Курсовая работа на тему: Роль социальной рекламы в современном обществе
Выше было описано, что АНО «Институт развития Интернета»
осуществляет распределение государственных субсидий на создание и продвижение социально значимого интернет-контента на конкурсной основе. Как известно, основной проблемой в продвижении любого вида рекламы, не исключением является и социальная, это недостаточность финансирования. Поэтому в первую очередь, для совершенствования системы развития социальной рекламы необходимо увеличивать финансирование. Безусловно, что государственные ресурсы не безграничны, поэтому для увеличения финансирования целесообразно применение и развитие краудсорсинга. Понятия краудсорсинга, краудфандинга и фандайзинга очень похожи, но тем не менее и отличаются. Рассмотрим кратко эти понятия.
Краудфандинг (от англ. crowdfunding) – это способ коллективного финансирования проектов, при котором деньги на создание нового продукта поступают от его конечных потребителей. [9]
Краудсорсинг – это делегирование полномочий по решению каких-либо задач обширному кругу лиц, а краудфандинг – это одна из многочисленных краудсорсинг технологий, помогающая привлекать финансирование для реализации разных проектов.
Фандрайзинг –это сбор пожертвований (от англ. fundraising) – привлечение сторонних ресурсов для реализации социально значимых задач, культурных проектов или поддержания существования организации. [3]
В настоящее время в России запустили краудсорсинговую платформу Better для НКО по созданию бесплатной социальной рекламы. Инициатором проекта выступила коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) Russia, а ключевым партнером стал благотворительный фонд «Нужна помощь».
Платформа Better объединит благотворительные организации, которым нужна коммуникационная поддержка, маркетологов, готовых бесплатно оказать свои услуги НКО, а также медиамеценатов – они предоставят необходимый инвентарь (ТВ, наружную рекламу, прессу). Кроме того, для помощи проекту создано некоммерческое рекламное агентство полного цикла.
Чтобы получить коммуникационную поддержку, благотворительной организации нужно разместить на платформе Better бриф на создание социально направленной рекламной кампании. «Нужна помощь» гарантирует, что все фонды, получившие доступ к платформе, прошли тщательную проверку. К работе над проектом могут подключиться участники со всего рекламного рынка России. Лучшие идеи будут реализованы силами агентства Better с привлечением ресурсов группы DAN Russia, а также медиамеценатов.
В числе тех, кто согласился предоставить свой рекламный инвентарь для освещения социально значимых проектов, Национальный рекламный альянс, РБК, Google, Gallery, IMHO, MAER Group, Russ Outdoor, «Вера-Олимп», «Лайса» и другие. Присоединиться к Better может любая медиакомпания. [6]
Как считает председатель совета фонда «Нужна помощь» Алешковский М., «никакие деньги не смогут решить проблему, пока она не будет проговорена и переосмыслена обществом». «Я невероятно рад, что в последние годы так выросло внимание к социальной проблематике. О проблемах, с которыми сталкиваются реальные люди, пишут в самых разных СМИ, блогеры посвящают выпуски благотворительности, а музыканты выпускают клипы, где говорят о социальных проблемах. Логично очередь дошла и до рекламного рынка, и я рад, что здесь мы нашли сильного коммуникационного партнера, который поможет привлечь медиамеценатов и
интеллектуальных волонтеров, а также предоставит собственную экспертизу и ресурсы», – сказал Алешковский. Он выразил надежду, что платформа Better станет пространством единомышленников, готовых инвестировать время, идеи и ресурсы «в большое дело». [6]Главный исполнительный директор DAN Russia Донских М. обращает внимание, что мир меняется и новое поколение молодых людей готово работать над развитием общества. «Очевидно, что новые ценности общества подталкивают и к новым фокусам в коммуникационном бизнесе, который меняется вместе с людьми. Целью DAN Russia было создать именно индустриальное решение, которое объединит профессионалов всего рынка и позволит им делать хорошие дела эффективно и системно», – заявила Донских. [6]
Итак, изучив опыт создания краудсорсинговой платформы Better, необходимо осуществить создание краудсорсинговой платформы на базе АНО «Институт развития Интернета». Это может быть как отдельная платформа, так и развитие этого направления на существующей интернет-площадке компании АНО «ИРИ».
Для совершенствования развития социальной рекламы необходимо определять наиболее актуальные тематические социальные направления. В настоящее время такими направлениями является: популяризация кибербезопасности; цифровизация государственных услуг. Рассмотрим подробнее.
А) Популяризация кибербезопасности.
