Рассмотренный анализ показал,
что на предприятии ООО «НИКС» нет рекламы в интернете, не наличия собственного сайта, нет логотипа у компании. Печатная реклама размещается только в двух изданиях, а именно: желтые страницы Брянск и газета «Моя реклама». Для того, чтобы увеличить охват потребителей, необходимо размещать рекламу в наиболее эффективных источниках информации. Для этого необходимо изучать рынок рекламных услуг. А также изучать эффективность воздействия того или иного вида рекламы. Для этого целесообразно разработать анкетирование или опросники для потенциальных потребителей, с помощью анкетирования выявлять наиболее эффективные источники информации.
Таким образом , планирование рекламных мероприятий включает в себя:
– изучение наиболее эффективных источников информации;
-выявление потребности в данных источниках информации;
-составление плана работ по реализации рекламных мероприятий;
-расчет затрат на рекламные мероприятия;
-расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий.
Следовательно, для того, чтобы выявить какие именно источники информации более эффективны, необходимо разработать анкету- опросник, табл.4. Такую анкету предлагать заполнить каждому потребителю. Также можно такую анкету заполнять и по телефонному опросу.
Таблица 4.Анкета- опросник для изучения эффективности воздействия рекламы
| № п/п | Вопросы | ответы |
| 1 | От куда Вы узнали об услугах нашей компании |
из газеты____________________ из журнала__________________ от знакомых_________________ от родителей и друзей__________ другое______________________ |
| 2 | Какие печатные издания Вы чаще всего читаете |
Моя реклама_________________ Из рук в руки________________ Экспресс-реклама_____________ Желтые страницы Брянск_______ ТВ МАГАЗИН (приложение к газете моя реклама)___________ другое_________________________ |
| 3 | Какие наружные виды рекламы Вы чаще всего видите и обращаете внимание |
баннеры на улицах_____________ Штендеры на улицах___________ Плакаты на улицах____________ Световая вывеска возле магазина (над магазином)_______________ другое_______________________ |
| 4 | Часто ли Вы обращаетесь к Интернету в поисках товаров и услуг |
часто________________________ редко________________________ никогда______________________ |
| 5 | если вы обращаетесь к Интернет рекламе, то на что Вы обращаете внимание больше всего |
светящиеся баннеры____________ красивый сайт привлекает внимание_____________________ другие факторы________________ |
| 6 | Как Вы считаете, какая реклама наиболее эффективна |
телевизионная_________________ радио реклама________________ реклама на остановках__________ реклама в СМИ________________ реклама на улицах(баннеры)_____ реклама в Интернет____________ никакая______________________ |
| 7 | Какое радио вы чаще всего слушаете | |
| 8 | обращаете ли вы внимание на логотип компании |
Да__________________________ нет__________________________ |
| 9 | какое значение для Вас имеет логотип компании |
создается серьезное впечатление о компании_____________________ интересно, красиво_____________ никакое_______________________ |
| 10 | Напишите свои предложения и пожелания |
_____________________________ |
Анкета, представленная в табл.4
состоит из 10 вопросов, в каждом вопросе имеются варианты ответов. Такая анкета позволит наиболее полно изучить эффективные средства рекламной компании.
Необходимо постоянно совершенствовать анкету- опросник, приводить наиболее полные вопросы, которые позволят точнее изучать рекламные продукты.
На основании уже разработанной анкеты, были проведены опросы среди потребителей ООО «НИКС». Результаты представлены в табл.5. было опрошено 20 человек.
Таблица 5.Результаты опроса потребителей компании ООО «НИКС»
| № п/п | ответы-вопросы | положительно ответили, человек | положительно ответили, % |
| 1 | наиболее эффективная реклама по радио | 18 | 90 |
| 2 | наиболее эффективная реклама по телевидению | 19 | 95 |
| 3 | наиболее эффективная реклама в СМИ | 11 | 55 |
| 4 | наиболее эффективная реклама на остановках | 20 | 100 |
| 5 | наиболее эффективная реклама на улице (плакаты) | 14 | 70 |
| 6 | наиболее эффективная реклама в Интернет | 17 | 85 |
| 7 | наиболее эффективная реклама на улице (баннеры) | 16 | 80 |
Проведенный опрос показал,
что наиболее эффективная реклама – это реклама на остановках, положительно ответили 20 человек, менее эффективная реклама- плакаты и баннеры на улицах. Также, более 90% опрошенных считают, что эффективным средством рекламы, является реклама по радио и телевидению.
Реклама по телевидению- это один из дорогостоящих видов рекламы. Для данного вида деятельности , которым занимается компьютерный салон «НИКС»- это не целесообразно. Целесообразнее будет размещение рекламы на остановках, создание собственного сайта, размещение банерной рекламы в Интернет на различных сайтах, а также увеличить количество печатных изданий.
Таблица 6.Наиболее эффективные средства массовой информации
| № п/п | печатные издания | положительно ответили, человек | положительно ответили, % |
| 1 | Из рук в руки | 15 | 75 |
| 2 | ТВ магазин | 20 | 100 |
| 3 | Экспресс-реклама | 14 | 70 |
| 4 | Моя реклама | 19 | 95 |
| 5 | Желтые страницы Брянск | 8 | 40 |
| 6 | другое | – | – |
Проведенный опрос также показал, табл. 6, что чаще всего потребители читают следующие издания:
Газета Из рук в руки
Газета Моя реклама
Газета ТВ магазин (приложение к газете Моя реклама).
Но для более точной информации, необходимо проводить более подробный опрос потребителей. Для этого целесообразно выделить первый квартал года, во втором квартале определить какие средства, необходимы для рекламных мероприятий, рассчитать экономическую эффективность от воздействия рекламы.
План рекламных мероприятий и сроки реализации представлен в табл.7.
Таблица 7.План мероприятий на предстоящий год
| № п/п | мероприятия | сроки реализации | ответственные исполнители |
| 1 |
Разработка анкет и опросников
|
январь- февраль | отдел маркетинга |
| 2 |
Опрос потребителей
|
март-апрель | менеджеры |
| 3 |
Определение результатов опроса
|
март-апрель | отдел маркетинга |
| 4 |
Выделение финансовых ресурсов на рекламные мероприятия
|
апрель | отдел финансов |
| 5 | Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий | апрель | отдел финансов |
Таким образом, разработкой анкет должен заниматься отдел маркетинга, опрос предлагается возложить на менеджеров по работе с клиентами, финансовыми вопросами должен заниматься отдел финансов.
Проведенный выше анализ позволяет сделать вывод о том, что на предстоящий год планируется размещение рекламы:
-Газета Моя реклама
-Газета ТВ магазин
-Газета Из рук в руки
-Создание собственного сайта
-Размещение рекламы в Интернет (банерная)
-Реклама на остановках.
Для того, чтобы определить экономическую эффективность рекламных мероприятий, необходимо рассчитать затраты и сопоставить с планируемым увеличением товарооборота торгового предприятия.
Диссертация на заказ без предоплаты, без посредников
