Курсовая работа: Исследование рынка товара народного потребления
В связи с возникновением
мирового финансового кризиса произошло общее падение покупательского спроса, связанного со снижением покупательской способности населения. Для того, чтобы наиболее полно оценить на какие именно товары произошло падение, необходимо проводить более детальный анализ исследования по отдельным группам товаров.Рассмотрим исследование российского рынка товаров народного потребления до возникновения кризиса.
Российский рынок товаров народного потребления (ТНП) вырос на 9% стоимостном выражении в 2007 г. — по данным исследования, проведенного маркетинговой компанией Nielsen .
Развитие рынка определяют активная географическая экспансия сетевой торговли, сдвиг потребительских предпочтений в пользу продуктов премиального сегмента, а также рост нишевых инновационных товаров, нацеленных на особые группы потребителей.Исследование Nielsen “Развитие розничной торговли и рынка ТНП в России” базируется на данных аудита розничной торговли за период с середины 2006 по середину 2007 . В рамках исследования были проанализированы динамика и тенденции развития более 60 ключевых категорий 1 рынка FMCG, относящихся к четырем секторам рынка, — включая непродовольственные товары (бытовая химия и средства персонального ухода), продукты питания, корма для животных, а также сигареты.
“На долю России сегодня приходится 43% от совокупного объема ВВП стран Центральной и Восточной Европе. Россия с умом воспользовалась опытом западных стран по развитию потребительского рынка, что позволило ей за пару десятилетий существенно сократить отставание. Результат — рост экономики и благосостояния населения,
“В то время как граждане государств со зрелой экономикой — Великобритании, Германии, Японии, а также многих развивающихся стран Восточной Европы не скрывают скепсиса в отношении собственных финансовых перспектив и состояния национальной экономики, Россия — в числе стран с высоким уровнем потребительского доверия, что напрямую влияет на готовность приобретать товары и услуги. Так что при сохранении нынешних темпов роста и настроений потребителей, к 2025 Россия имеет все шансы стать крупнейшим потребительским рынком в Европе и выйти на четвертое место в мире ”, в странах Северо-Восточной Европы.
“Своим развитием российский рынок обязан росту доходов потребителей и бурным развитием форматов современной торговли . В 2006 году количество супер- и гипермаркетов выросло на 31%, а с начала 2007 года — более, чем на 20%. Сегодня канал имеет долю 35% в национальном розничном товарообороте. Снижение доли открытых рынков — тенденция последних трех лет; однако канал все еще важен для непродуктовых категорий (17%). В то же время в продуктовом секторе его доля уменьшилась до 9%” .
Главная характеристика российского рынка — неравномерность в развитии розницы в разных регионах. По данным исследования Nielsen “Розничная торговля в регионах России”, в ходе которого были изучены тенденции и динамика розничного товарооборота в 15 крупнейших региональных центров России, чемпионами роста в 1 полугодии 2007 года стали Иркутск (+32%), Санкт-Петербург (+28%), Казань (+26%). Как же как и северная столица, Москва является самым большим розничным рынком среди крупнейших городов России, однако его рост составил лишь 5%.
Российский рынок товаров народного потребления к середине 2007 года вырос на 9% в стоимостном выражении — за счет роста продовольственного сектора (+10%) и Кормов для животных (+15%). Интересно, что в числе самых быстрорастущих категорий рынка не только небольшие или молодые категории. В пятерке лидеров роста — Пиво (+22%), одна из крупнейших категорий, которая растет за счет премиального сегмента. Другие быстрорастущие категории рынка продуктов питания и напитков, выявленные в ходе исследования: Продукты для кулинарии (+35%), Еда быстрого приготовления (+29%), Питьевой йогурт (+21%) и Молочные десерты (+19%).
В то время как продажи продуктов питания и напитков росли во многом за счет развития премиального сегмента, в непродовольственном секторе противоположная тенденция — быстрее растет недорогой сегмент. При этом продажи Бытовой химии за период 1 п. 2006 – 1п. 2007 увеличились на 10%, а средств персонального ухода — на 9%.
Инновации являются катализатором роста как в продовольственном, так и непродовольственном секторе. Так, Соко-содержащие молочные напитки, Обогащенный Кефир и Питьевой йогурт добавляют динамики вялому молочному рынку. Средства для мытья посуды растут за счет линий Hands Care (Безопасно для рук). А уверенный рост “трусиков” стимулирует всю категорию Детских подгузников.
“У российского потребительского рынка — “женское лицо”. Среди самых продаваемых товаров и актуальных инноваций, которые двигают рынок — те, которые делают жизнь работающих мам проще .”
Вывод: проведенный анализ показал, что до возникновения мирового финансового кризиса в России наблюдается ежегодный рост рынка товаров народного потребления. Для того, чтобы оценить какие группы товаров пользуются наибольшим спросом, необходимо проводить детальный анализ в отдельности по каждой группе товаров.
Диссертация на заказ без посредников
