Реферат: Внешняя реклама магазина

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. НАРУЖНЯЯ РЕКЛАМА МАГАЗИНА И ЕЕ ВИДЫ
1.1.Понятие наружной рекламы магазина и требования к ней
1.2. Виды наружной рекламы магазина
ГЛАВА 2.ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ЕЕ РАЗВИТИЯ
2.1.Технологии создания наружной рекламы магазина
2.2. Перспективы развития наружной рекламы в период цифровой экономики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Выдержки из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Наружная реклама магазина- это один из популярных способов продвижения товаров и услуг на улице. Наружная реклама, также известная как реклама вне дома (OOH), относится к рекламе, размещаемой вне дома в общественных местах. Она включает в себя такие форматы, как рекламные щиты, уличная мебель, транзитная реклама и средства массовой информации, основанные на местоположении.
Сегодня в России один из крупнейших рынков наружной рекламы в Европе, оцениваемый более чем в 1 миллиард долларов. На рынке доминируют несколько крупных игроков, таких как Russ Outdoor, Gallery и BigBoard, которые контролируют большинство рекламных площадок с высокой посещаемостью. Рынок цифровой рекламы быстро растет, на его долю приходится около 15,0% от общего объема расходов на наружную рекламу. Ключевые цифровые форматы включают светодиодные экраны, широкоформатные цифровые рекламные щиты и цифровые автобусные остановки. Поскольку российская экономика продолжает модернизироваться, наружная реклама остается эффективным способом привлечения брендов к потребителям вне дома[8].
Целью реферата является: рассмотреть сущность и виды внешней рекламы магазина. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать сущность наружной рекламы магазина и требования к ней; дать характеристику различным видам наружной рекламы магазина; описать перспективы наружной рекламы в период развития цифровой экономики.
Структурно реферат состоит из двух глав, введения, заключения, списка использованных источников. Информационной базой исследования послужили: учебные пособия, статьи и монографии по изучаемой проблеме, нормативно-правовое регулирование рынка наружной рекламы в России.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Наружная реклама часто используется для продвижения каких-либо товаров, брендов и услуг. С помощью наружной рекламы можно с легкостью привлечь новых людей, нарастить продажи и повысить интерес к бизнесу.
Проведение мер по установке уличной рекламы различных видов (бил-бордов, дисплеев, экранов, вывесок и так далее) может существенно повысить рентабельность вложений в маркетинг, повышает узнаваемость и доверие к торговой марке, располагает к нему потребителей, повышает прибыльность и укрепляет позиции на рынке.
Внешняя реклама (outdoor-реклама) – одна из самых ранних и популярных методов маркетинга. Наружная реклама в настоящее время остается более эффективной, чем другие виды продвижения, благодаря своей масштабируемости, доступности. Она достигает потребителей там, где другие медиа не могут этого сделать, будь то городская улица, станция метро, автобусная остановка или пригородное шоссе. В отличие от indoor-рекламы (реклама в помещении), внешняя реклама практически не поддается сегментированию, но зато имеет широкие охваты.
Цифровая наружная реклама имеет хорошие перспективы развития. Она обеспечивает несколько ключевых преимуществ по сравнению с традиционными статичными рекламными щитами: гибкость, вовлеченность, интерактивность, показательность.
Гибкость – цифровые рекламные щиты позволяют рекламодателям динамически изменять креативы и сообщения в зависимости от времени суток, местоположения и таргетинга. Такая гибкость обеспечивает лучшую контекстную релевантность.
Вовлеченность – на цифровых дисплеях используется яркий, красочный, анимированный контент, который привлекает больше внимания потребителей. Это приводит к более высокой отзывчивости и результативности.
Интерактивность – некоторые цифровые рекламные щиты оснащены сенсорными экранами, датчиками движения и другими интерактивными элементами для дальнейшего привлечения потребителей.
Показательность – цифровые рекламные щиты позволяют гораздо более детально оценивать кампании по показам, времени вовлечения и действиям потребителей. Такой подотчетности не хватает традиционным форматам. Поскольку эти преимущества заставляют все больше брендов переключать бюджеты на digital outdoor, в ближайшие несколько лет этот сегмент готов занять все большую долю рынка в России. Гибкость и влияние цифровых технологий сделают их неотъемлемой частью комплекса маркетинга магазина.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. от 23.04.2024 N 98-ФЗ);
2.Впереди большой рост: прогноз российского рынка наружной рекламы на 2024 год. Режим доступа: по подписке. – URL: https://advertrussia.ru/news/vperedi-bolshoj-rost-prognoz-rossijskogo-rynka-naruzhnoj-reklamy-na-2024-god/?ysclid=lw12h7l8sg485597027(дата обращения: 07.05.2024). – Текст: электронный.
3.ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. Принят 22.03.2003г.№ 124-СТ(с изм. от 29.02.2016г.)
4.Граффити. Режим доступа: по подписке. – URL: https://media.contented.ru/glossary/graffiti/?ysclid=lw13y3w2iv858560704(дата обращения: 08.05.2024). – Текст: электронный.
5.Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
6.Как устроен магазин розничной торговли. Режим доступа: по подпис-ке. – URL: https://entersight.ru/kak_ustroen_magazin?ysclid=lw130nuo2d559748078
7.Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. Основы рекламы. Учебник для СПО. М.: Инфра-М. 2023. 240 с.
8.Наружная реклама: виды и правила создания. Режим доступа: по под-писке. – URL: https://gb.ru/blog/naruzhnaya-reklama/?ysclid=lvyj6b3gmd44782384(дата обращения: 04.05.2024). – Текст: электронный.
9.Рыжиков С. Н., Основы рекламной деятельности. Учебник / С. Н. Рыжиков, Ю. М. Демидова. М.: КноРус. 2024. 322 с.
10.Тренды и перспективы развития наружной рекламы. Режим доступа: по подписке. – URL:https://globax.media/offlajn-prodvizhenie/trendy-i-perspektivy-razvitiya-naruzhnoj-reklamy?ysclid=lw12dpljvr943738619(дата об-ращения: 10.05.2024). – Текст: электронный.
11.Цифровые билборды – современные технологии на рынке OOH. Ре-жим доступа: по подписке. – URL: https://rim-group.ru/blog/tsifrovye-bilbordy-sovremennye-tekhnologii-na-rynke-ooh/?ysclid=lw141voun3808801005(дата об-ращения: 05.05.2024). – Текст: электронный.
12.Что такое наружная реклама и как с ней работать. Режим доступа: по подписке. – URL: https://okocrm.com/blog/chto-takoe-naruzhnaya-reklama/?ysclid=lvyjc9ytpu713679009(дата обращения: 10.05.2024). – Текст: электронный.