Реферат: Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1.ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ»
1.1. Роль Федерального закона «О рекламе» и основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг
1.2. Виды ответственности участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу
1.3. Кодекс рекламной практики
ГЛАВА 2. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ»
2.1. Общие требования к рекламе и рекламные тематики с ограничениями
2.2.Наиболее распространенные виды нарушений несоблюдения ФЗ «О рекламе»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Выдержки из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.
Реклама на современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается низким профессиональный уровень исполнения значительной части рекламоносителей. Это является прямым следствием того, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты.
Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожалению, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют.
Целью реферата является рассмотреть роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью. Достижение цели планируется достичь за счет решения следующих задач: описать основные нормы правового регулирования рекламной деятельности; изучить кодекс рекламной практики; рассмотреть наиболее распространенные виды нарушений несоблюдения ФЗ «О Рекламе».
Информационной базой исследования является нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в РФ, статьи по изучаемой проблеме исследования.
Структурно реферат состоит из введения, заключения, двух глав, списка использованных источников.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Закон «О рекламе» четко регламентирует условия продвижения продуктов и услуг. ФАС – ведомство, которое контролирует соблюдение ФЗ «О рекламе». За нарушение закона предусмотрены штрафы от 2 000 до нескольких миллионов рублей. Товары и услуги, которые запрещено продвигать, недопустимо даже упоминать в сюжете рекламы разрешенной продукции. Реклама таких товаров, как табачные изделия, алкоголь и лекарства должна сопровождаться дисклеймером.
Общие требования к рекламе более подробно описаны в статье 5 ФЗ «О рекламе». ФАС чаще всего штрафует за следующие нарушения требований к закону о рекламе: сведения о товаре, услуге не соответствуют действительности; не указаны, искажены условия и даты проведения акции; товар, услуга сравнивается с товаром, услугой конкурента в свою пользу без подтверждений; важные дополнительные условия написаны мелким нечитаемым шрифтом; показано одобрение со стороны власти или использована официальная символика государства; реклама размещена в школьных учебниках и дневниках; для рекламы используются колонки, которые закреплены на зданиях; реклама медицинских услуг без обязательной лицензии; указано, что товар можно взять в кредит, но не прописано полное название банка; использование иностранных слов и выражений, которые искажают смысл рекламы.
Чтобы продвигать бизнес в соответствии с ФЗ «О рекламе» и не нарушать законодательство о рекламе, необходимо: учитывать контекст – одна и та же информация может быть и не быть рекламой; уважительно и корректно высказываться о товарах, услугах конкурентов; использовать в рекламе только факты, которые соответствуют действительности; не рекламировать запрещенные товары (например, табак, наркотические вещества и др.); не использовать оскорбления, неэтичные образы; не побуждать к насилию, жестокости и совершению преступлений; не использовать иностранные слова и фразы без перевода; внимательно изучить тонкости рекламы для отдельных видов товаров (алкоголя, лекарственных средств, БАДов, оружия и др.) и особенности различных способов распространения рекламы (ТВ, печать, интернет и др.) и размещать рекламу с их учетом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изм. от 01.07.2020);
2.Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I «О конкуренции и ограни-чении монополистической деятельности на товарных рынках» (с изм. от 26 июля 2006 г.);
3.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ( с изм.от 23.04.2024 N 98-ФЗ);
4.Краткий гид по закону о рекламе: как продвигать бизнес и не получить штраф от ФАС. Режим доступа: по подписке. – URL: https://www.unisender.com/ru/blog/gid-po-zakonu-o-reklame/?ysclid=lvyijessda418097189(дата обращения: 07.05.2024). – Текст: электронный.
5.Основные положения закона «О рекламе»: что нужно знать, чтобы не платить штрафы. Режим доступа: по подписке. – URL: https://www.calltouch.ru/blog/osnovnye-polozheniya-zakona-o-reklame-chto-nuzhno-znat-chtoby-ne-platit-shtrafy/(дата обращения: 09.05.2024). – Текст: электронный.
6.Правовое регулирование рекламной деятельности. Режим доступа: по подписке. – URL: https://nlp-institute.ru/library/s55/nlp/pankratov.html?current_book_page=5(дата обращения: 10.05.2024). – Текст: электронный.
7.Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью. Режим доступа: по подписке. – URL: https://studopedia.ru/9_6671_rol-federalnogo-zakona-o-reklame-v-organizatsii-i-upravlenii-reklamnoy-deyatelnostyu.html?ysclid=lvyi2yugnh536783082(дата об-ращения: 05.05.2024). – Текст: электронный.
8.Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. Режим доступа: по подписке. – URL: http://adconsul.org/ru/articles/21(дата обращения: 04.05.2024). – Текст: электронный.
9.Регулирование рекламной деятельности. Режим доступа: по подписке. – URL: https://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17145/?ysclid=lw1b4oa4m3975677611(дата обращения: 10.05.2024). – Текст: электронный.