Современный развлекательный центр (РЦ) – это, прежде всего, идея объединения в одном здании нескольких форм отдыха. РЦ – это значительно более функциональное заведение, нежели просто ночной клуб, ресторан или кинотеатр, как правило, тут концентрируют кинотеатр, игровую зону, точки общественного питания, боулинг, бильярд и другие виды активных развлечений. Такое заведение рассчитано на максимально широкую аудиторию – в этом его главное отличие от тех же ночных клубов или ресторанов. Если концепцию и аудиторию ночных клубов можно считать вполне сложившейся, то у ТЦ она все время динамична и находится в развитии. Даже если в городе открываются новые заведения ночных развлечений или изменяется их тематика, их аудитория все равно остается прежней и, по сути, не меняется из года в год. С ТЦ дела обстоят иначе – их развитие связано с развитием каждого из присутствующих в нем развлекательных сегментов[2].
Сейчас развлекательные центры все чаще становятся составляющими больших торгово-развлекательных комплексов. Здесь идея развития бизнеса совсем иная – РЦ здесь выступает как дополнительный стимул для посетите-лей торгового центра, значительно увеличивая его посещаемость, следовательно, и поток потенциальных покупателей. Размещение развлекательных объектов на территории торгового центра значительно увеличивает его рентабельность и снижает риски окупаемости объекта в общем. Обычно, для развлекательных центров в торговых комплексах отводится не более 30% общей площади и, как ни странно, отдача с квартирного метра в этой части ниже, чем торговой. Естественно, владельцы ресторанов, кинотеатров или игровых площадок неспособны платить те же арендные ставки, что и торговые точки, но грамотные девелоперы всегда готовы идти на соответствующие уступки, ведь от успешности работы РЦ напрямую зависит успешность работы всего торгово-развлекательного комплекса.
Развлекательный центр – это помещение, предназначенное для активного досуга. В общем, это похоже на торговый центр, но с добавлением развлекательных зон, включая кинотеатры, зоны питания и игровые зоны. В развлекательных центрах можно провести время со своей семьей и друзьями, посмотреть фильмы, попробовать интересные игры, провести время активно и весело и другое[12].
Существуют различные типы развлекательных центров. Если рассматривать детские развлекательные центры, то можно выбрать из следующих вариантов: семейный развлекательный центр, тематический семейный развлекательный центр, активити-парки, игровые комнаты, батутные парки, город профессий и другие. Рассмотрим кратко.
1)Семейный развлекательный центр. Семейные развлекательные центры предлагают множество видов развлечений для детей всех возрастов. Обычно они включают в себя игровые зоны, зоны питания, а также площадки для проведения творческих мероприятий и обучающих программ для детей разных возрастов.
2)Тематический семейный развлекательный центр. Многие семейные развлекательные центры предлагают тематические зоны развлечений. Это могут быть специализированные места, основанные на конкретной тематике, такие как игровой городок, мир приключений, частные парки видов спорта и т.д.
3)Активити-парки. Активити-парки – это места для проведения активных игр и развлечений на свежем воздухе, такие как веревочный парк с препятствиями, тропические острова для игр под дождем и солнцем.
4)Игровые комнаты. Игровые комнаты обычно созданы для молодежи и взрослых. Они предлагают настольные игры, настольный хоккей, воздушный хоккей, зоны виртуальной реальности и многое другое.
5)Батутные парки. Батутный парк представляет собой большой зал, в котором есть множество трасс, оснащенных трамплинами различной высоты и поверхностями, а также установлены безопасные батуты.
6)Город профессий. Города профессий создают маленькие детские городки, в которых дети могут испытать навыки и профессии как в офисе, так и на улице. Городки хорошо предусмотрены для развития социальных навыков чрезвычайно маленьких детей.
7)Тематический аркадный парк. Аркадный парк — это зонa с аттракционами прежде всего для подростков, отличающиеся игровой тематикой, и направленные на общение современной молодежи.
8)Семейное кафе. Это место, где посетители не только могут поесть, но и наслаждаться различными развлекательными программами, такими как за-стольные игры, интерактивные выступления, представления и другие[13].
Кроме выше перечисленного, к развлекательным центрам также относятся: ночной клуб, батутный центр, бильярдный зал, бар, пляжный комплекс, боулинг, казино.
Итак, развлекательный центр – это не просто магазин. Он объединяет несколько интересных мест и предлагает посетителям различные виды досуга. Взрослые могут посмотреть фильм в кинотеатре или пообедать в зоне питания, а дети – поиграть на детской площадке. В центре всегда есть выбор, что делать и как провести время. Некоторые из них даже предлагают боулинг, караоке, бильярд и тому подобное. На таких местах люди общаются, проводят время с друзьями и наслаждаются атмосферой. Развлекательный центр привлекает не только клиентов, желающих купить товары, но и тех, кто хочет развлечься и получить удовольствие от отдыха на выходных. Кроме того, он удобен для тех, кто любит сокращать время, где можно сделать покупки и отдохнуть в одном месте. Для того, чтобы развлекательный центр приносил прибыль, необходима эффективная система продвижения. Рассмотрим основные виды рекламы в следующем параграфе.
