Реферат Внешняя реклама магазина(2024)
Магазин – это предприятие розничной торговли с постоянным местом расположения. Интернет-магазин и даркстор(склад-магазин) тоже магазины, так как они имеют постоянный адрес и не перемещаются с места на место, в отличие от ярмарок или фургончиков с мороженым[6].
Магазин по ГОСТ Р 51303-2013 это: «Стационарный торговый объект, предназначенный для продажи товаров и оказания услуг покупателям, в составе которого имеется торговый зал или торговые залы, подсобные, административно-бытовые помещения и складские помещения». Магазины достаточно части применяют такой виды рекламы как- наружняя[6].
Наружной рекламой называют текстовой, визуальный либо любой другой вид информации, носителей которой маркетологи закрепляют в специальных конструкциях на зданиях, улицах городов, а также на оживленных участках трасс.
Наружняя реклама- такой вид рекламы признан самым эффективным средством продвижения различных товаров и услуг в маркетинге. Иначе она называется внешней либо оutdoor, что означает «вне дома». Наружной рекламой называется не только то, что можно увидеть на фасадах зданий, но и баннеры, расклеенные внутри строений и торговых павильонов. Она хороша тем, что ее невозможно не заметить.
Главные особенности наружной рекламы состоят в: возможности при-влечь внимание клиентов из-за своего масштаба; реалистичности благодаря обилию цвета и показе бытовых ситуаций; весьма высокой эффективности её при правильном расположении билбордов; яркости рекламы, которая позволяет запомниться ее содержанию.
Площади для размещения наружной рекламы строго ограничены, потому количество показов лимитировано. У каждого рекламодателя есть своя позиция в очереди. Также многое зависит от цены размещения наружной рекламы и других факторов.
Главными же плюсами её являются: приковывание внимания прохожих по пути на работу или учебу либо домой, во время прогулок по городу; легкость транспортировки и изменения места расположения; возможность совмещения с другими видами рекламы (роликами по телевидению и эфирами на радио).
При отсутствии недостатков у наружной рекламы другие приемы маркетологами не использовались бы совсем. Но они есть. Плюсы неизбежно соседствуют с минусами. Из недостатков размещения наружной рекламы в городе выделяют: скудность сведений на макетах (обусловлена необходимостью донесения сути в нескольких строках); пагубное действие погодных условий и человека на качество рекламных вывесок; зависимость стоимости рекламы от длительности ее нахождения на конструкциях; затруднения в процессе создания плана (сжатый формат мешает полностью выразить суть); высокую конкуренцию в борьбе за лучшее место[12].
Рассмотрим требования к наружной рекламе.
Как и любой другой вид маркетинга, наружная реклама ни в коем случае не должна: вызывать стремление к жестокости; содержать заведомо ложные сведения; иметь в составе нецензурную лексику, признаки дискриминации по религии либо иноязычные термины, которые могут быть восприняты как оскорбления; очернять деятельность и личностные качества, а также репутацию конкурента; демонстрировать пренебрежительное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром либо услугой; пропагандировать беспорядочные сексуальные отношения, употребление табачной продукции либо алкогольных напитков.
Все правила и запреты относительно наружной рекламы перечислены в статье 5 Федерального закона «О рекламе»[1]. Кроме того, правила, касающиеся ее установки, регулируются государственным стандартом под номером 52044-2003[3].
