Диплом Организация автобусного тура
Для продвижения разработанного тура «Замок Гедимина» (Санкт-Петербург -Минск)
турфирма «Оник» повысит не только свои экономические показатели, но и усилит свои позиции на рынке туристских услуг города Санкт-Петербурга, привлечет большее количество потребителей, составит значимую конкуренцию другим кафе.Для размещения рекламы в газетах предприятием были рассмотрены такие издания как «Metro Петербург», «Невское время», «Citi тур», которые представлены в таблице 3.3.
Таблица 3.3 – Реклама в журналах
| Наименование издания | Тираж | Период издания | Стоимость 1-ой строки, руб |
| «Metro Петербург» | 15000 | Каждый день | 260 |
| «Невское время» | 13000 | Два раза в неделю | 240 |
| «Citi тур» | 50000 | Раз в неделю | 200 |
Турфирма «Оник» решило опубликовать объявления в газете «Citi тур»,
т.к она является наиболее раскрученным брендом в Санкт-Петербурге. Объявления будут размещаться в течение года. Стоимость затрат составит 122800 рублей.
Стоимость 30 секунд эфирного времени представлена в таблице 3.4.
Таблица 3.4 – Стоимость 30 секунд эфирного времени
| Прайм – тайм | New Wave | O’ Key | Лемма |
| 8 – 10 | 650 | 900 | 600 |
| 12 – 14 | 600 | 900 | 450 |
| 18 – 20 | 550 | 690 | 450 |
Наиболее удачное
время с 8-10, 12-14, 18-20 часов на радио «Лемма». Стоимость расходов за год составит 30 000 рублей.
Таблица 3.5 – Расценки на телерекламу в г. Санкт-Петербург в 2014 году.
| Каналы ТВ | Стоимость одного слова, руб. | Количество показов | Скидки, % | Спецэффекты, цветные вставки, анимированные логотипы, руб. |
| ТНТ | 50 | 20 | Нет | 50-300 |
| Санкт-Петербург | 45 | 8-12 | От 5 до 20 | Нет |
| Петербург 5 Канал | 48 | 12-16 | Нет | Нет |
Что касается времени активности целевой аудитории, то можно наблюдать, что основная масса смотрит телевизор, начиная с 19.00 и до 22.00 часов. А в период с 13.00 – 16.00 часов наблюдается спад активности. Значит, выбирая наиболее удачное эфирное время, нужно учитывать этот факт.
Оптимальный вариант рекламы на TV – 15 – 30 секунд (за 30 секунд можно произнести 50 слов). Регулярность выхода в эфир – март, июль, сентябрь по 4 раза в месяц. Исходя из вышеуказанного расходы с анимированным логотипом составят:
50* 20 + 300 = 1300 руб. – одного объявления,
1300 * 4 раза в месяц * 3 месяца = 15600 руб.
Компанию будем проводить 2 раза в год с перерывом в 3 месяца.
Таким образом, для продвижения тура «Замок Гедимина» турфирма «Оник» должна использовать рекламу на телевидении и печатную в комплексе: телевидение позволит сделать имидж – рекламу, благодаря огромному количеству зрителей, а реклама в периодической печати обеспечит оперативность, ознакомит публику с предложенных новых услуг, что будет содействовать ускорению их реализации.
