Разработка интернет кампании (создание интернет-магазина) на примере ООО “Карко”

Электронная коммерция является одной из подсистем электронного бизнеса, которая имеет потенциал роста как в России, так и за рубежом. Так как, основным видом деятельности предприятия ООО «Карко» является розничная реализация электротоваров в г. Санкт-Петербурге, то для данной организации будет целесообразным создание электронной коммерции (интернет- магазина) по реализации автономного блока питания«Window Socket».Таким образом, интернет-магазин предприятия ООО «Карко» будет направлен на реализацию автономного блока питания«Window Socket» в различных российских городах. Организация электронного бизнеса- является не простой задачей, которая включают в себя несколько этапов, рис.2.11.
На рис. 2.11. видно, что основными этапами организации электронной коммерции –является:
1. Выбор ниши;
2. Оформление интернет-магазина;
3. Поиск поставщика;
4. Доставка заказов;
5. Создание сайта и его продвижение;
6. Настройка приема оплаты заказов;
7. Первые продажи.
Рассмотрим подробнее организацию электронного бизнеса предприятия ООО «Карко», табл. 2.3. Таким образом, основными этапами создания интернет-магазина предприятия ООО «Карко» являются: выбор ниши, оформление интернет-магазина, поиск поставщика, выбор способов доставки товаров, создание сайта и его продвижение, выбор способов оплаты. Все это перечислено в табл.2.3.
Для организации электронной коммерции не требуется привлечение дополнительных работников и увеличения каких-либо складских помещений. Так как компания ООО «Карко» в настоящий момент располагает достаточными складскими помещениями, для хранения автономного блока питания «Window Socket». Единственным видом расходов для организации интернет- магазина является создание сайта и его продвижение. Для этого целесообразно воспользоваться услугами профессионалов, которые занимаются созданием и продвижением интернет- ресурсов. Однако, необходимо выбрать способы продвижения Интернет-магазина. На сегодняшний день интернет-магазин можно продвигать следующими способами: продвижение в поисковых системах: SЕО, контекст и МКБ; использовать системы сравнения и выбора товаров (или товарные системы); реклама в тематических и региональных ресурсах (форумы, блоги, порталы, СМИ); продвижение в социальных сетях; использовать для продвижения сайт «групоны», продающие купоны со скидкой; применение партнерские программы (для интернет-магазинов с потребительскими товарами); применять специализированную рассылку и нестандартные способы рекламы.
В частности для продвижения сайта компании ООО «Карко» по реализации автономного блока питания «Window Socket», целесообразно применение следующих способов раскрутки Интернет- магазина: продвижение в поисковых системах: SЕО, контекст и МКБ; использовать системы сравнения и выбора товаров (или товарные системы); реклама в тематических и региональных ресурсах (форумы, блоги, порталы, СМИ); продвижение в социальных сетях. Рассмотрим кратко сущность этих видов продвижения.
Первый способ – поисковое продвижение интернет-магазина. Это продвижение сайта интернет-магазина в поисковых системах. Рекомендуется использовать эту рекламу тогда, когда клиент знает о товаре и уже ищет его в поисковых системах. Или не знает о нашем товаре, но знает о товарах-аналогах. Реклама в поисковых системах эффективна по той простой причине, что тут пользователь явно указывает свою потребность, а, следовательно, реклама будет точечной, почти со 100% попаданием в цель. Для продвижения Интернет магазина по реализации автономного зарядного устройства целесообразно применять три вида рекламы в поисковых системах: контекстная реклама, SEO – продвижение сайта в поисковых системах, МКБ – медийно-контекстный баннер.
1.1)Контекстная реклама – это текстовое рекламное объявление в поисковых системах , а также на сайтах их партнеров, рис.2.12.
Преимуществами данной рекламы являются:
а) мгновенный эффект – заказчик создает рекламную кампанию, оплачивает, и буквально через 1-2 дня реклама показывается всем заинтересованным пользователям;
б) фильтрация – т.е. можно настроить для показа объявлений только те регионы, в которых работает компания или на которые регионы она ориентируется, можно ограничить показы по времени и самое главное по ключевым фразам (то есть показывать объявление только тем пользователям, которые в поисковой строке ввели определенное ключевое слово, например, «автономные зарядные устройства»);
в) плата с рекламодателя взимается только за клик – то есть деньги со счета компании списываются только в том случае, если пользователь перешел на ваш сайт с данного объявления. Таким образом, объявление совершенно бесплатно показывается в нужное время в нужных регионах и только тем, кто ищет товар, а платить компания будет тогда, когда пользователи заинтересовались предложением и, кликнув, перешли на сайт компании ООО «Карко».
Минусы данной рекламы являются: здесь можно выделить только один минус, такой как цена клика при наличии высокой конкуренции. В этом случае плата за клик может оказаться слишком высокой и невыгодной для компании рекламодателя. Многие полагают, что контекстная реклама значительно дороже поисковой оптимизации.
1.2)SEO — продвижение сайта в поисковых системах.
SEO- это поисковая оптимизация интернет-магазина. Продвижение в этом случае заключается в том, что сайт компании по определенным ключевым запросам выходит на лидирующих позициях в результатах поиска (например, в первой десятке), рис.2.13.