В 2022 году число хищений денег с банковских счетов в России сократилось впервые за семь лет и составило 877 тысяч. В то же время размер ущерба от действий кибермошенников, наоборот, вырос – на 4,29%, до 14,2 миллиарда рублей, сообщил Центробанк. [5]
В регуляторе уточнили, что больше всего операций без согласия клиентов пришлось на оплату товаров и услуг в Интернете. Общий объём потерь здесь – 9,3 миллиарда рублей. Банки вернули клиентам меньше похищенных денег, чем годом ранее – 618,4 миллиона рублей или 4,4% от всего объёма краж. Кроме того, мошенники стали активнее использовать социальные сети и мобильные приложения. [5]
По мнению члена Комитета СФ по бюджету и финрынкам Деньгина В., снижение числа случаев хищений связано с эффективной работой регулятора, в частности, информированием о существующих видах мошенничества. При этом в разговоре с «СенатИнформ» он заявил, что нужно усилить социальную рекламу, посвящённую кибербезопасности. [5]
Мошенники постоянно придумывают всё новые и новые формы для того, чтобы украсть деньги. Поэтому следует чаще и детальнее рассказывать о том, какие виды мошенничества бывают, например, в мобильном приложении того или иного банка.
Ранее Банк России опубликовал «Обзор отчётности об инцидентах информационной безопасности при переводе денежных средств», отметив, что в третьем квартале 2022 года мошенники украли со счетов россиян рекордные 4 млрд. рублей. [5]
Б) Цифровизация государственных услуг. В СФ считают, что цифровизацию госуслуг для граждан и бизнеса надо популяризировать с помощью социальной рекламы.
Зампред Правительства РФ Григоренко Д. разослал участникам реформы разрешительной деятельности перечень поручений, который нацелен на то, что- бы уже в 2023 году компании смогли получать все разрешительные документы на портале госуслуг, сообщает «Коммерсант».[22] Всего в перечень входят около 500 видов разрешений, из них 233 переведены в цифру, а до конца 2023 года в электронном виде будут доступны ещё 180 видов разрешений. При этом около 20 документов отменят или переведут на уведомительный порядок, а 80 признано
целесообразным оставить «на бумаге», в частности те, которые касаются гостайны или таможни.Нужно понимать, что в итоге придём к тому, что все услуги переведут в цифровой формат, заявил в беседе с «СенатИнформ» член Комитета СФ по конституционному законодательству и госстроительству Шейкин А. Тем, кто к этому не может пока привыкнуть, нужно будет перестроиться, поскольку удобство – это главное, ради чего затеяна вся реформа по предоставлению государственных услуг гражданам и бизнесу в электронном виде.
Сейчас надо больше социальной рекламы для граждан и бизнеса о пользе цифровизации в этом сегменте. Да, кто-то не хочет сидеть и разбираться на «Госуслугах», заполняя формы, и идёт лично за документами, но большинству быстрее и проще решать вопросы, не отходя от компьютера.
Отметим, что вице-премьер Чернышенко Д. сообщил, что почти 100,0% социально значимых услуг уже перевели в электронный вид. Ранее стало известно, что в МФЦ теперь можно получить заверенные бумажные копии электронных документов из личного кабинета на портале госуслуг. Они имеют ту же юридическую силу, что и оригиналы.
Как сообщала первый зампред Комитета СФ по конституционному законодательству и госстроительству Рукавишникова И., уже январе в пилотном режиме в шести регионах, среди которых Белгородская, Калужская, Ростовская области появится возможность записаться на приём к нотариусу через «Госуслуги». [22]
Итак, наиболее перспективными тематическими направлениями в развитии социальной рекламы должны стать: популяризация кибербезопасности; цифровизация государственных услуг.
Кроме определения наиболее актуальных направлений социальной рекламы необходимо выявлять также наиболее важные технологии в продвижении социальной рекламы. Понятно, что интернет- является наиболее перспективным направлением, однако, усиление применения цифровых
билбордов для размещения социальной рекламы в городах и регионах будет только способствовать развитию этого вида рекламы. Заниматься этим может краудсорсинговая платформа, которую предлагается организовать.Таким образом, для совершенствования деятельности компании АНО «Институт развития Интернета» по части развития социальной рекламы было предложено: 1) развитие краудсорсинговой платформы для продвижения социальной рекламы в онлайн и офлайн среде; 2)
продвижение наиболее актуальных тематических направлений в развитии социальной рекламы: популяризация кибербезопасности; цифровизация государственных услуг; 3) усиление применения цифровых билбордов для размещения социальной рекламы в городах и регионах.
