ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
1.1.Понятие планирования и значение рекламы
1.2.Виды и размещение рекламы
1.3.Эффективность рекламной деятельности
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ КОМПЬЮТЕРНЫЙ САЛОН «НИКС»
2.1. Краткая характеристика предприятия компьютерный салон «Никс»
2.2. Анализ экономических показателей предприятия
2.3. Анализ существующей рекламной деятельности на предприятии ООО «НИКС»
ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИХ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ КОМПЬЮТЕРНЫЙ САЛОН «НИКС»
3.1. Планирование рекламных мероприятий на предстоящий год
3.2. Расчет затрат на рекламу и экономическая эффективность
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Выдержки из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Планирование — это разработка и корректировка плана, включающие предвидение, обоснование, конкретизацию и описание деятельности хозяйственного объекта на ближайшую и отдаленную перспективу.
План предприятия, учитывающий работу людей и движение ресурсов (материальных и финансовых), имеет силу приказа для указанных в нем лиц и структурных единиц. В плане предельно четко и подробно указываются: цель деятельности предприятия и его структур на плановый период, количественно выраженная системой установленных показателей с указанием конкретных видов выпуска продукции и характера работы; средства достижения цели; методы и сроки увязки средств и целей; этапы и сроки выполнения работ; исполнители плана по срокам и видам работ; методы, этапы и средства контроля выполнения плана.
Практически вся система хозяйственного управления и регулирования производства основана на методах планирования.
Поскольку, завершение одного этапа работы служит началом следующего, связать все этапы без помощи планирования невозможно.
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т. п.
Слово «реклама» латинского происхождения ( кричать) и означает:
— мероприятия, имеющие целы» создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
— распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы.
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует заметить, что, если реклама всегда информация, то информация — «не всегда реклама».
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в “том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы.
Курсовая работа на тему: «Планирование рекламной компании» имеет своей целью рассмотреть:
– существующую систему рекламной компании на предприятии;
– разработать мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности;
– рассмотреть эффективность рекламной компании на перспективу на предприятии ООО «НИКС».
Для решения поставленных целей, необходимо решить задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты и сущность планирования;
-понятие и значение рекламы, ее виды;
-показатели эффективности рекламной компании.
Объектом исследования является предприятие ООО «НИКС», это компьютерный салон «НИКС», работающий в г. Брянске.
Предметом исследования являются данные бухгалтерской и статистической отчетности предприятия ООО «НИКС».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Планирование — это способ достижения цели на основе сбалансированности и последовательности выполнения всех производственных операций.
В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы. Средства рекламы можно квалифицировать по следующим признакам: назначению, месту их при¬менения и характеру использования технических средств.
Объектом исследования было выбрано предприятие компьютерный салон «Никс».
Компьютерный салон «Никс» работает в Брянске на компьютерном рынке с 2003 года. “НИКС” продаёт в Брянске компьютеры и компьютерные комплектующие, оргтехнику (принтеры, копиры, факсы, МФУ) и расходные материалы (картриджи, тонер, ракели, фотобарабаны), презентационное оборудование (проекторы, экраны, интерактивные доски, ЖК-панели) и оборудование для видеонаблюдения (видеорегистраторы, камеры видеонаблюдения внутренние и внешние, интернет-камеры, кабель КВК, квадраторы, мониторы), мини АТС и сервера (стоечного и пьедестального исполнения), сетевое оборудование: активное (коммутаторы, роутеры, сетевые карты) и пассивное (кабель витая пара, коннекторы, колпачки, розетки RJ-45, RJ-11), программное обеспечение (операционные системы, офисные программы, антивирусное ПО, графические редакторы).
Компьютерный салон «НИКС» также занимается на Брянском ИТ-рынке обслуживанием компьютеров (переустановка ОС, настройка/профилактика компьютера, установка драйверов, лечение вирусов на компьютере, подключение принтеров, МФУ, модемов к компьютеру, ремонт компьютеров), обслуживанием оргтехники (ремонт узлов принтеров, копиров, факсов и МФУ; заправка картриджей; восстановление картриджей; профилактика оргтехники), установкой систем видеонаблюдения, прокладкой сетей (монтаж ЛВС, администрирование ЛВС, настройка и конфигурирование серверов, монтаж и программирование мини АТС).
Показатели экономической эффективности предприятия за анализируемый период увеличились, но произошел рост кредиторской задолженности, а это нельзя оценить положительно.
Предприятие ООО «НИКС» размещает рекламу в средствах массовой информации, в частности в таких изданиях как:
Газета «Моя реклама» с периодичностью 1 раз в неделю (издание выходит два раза в неделю, продается в кисках Союзпечати).
Журнал «Желтые страницы Брянск» с периодичностью 1 раз в год, данное издание выпускается 1 раз в год, продается в киосках Союзпечати.
Также в салоне «НИКС» имеется внутри магазинная реклама, это:
Буклеты, которые выпускаются 1 раз в месяц, в них описаны наименования товаров имеющихся в продаже, различные новинки, услуги компании ООО «НИКС».
Визитки, с наименованием телефонов фирмы, часы работы, а также основные услуги, которые оказывает компания ООО «НИКС».
В случае праздничных и предпраздничных скидок в салоне вывешивается внутримагазинная реклама, где конкретно указывается на какие наименования товаров имеется скидка и в каком количестве(в процентах).
Также компьютерный салон «НИКС» предоставляет скидки для постоянных покупателей по дисконтной карте. Такая карта выдается каждому покупателю, который совершает покупку на сумму от 10 тыс. руб. Данная дисконтная карта предоставляет скидку 10% при каждой следующей покупке.
предприятие ООО «НИКС» использует внутримагазинную рекламу и рекламу в средствах массовой информации. Большим недостатком является то, что у предприятия нет собственного сайта, а также нет собственного логотипа компании. Печатная реклама размещается только в двух изданиях, а именно: желтые страницы Брянск и газета «Моя реклама». Для того, чтобы увеличить охват потребителей, необходимо размещать рекламу в наиболее эффективных источниках информации. Для этого необходимо изучать рынок рекламных услуг. А также изучать эффективность воздействия того или иного вида рекламы. Для этого целесообразно разработать анкетирование или опросники для потенциальных потребителей, с помощью анкетирования выявлять наиболее эффективные источники информации.
Таким образом , планирование рекламных мероприятий включает в себя:
– изучение наиболее эффективных источников информации;
-выявление потребности в данных источниках информации;
-составление плана работ по реализации рекламных мероприятий;
-расчет затрат на рекламные мероприятия;
-расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий.
Проведенный выше анализ позволяет сделать вывод о том, что на предстоящий год планируется размещение рекламы: газета «Моя реклама», газета «ТВ магазин», газета «Из рук в руки», создание собственного сайта, размещение рекламы в Интернет (банерная), реклама на остановках.
Расчет экономической эффективности от воздействия рекламы показал, что результат будет достигнут достаточно высокий по сравнению с затратами, направленными на рекламные мероприятия. Следовательно, проведение рекламных мероприятий целесообразно.
Диссертация на заказ без предоплаты, без посредников
