Реферат: Разработка концепции рекламной / PR-кампании для учреждения культуры

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ХАРАКТИСТИКА ПРИНЦИПОВ И PR-ИНСТРУМЕНТОВ В ПРОДВИЖЕНИИ УЧРЕЖДЕНИЯ КУЛЬТУРЫ
1.1.Понятие учреждения культуры и его услуги как объектов продвижения
1.2. Основные принципы и PR-инструменты в продвижении культурного продукта
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ КОНЦЕПЦИИ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ УЧРЕЖДЕНИЯ КУЛЬТУРЫ В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ
2.1. Цифровая трансформация в сфере культуры и искусства
2.2. Особенности взаимодействия с аудиторией учреждения культуры в период цифровизации сферы социально-культурной деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Выдержки:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы связана с социально-культурной сферой и заключается в том, что любая фирма, которая планирует долго работать на рынке и занять прочную позицию, рано или поздно сталкивается с необходимостью проведения PR-кампании. Здесь существует множество факторов, например, повышение репутации, узнаваемости продукта или услуги или привлечение клиентов. Поэтому деловая репутация любого культурно-досугового учреждения, дома культуры, театра, клуба, его становление и успешная деятельность, сегодня во многом зависят от взаимодействия с общественным мнением, которое является областью PR.
Между PR и культурой как системой норм, традиций, ценностей, способов человеческого существования и деятельности имеется глубокая и многоплановая связь и их взаимодействие на данном современном этапе оправдано, так как учреждениям культуры, как государственным, так и негосударственным, требуется повышать свой имидж среди населения, а средства PR со своими новыми технологиями помогают в этом и являются одними из самых действенных методов по привлечению клиентов.
Современные учреждения культуры активно вовлечены в рыночные отношения, испытывают влияние множества экономических, политических и социокультурных факторов. При этом неизменной остается только зависимость рыночных субъектов от конечного потребителя. Кроме свойств товаров и услуг, на потребительское поведение существенное влияние оказывают имиджевые и репутационные характеристики их производителя и/или поставщика. При этом с расширением сети Интернет и развитием цифровых технологий меняются потребительские интересы и предпочтения по отношению к источникам и каналам информации. Предприятия и организации, выстраивая имиджевые коммуникации, должны учитывать эти изменения независимо от сферы своей деятельности (от экономики и политики до культуры). Эффективность их коммуникаций увязана с потребительским поведением, которое все больше ориентируется на использование возможностей высокоскоростной инфраструктуры обработки, передачи и хранения информации, составляющей основу цифровой экономики. Национальная программа РФ «Цифровая экономика» предполагает вовлечение в орбиту цифровизации всех отраслей и направлений деятельности общества. В сфере культуры эти процессы также идут и сказываются на выборе средств и методов продвижения организации. Проблема эффективного применения инструментов связей с общественностью в цифровой среде является одной из главных для многих учреждений культуры[4].
Целью реферата является: рассмотреть особенности разработки концепции PR-кампании для учреждения культуры. Задачами реферата являются: описать основные принципы и PR-инструменты в продвижении учреждения культуры; изучить современное состояние цифровой трансформации в сфере культуры и искусства; рассмотреть особенности взаимодействия с аудиторией учреждения культуры в период цифровизации данной отрасли.
Структурно реферат состоит из основной части, введения, заключения, списка использованных источников.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Связи с общественностью в деятельности учреждений культуры имеют ряд специфических черт:
1. Учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом проведения любых PR-акций, исторически сложившимся опытом работы с потребителями услуг.
2. Работа учреждения культуры связана преимущественно с некоммерческими, социально значимыми видами деятельности и поэтому участие в акциях, организованных учреждением культуры выводит деятельность заказчиков PR-программ (органов государственной власти, коммерческих структур, банков, промышленных и сельскохозяйственных предприятий и организаций, партий, общественных движений, некоммерческих организаций: фондов, ассоциаций, агентств, бюро) в широкий социальный контекст (социальную среду), расширяет и углубляет связь с культурой данного общества.
3. PR имеет особую роль для самого учреждения культуры, т.к. учреждение, качественно разрабатывающее свою индивидуальную, высокопрофессиональную рабочую программу, становится более интересным для посетителей и для общества в целом.
Кроме того, спецификой PR в деятельности учреждения культуры является сложность оценки результатов этой деятельности и отсутствие критериев, по которым эти результаты можно было бы определить с достаточной точностью.
В связи с развитием цифровизации отрасли культуры необходимо эффективное применение инструментов связей с общественностью в цифровой среде. При этом, основными PR мероприятиями, которые лучше проводить учреждению культуры в онлайн -среде, являются: презентации; конференции; круглые столы; дни открытых дверей; выставки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020г. 352 с.
2. Амеличкин А.В. Интернет-промоушн культурно-досуговых программ // Духовно-историческое наследие России в театре, кино и фотографии: материалы межрегионального круглого стола. Орел: ОГИК, 2020г.. С. 13-17.
3.Апфельбаум С.М. Связи с общественностью в театральном деле: дис. … канд. искусствоведения. М., 2005г. 173 с.
4.Гайсина Л.М., Ахметзянова А.И. Продвижение имиджа учреждений культуры Республики Башкортостан в условиях цифровизации экономики. Режим доступа: по подписке. – URL: https://ekam-journal.com/images/2022/3-2022/Gaisina-others.pdf(дата обращения: 11.05.2024). – Текст: электронный.
5.Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры. 2007. № 2. С. 42-49.
6. Кривцова Е.В., Креков Д.Д. Использование PR-технологий в формировании имиджа авиакомпании // Научно-методический журнал Концепт. 2017. № 5. С. 86-96.
7.Методика PR-деятельности учреждения культуры по продвижению своего положительного имиджа. Режим доступа: по подписке. – URL: https://soc-cult.ru/zhizn-kluba/library/katalog-elektronnoj-biblioteki/public-relations/19-metodika-pr-deyatelnosti-uchrezhdeniya-kultury-po-prodvizheniyu-svoego-polozhitelnogo-imidzha.html(дата обращения: 11.05.2024). – Текст: электронный.
8.Технология проектирования PR и рекламной кампании учреждения культурно-досуговой сферы. Режим доступа: по подписке. – URL:https://megaobuchalka.ru/16/7885.html(дата обращения: 10.05.2024). – Текст: электронный.
9.Цифровая трансформация в сфере культуры и искусства. Режим дос-тупа: по подписке. – URL: https://cdto.work/2023/04/27/cifrovaja-transformacija-v-sfere-kultury-i-iskusstva/?ysclid=lwctsrk9pa379920599(дата обращения: 11.05.2024). – Текст: электронный.
10.Черняк Е.Ф. Организационно-педагогические условия оптимизации технологического процесса функционирования связей с общественностью учреждений культуры малых городов: дисс. … канд.пед.наук. М., 2009. 223 с.