Оценка основных экономических показателей и конкурентов компании ООО «Кари»

По имеющейся бухгалтерской отчетности компании ООО «Кари», представленной в Приложении Б, проведем анализ данных в динамике и по структуре с 2019-2021гг. По данным бухгалтерского баланса сумма капитала предприятия в 2021году составила 61120719,0 тыс. руб. Это 40,28% выше показателя начала анализируемого периода и на 22,83% превышает значение прошлого года, рисунок 1.5. [2]
Общая сумма капитала увеличилась как за счет собственных, так и заемных средств. В частности, на конец анализируемого периода сумма собственного капитала составила 12650598, 0 тыс. руб. это на 42,33% выше по отношению к показателю 2019 года. На 39,76% произошел рост заемного капитала и в 2021 году сумма заемных средств составила 48470121,0 тыс. руб., рисунок 1.6.
Наибольший удельный вес в структуре капитала приходится на заемные источники финансирования, в 2021 году доля заемных средств составила 79,31%, доля собственных средств-20,69%. При этом в динамике замечено, что доля собственного капитала ООО «Кари» снизилась, а заемного увеличилась. Это свидетельствует об ухудшении финансовой зависимости организации, рисунок 1.7.
Несмотря на то, что компания является финансово-зависимой, объемы продаж ежегодно увеличиваются, в 2021году выручка компании составила 70182481,0 тыс. руб., это на 26,84% выше уровня начала анализируемого периода, рисунок 1.8.
Темпы роста себестоимости продаж ниже, темпов роста выручки, что следует оценить положительно. За анализируемый период себестоимость увеличилась на 20,79% и составила 41319612,0 тыс. руб., рисунок 1.8. В связи с тем, что темпы роста выручки опережают темпы роста себестоимости продаж, валовая прибыль показала рост, который составил 36,63%, по данным на 2021 год валовая прибыль сформировалась на уровне 28862869,0 тыс. руб., рисунок 1.9.
По другим показателям прибыли также произошел рост, прибыль от продаж составила 6202091,0 тыс. руб., это на 12,18% выше показателя прошлого года и в разы превышает значение начала анализируемого периода. Самым худшим годом в анализируемой динамике по чистой прибыли является- 2020 год, компания имела отрицательный результат в сумме 440700,0 тыс. руб. К 2021 году ситуация улучшилась, чистая прибыль вышла в плюс и составила 4203198,0 тыс. руб. По отношению к 2019 году рост составил 4,06%, рисунок 1.9. Не менее важными показателями в оценке эффективности деятельности компании являются- показатели рентабельности. Проведем расчет некоторых из них по формулам, представленным в Приложении В. Представленный расчет показал, что валовая рентабельность в компании ООО «Кари» за анализируемый период увеличилась на 2,94% и составила 41,12%. Произошел и рост рентабельности продаж, которая сформировалась на уровне 8,83%, это на 5,52% выше показателя начала анализируемого периода. Однако, по отношению к прошлому году данный показатель снизился на 1,27%, рисунок 1.10.
Так как в 2020 году чистая прибыль имела знак минус, показатели по чистой рентабельности также ушли в минус, рисунок 1.11.
К 2021 году ситуация улучшилась, чистая рентабельность и рентабельность капитала составили 5,98% и 6,87% соответственно. Это выше, чем годом ранее, но меньше показателей начала анализируемого пери- ода. Таким образом, анализ основных экономических показателей компании ООО «Кари» с 2019-2021гг. показал, что в целом организация ежегодно увеличивает объемы продаж и прибыли, не лучшим периодом в анализируемой динамике был 2020 год, когда чистая прибыль сформировалась с отрицательным значением. Однако, к 2021 году показатели вышли в плюс. Капитал компании ежегодно увеличивается как за счет собственных, так и за счет заемных источников финансирования, но доля заемного капитала в балансе предприятия составляет в среднем 80,0%, это свидетельствует о высокой зависимости от внешних источников финансирования, что нельзя оценить положительно. Тем не менее, согласно рейтинга сети Интернет, компания ООО «Кари» по объемам выручки и по сумме активов в 2021 году занимала 6 и 5 места соответственно в своей отрасли (Приложение Г). В пятерку лидеров по выручке вошли следующие компании: ПАО «Детский мир», ООО «Спортмастер», ООО «Меркури Мода», ООО «Алькор и КО», ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц», рисунок 1.12. Десятку рейтинга замыкают компании: ООО «Адидас», ООО «Ре Трэйдинг», ООО «Остин», ООО «Екатеринбург Яблоко». По активам компания ООО «Кари» находится на 5 месте рейтинга, опережают ее организации: ПАО «Детский мир», ООО «Спортмастер», ООО «Меркури Мода», ООО «Алькор и КО»(Приложение Г). [9] В рамках данной работы крайне сложно описать всех конкурентов, их преимущества, рассмотрим краткий сравнительный анализ пятерки конкурентов компании ООО «Кари». Лидер – ПАО «Детский мир»- это мультиформатный цифровой оператор розничной торговли, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане, также является значимым игроком в Беларусии. По данным на 30 июня у компании имеется 1123 магазина, среднесписочная численность сотрудников-16341 человек по данным на 2021год. Компания присутствует в 442 городах, в 2021году онлайн магазин посетило 664 млн. человек.
Ассортимент компании ПАО «Детский мир» достаточно широкий, в основном это товары для детей: игрушки, одежда, обувь, питание, кормление, гигиена и уход, спортивные товары и др. Компания имеет собственный сайт с помощью которого осуществляет продажу товаров в сети Интернет. Для стимулирования сбыта предусмотрены различные скидки и акции, при этом скидки могут составлять до 80,0%, рисунок 1.13. [10]
Компания ООО «Спортмастер» предлагает в основном товары для спорта мужчинам, женщинам и детям. Это одежда, обувь, аксессуары, лыжи, санки, все для футбола, волейбола, бассейна и других видов спорта. У компании также имеется собственный сайт, с помощью которого осуществляется реализация в сети Интернет, более того существует множество магазинов по всей России. [11]
Mercuri Moda –это итальянская компания, основанная в 1964 году. Это точка отсчета для многих производителей обуви, изделий из кожи и одежды.
Компания смогла выделиться с течением времени, предлагая широкий ассортимент высококачественных продуктов, аксессуаров и эксклюзивных компонентов благодаря постоянному анализу и исследованиям на итальянском и международном рынках индустрии моды.
Mercuri Moda способна обеспечить уникальный штрих к каждой коллекции, с эксклюзивными аксессуарами в соответствии с последними тенденциями и характеризуются типичным итальянским мастерством. Mercuri Moda специализируется на предложении широкого спектра аксессуаров и компонентов для обуви, кожаных изделий и одежды. Из пряжек, пуговиц, цепочек, кристаллов, шпилек, молний и тяг; от резинок, пряжи до тканей, бархата и синтетических тканей. [12]
Компания ООО «Алькор и Ко» работает под брендом ЛЭТУАЛЬ. Уже более 25 лет ЛЭТУАЛЬ это: лидер парфюмерно-косметической индустрии в России; 1000 магазинов по всей стране – от Калининграда до Владивостока;
широкий ассортимент, эксклюзивные бренды, индивидуальный подход к каждому клиенту; лучшие социальные сети среди бизнес-аккаунтов: посты в социальных сетях набирают миллионы лайков и просмотров. В интернет-магазине ЛЭТУАЛЬ представлено более 1000 брендов, 200 из которых – эксклюзивно представлены на сайте. [13]
ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц»-это интернет магазин, ассортимент которого рассчитан на женщин, мужчин и детей. В основном компания предлагает одежду, обувь. Ассортимент одежды и обуви рассчитан на любой сезон: зима, лето, осень, весна.
По представленным выше данным проведем сравнительный анализ конкурентов по 5-ти бальной шкале, данные оформим в виде таблицы 1.2.
Хорошие скидки предлагает компания ПАО «Детский мир», сайт очень удобен для покупок, широкий ассортимент, поэтому практически по всем параметрам можно оценить по 5- ти бальной системе. Аналогично бальная оценка осуществлялась и по другим компаниям. В целом, ООО «Кари» набрала 3,75 баллов, это ниже чем у ПАО «Детский мир», ООО «Спортмастер», ООО «Алькор и Ко».
Таблица 1.2-Сравнительный анализ конкурентов компании ООО «Кари»

