, гималайская баня, кедровая баня, русская баня, можжевеловая баня, сенная баня, травяная, финская, нефритовая, японская баня; а также: большая площадь, высококвалифицированный персонал, удобное месторасположение, профессиональное оборудование, таблица 2.1.1.
Таблица 2.1.1-Преимущества фитнес-клуба CLEVERSPORT
| № п/п | Преимущества | Описание |
| 1 | Площадь | Один из самых больших фитнес-клубов в городе |
| 2 | Персонал | Состоящий из профессионалов, обученных собственной школой фитнеса |
| 3 |
Удобство
|
Большая парковка, где точно можно найти место для автомобиля |
| 4 | Оборудование | Профессиональные тренажеры премиум класса |
| 5 |
Программа
|
Большой выбор групповых занятий и лицензированных форматов, большое количество различных видов бань |
Цена абонемента в фитнес-клуб зависит от периода посещения, времени, количества человек, которые занимаются по одному абонементу (есть возможность оформить семейный тариф), рис.2.1.4. В абонемент входит:
1) Большой выбор тренажёров. Использование всех тренажеров без ограничения, в том числе и кардио- тренажеров.
2)Разнообразие групповых программ. Участие более чем в 25 видах групповых программ с различными уровнями физической подготовки под руководством опытного тренера.
3)Свободное посещение всех зон фитнес-клуба. Посещение сауны и массажного кабинета.
4)Рекомендации профессионалов для достижения лучших результатов. Функциональная диагностика организма и рекомендации специалиста перед началом тренировки(так называемая стартовая программа для новичков).
Фитнес-клуб также дарит выгодные скидки покупателям карт.
Для своего развития компания ООО «Фитнес Регион нк» также осуществляет франчайзинговую деятельность, рис.2.1.4.
Финансовые показатели компании на протяжении 2021-2023гг. направились в сторону роста. По данным бухгалтерской отчетности, представленной в ПРИЛОЖЕНИИ 2, видно, что выручка в 2023 году составила 87071,0 тыс. руб., это на 11,33% больше чем годом ранее и на 20,87% превышает значение пока-зателя начала анализируемого периода, рис.2.1.6[7].
Растут и показатели прибыли, в 2023 году валовая прибыль сформировалась на уровне 14 918,0 тыс. руб., это на 12,57% больше уровня прошлого года и в разы превышает показатель 2021 года. Чистая прибыль в три раза выросла по сравнению с началом анализируемого периода, однако к уровню 2022 года показала снижение на 32,99% и составила 6883,0 тыс. руб., рис.2.1.7[7].
Несмотря на то, что компания ООО «Фитнес Регион нк» имеет не плохие значения в строке прибыль, выручка также растет, тем не менее, она далека от наиболее сильных предприятий отрасли. Так, в частности, по данным на 2023 г. лидирующими компаниями, оказывающие фитнес услуги населению, являются: ООО «Спорт Форум», ООО «Алекс Фитнес», ООО «РЕКОРД ФИТНЕС», ООО «ЛС Фитнес менеджмент» ,ООО «ИЛОН» и другие (ПРИЛОЖЕНИЕ 3). Рейтинг составлен на основании данных по выручке за прошедший год, рис. 2.1.8.
Таким образом, первое и второе места рейтинга занимают компании ООО «Спорт Форум» с выручкой 11129,0 млн. руб. и ООО «Алекс Фитнес», с выручкой 2520,0 млн. руб. Безусловно, что компания ООО «Фитнес Регион нк» с выручкой в 87,0 млн. руб. далека от лидеров рынка. Для того, чтобы выявить конкурентные преимущества, проведем сравнительный анализ этих организаций с объектом исследования. Для начала кратко рассмотрим деятельность конкурентов.
1) Компания ООО «Спорт Форум». Данная организация работает под брендом World Class , который появился на российском рынке в 1990 году. В 1993 году в Москве, на улице Житной, был открыт первый фитнес-клуб World Class, соответствующий мировым стандартам. Тем самым было положено на-чало развития фитнес-индустрии в России и странах СНГ. На сегодняшний день World Class является крупнейшей фитнес-корпорацией в России, которая оперирует 51 собственными и 66 франчайзинговыми клубами в 42 городах в 8 странах, рис.2.1.9.