Преимуществами данного продвижения являются: а) в конечном счете, при правильном продвижении этот способ обойдется дешевле, чем контекстная реклама, конечно, при условии долгосрочного продвижения (когда речь идет не о разовой рекламной акции); б) часть аудитории отдают предпочтение именно поисковой выдаче, доверяют этим результатам больше, чем контекстным объявлениям; в) при данном виде раскрутки компания- рекламодатель не платит за клики, в результатах поиска на ссылку компании могут кликнуть сколь угодно раз, компания-рекламодатель тратит только определенные средства на оптимизацию (Примечание: многие SEO-компании сейчас переходят на систему оплаты не за вывод сайта по определенным ключевым фразам в топ, а именно за кол-во переходов).
Минусами данного продвижения являются: а) срок достижения результатов. Сейчас на вывод, примерно, требуется 3-4 месяца (так заявляют многие SEO-компании), а если сайт новый, то и того больше); б) риск неудачи – гарантировать топ 10 не может ни один подрядчик потому, что на вывод влияет целый ряд факторов: оптимизация сайтов конкурентов; алгоритм поисковой системы, который может легко поменяться без предупреждения; смена ключевых фраз или их дополнение (например, компания стала продавать новые товары), как правило, занимает столько же времени, сколько и вывод.
1.3)МКБ — медийно-контекстный баннер сочетает в себе преимущества контекстной и медийной рекламы. Полезным данный вид продвижения может оказаться в случаях, когда вы хотите повысить популярность бренда, добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с брендом, или провести рекламную акцию для целевой аудиторию. Этот баннер, как и рекламные объявления, показывается в ответ на поисковые запросы пользователей, и при клике по нему посетители переходят на сайт компании, рис.2.14.
Преимуществами этого продвижения является:
а) баннер, в отличие от обычных объявлений, которые имеют единый формат, может быть ярким, креативным, динамичным;
б) медийно-контекстный баннер является единственным рекламным баннером на странице с результатами поиска, что выгодно выделяет его на фоне других объявлений;
в) компания может настроить показ рекламного баннера по определенному региону;
г)компания может ограничить количество показов МКБ одному пользователю;
д) в МКБ компания может указать контактные данные, например, номер телефона, что запрещено в контекстной рекламе.
Минусами данного продвижения являются:
а) оплата при этом способе раскрутки интернет-магазина взимается за показы, гарантировать переход на сайт компании данный вид рекламы не может;
б) спрогнозировать бюджет оказывается довольно проблематичным (например, компания может приобрести 10 000 показов, но они могут быть израсходованы как за 2 недели, так и за месяц).
Еще одним способом продвижения сайта, которые может применять компания ООО «Карко», является — продвижение через системы поиска и подбора товаров, рис.2.15.
Товарные площадки – это площадки, которые служат для выбора и сравнения товаров. Наиболее распространенными площадками в сети Интернет являются: ..
Как правило, рекламодатель платит за переход посетителя на сайт компании, хотя есть возможность разместить товар с фиксированной оплатой. Одним из плюсов такой раскрутки Интернет-магазина является то, что к сайтам, размещающимся на подобных площадках, пользователи относятся достаточно лояльно и проявляют к ним больше доверия.
Еще одним из способов продвижения сайта компании ООО «Карко» может являться – реклама в тематических и региональных ресурсах, рис.2.16.
Для некоторых товаров этот способ может быть не менее эффективным, особенно в случаях, когда спрос на товар еще не сформирован. Однако, для товара автономный блок питания, этот вид рекламы будет целесообразным. Площадками для такого вида продвижения могут выступать различные блоги, специализированные форумы, городские и региональные порталы и электронные СМИ.
Еще одним способом продвижения интернет сайта компании ООО «Карко», может быть продвижение в социальных сетях, рис.2.17.
Огромная часть интернет-аудитории сегодня проводит свое время в социальных сетях. И многие пользователи используют их не только как ресурс для развлечения и общения, но и как источник для получения информации. Они подписываются на новости различных медиа- и тематических групп. Социальная сеть это как специализированный срез интернета со своим особым миром. В нем также есть новости, блоги, форумы, сообщества. Существует несколько способов продвижения в социальных сетях: создать группу, поиск целевой аудитории (предлагать свой товар через личные сообщения), рекламное объявление. Но не стоит ожидать большого успеха. На сегодняшний день показатель кликабельности на рекламные объявления в социальных сетях в разы меньше, чем в поисковых системах. Это объясняется тем, что чаще пользователь просто не замечает ее, так как сосредоточен на изучении основного содержания социальной сети (страницы других пользователей, фотографии, аудио- и видео-файлы).
Следующий способ раскрутки сайта компании ООО «Карко» может являться- раскрутка интернет-магазина через сайты «групоны», рис.2.18.
Этот вид продвижения наиболее эффективен, когда на товар предлагается скидка. Как правило, сайты-групоны берут от 20% до 50% от оборота. Рассмотрим, что может получить компания-рекламодатель при продвижении Интернет- магазина таким способом. Во-первых, сайт-групон позволяет быстро заявить об интернет-магазине широкой аудитории. Во-вторых, сайт-групон позволяет быстро собрать базу потенциальных клиентов, которым впоследствии компания- рекламодатель может рассылать другие выгодные предложения напрямую. Компания-рекламодатель может регулярно пользоваться услугами таких сайтов. Их большое кол-во
Таким образом, для продвижения сайта компании ООО «Карко» по реализации автономного зарядного устройства, существует множество путей, нужно использовать различные, комбинировать их, отслеживать эффективность.



Диссертация на заказ без посредников,без предоплаты