Компании	Ассортимент	Система скидок	Наличие сайта, продвижение	Объемы продаж	Средний балл
ПАО «Детский мир»	5	5	5	5	5
ООО «Спортмастер»	5	4	5	4	4,5
ООО «Меркури Мода»	4	2	1	3	2,5
ООО «Алькор и Ко»	5	5	5	2	4,25
ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц»	4	1	4	1	2,5
ООО «Кари»	5	4	5	1	3,75

Однако, по сравнению с ООО «Меркури Мода» и ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц», этот показатель выше. У компании ООО «Кари» осень удобный сайт для совершения покупок и предусмотрена хорошая система скидок, хотя на уровне 80,0% скидки компания не предлагает. По данному показателю можно поставить 4 балла. У компаний «Меркури Мода» и ООО «Эйч энд Эм Хеннес энд Мауриц» нет активной политики по стимулированию сбыта (наличие скидок). Сайт компании «Меркури Мода» не позволяет совершать покупки в онлайн среде. Таким образом, компания ООО «Кари» является достаточно конкурентоспособной, тем не менее есть и лидеры в данной отрасли, следовательно есть к чему стремиться. На протяжении ряда лет компания увеличивает объемы продаж и прибыли, ассортимент достаточно широкий, очень удобный сайт для совершения покупок в сети Интернет. Имеется множество складов и магазинов по России. Бренд компании является достаточно известным.
Для того, чтобы дать более полную оценку развития компании ООО «Кари» и предложить пути улучшения системы продвижения, перейдем к следующему разделу исследования.

Отчет по практике на заказ без посредников, без предоплаты