Сеть фитнес-клубов World Class представляет членам клубов полный комплекс фитнес-программ, бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детские клубы, русскую и турецкую бани, салоны Beauty SPA, фитнес-бары и солярии. World Class является основателем института пер-сональных тренеров в России. В компании разработана система аттестации, которую ежегодно проходят все тренеры сети. В состав тренерской команды клубов входят олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы, мастера спорта международного класса. Благодаря мобильному приложению, компания ООО «Спорт Форум» предлагает фитнес услуги, не выходя из дома, рис. 2.1.10.
2) Компания ООО «Алекс Фитнес». Данная организация работает под брендом Alex Fitness. В Москве находятся 6 фитнес-клубов сети Alex Fitness. Они расположены в удобных локациях, с высокой транспортной доступностью. В Alex Fitness посетители найдут широкий выбор различных программ: от индивидуальных тренировок до групповых занятий в зале, танцевальные занятия, боевые искусства, игровые виды спорта и др. Также, имеется возможность выбрать себе тренера для персональных тренировок, рис.2.1.11. Компания постоянно проводит акции и предоставляет скидки, рис.2.1.11.
ALEX FITNESS – это более 2 000 профессиональных специалистов. Ежегодно сотрудники компании проходят дополнительное обучение как в России, так и за ее пределами, посещают специализированные семинары и являются участниками международных конвенций и конференций. Одной из сильных сторон организации является- применение цифровых инструментов. В частно-сти, разработано мобильное приложение с помощью которого можно управлять статусом клубной карты, следить за актуальным расписанием групповых занятий и тренерским составом; покупать или продлевать абонементы и дополнительные услуги по специальным ценам, рис.2.1.12.
Итак, выше была кратко рассмотрена характеристика лидирующих фитнес-клубов. Проведем сравнительный анализ конкурентных преимуществ, таблица 2.1.2. По данным таблицы 2.1.2 видно, что в компании ООО «Фитнес Регион нк» в отличие от конкурентов отсутствует мобильное приложение, а также слабый географический охват. Однако можно выделить и сильные стороны. Сильные стороны: широкий ассортимент услуг, просторные залы, большой ас-сортимент по услугам бань. Слабые стороны: маленький географический охват, отсутствие мобильного приложения и онлайн –тренировок.
Таблица 2.1.2-Сравнительный анализ конкурентных преимуществ фитнес-клубов
| Компания | Конкурент 1. ООО «Спорт Формум» | Конкурент 2. ООО «Алекс Фитнес» | Объект исследования. ООО «Фитнес Регион нк» |
| Бренд | World Class | ALEX FITNESS | CLEVERSPORT |
| Ассортимент услуг | персональный тренинг, детский клуб, водные программы, тренажерный зал, танцевальные программы, фитнес –тестирование, пилатес, йога для начинающих, онлайн-тренировки |
групповые тренировки, персональные тренировки, спорт для детей |
тренажерный зал, аква фитнес, студия сайкла, детский фитнес, групповые занятия, персональные тренировки, функциональная диагностика, йога, ЛФК |
| Количество программ | более 50 групповых программ | 50 фитнес программ | 25 групповых тренировок, 13 видов бань |
| География присутствия | 51 собственный клуб, 66 франчайзинговых клуба | 22 города, 34 клуба | 2 города, 3 клуба |
| Франшиза | да | да | да |
| Скидки, акции | программы лояльности, специальные предложения | специальные предложения | специальные предложения |
| Клубные карты | да |
да
|
да |
|
Мобильное приложение
|
Мобильное приложение WannaFit |
Мобильное приложение ALEX FITNESS
|
нет |
| Онлайн тренировки | да | да | нет |
| Фитнес для детей | да | да | да |
| Бассейн | да | да | да |
| Сауна, Баня | русская баня, турецкая бана | финская сауна | сауна, хамам, ольховая баня, гималайская баня, кедровая баня, русская баня, можжевеловая баня, сенная баня, травяная, финская, нефритовая, японская баня |
| Солярий | да | да | нет |
| Фитнес-бар | да | да | нет |
| Косметологические услуги | нет | да | нет |
| Магазин спортивных товаров | нет | да | нет |
Итак, имея данные по предприятиям конкурентам, а также информации по исследуемому предприятию- ООО «Фитнес Регион нк», можно сформировать направления, согласно которым компания сможет повысить конкурентные преимущества. Рассмотрим эту часть вопроса в следующем параграфе.
