Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового плана сельскохозяйственного предприятия
1.1. Понятие маркетингового плана, его виды, структура и параметры
1.2. Умное сельское хозяйство- как перспективное направление в деятельности организации
1.3. Оценка текущего состояния развития молочной отрасли в России
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика сельскохозяйственного предприятия ООО «Агрофирма «Немский»
2.1. Общая характеристика сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
2.2.Анализ основных экономических показателей предприятия
АО «Агрофирма «Немский»
2.3.Оценка конкурентоспособности сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
Глава 3.Разработка проекта мероприятий по выводу на рынок нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
3.1. Инновационные молочные продукты в России и в мире- как перспективные направления товарной стратегии сельскохозяйственного предприятия
3.2.Маркетинговый план по выводу нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
3.3. Экономическая эффективность реализации маркетингового плана по выводу нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
Заключение
Библиографический список
Приложения
Библиографический список
1) Федеральный закон от 26.12.1995 №2008-ФЗ «Об акционерный обществах»;
2) Федеральный закон от 02.01.2000 № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов»;
3) Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации от 14 ноября 2002 г. № 138-ФЗ // Российская газета. – 2002. – № 220;
4) Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ) от 30.12.2001 N 195-ФЗ;
5) Трудовой кодекс Российской федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ;
6) Технический регламент Таможенного союза «О безопасности молока и молочной продукции» (ТР ТС 033/2013);
7) Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика: учебник для ВУЗов. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. – 235с.
8) Акимова, К.В. Динамика развития молочной промышленности в Российской Федерации // АгроЭкономика. – 2023. –№5.– С. 102–129.
9) Анализ конкурентных позиций компании на рынке молочной продукции [Электронный ресурс]. URL: http://edrj.ru/article/07-02-24
10) Аржанова К.А., Качалова А.С., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. Влияние маркетинговых трендов и их применение при продвижении компаний. Монография. Новосибирск: Изд. ООО «СибАК». 2023. 134 с.
11) Актуальные тренды: молочные продукты на рынке 2023–2024 годов. [Электронный ресурс]. URL: https://meat-milk.ru/aktualnye-trendy-molochnye-produkty-na-rynke-2023-2024-godov/
12) АО «АГРОФИРМА «НЕМСКИЙ»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ[Электронный ресурс]. URL:https://www.audit-it.ru/buh_otchet/4320003054_ao-agrofirma-nemskiy
13) АО «Агрофирма Немский»: официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: https://www.nemskij.ru/
14) АО «Агрофирма «Немский»: резюме [Электронный ресурс]. URL: https://checko.ru/company/agrofirma-nemsky-1124321000077
15) Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник / М.П. Афанасьев. – М.: Книга, 2023. – 304 с.
16) Ахметов, Р.Г., Стратонович, Ю. Р., Файзрахманов, Д. И. Современное состояние и возможности устойчивого обеспечения населения России моло-ком и молочными продуктами // Вестник Казанского государственного аграрного университета. – 2012. – № 7 (1). – С. 5–9.
17) Базилевич, С.В. Управление конкурентоспособностью предприятия / С.В. Базилевич // ЦИТИСЭ. – 2021. – № 2 (28). – С. 473-489.
18) Беляев, В.И. Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятиях молочной промышленности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2019. – №9. – С. 119–121.
19) Белянкин, Г. А. Анализ применения маркетинга инноваций в молочной индустрии // European scientific conference : cб. cт. XXIII Междунар. науч.-практ. конф. – Пенза : Наука и Просвещение, 2020. – С. 137–140.
20) Белянкин, Г. А. Инновации как объект маркетинга молочных компаний / Г. А. Белянкин // Финансы. Экономика. Стратегия. – 2023. – № 9 (134) – С. 52–60.
21) «Ближние горки». Официальный сайт компании. [Электронный ресурс]. URL: https://gorki-ferma.ru/
22) Большой список новинок и инноваций молочных продуктов на первую половину 2024 года[Электронный ресурс]. URL: https://dairynews.ru/kz/news/a-big-list-of-dairy-product-launches-and-innovations-for-the-first-half-of-2024.html]
23) ГК Агропромкомплектация. Официальный сайт компании. [Электрон-ный ресурс]. URL: https://www.apkholding.ru/napravleniya-deyatelnosti/molochnoe-zhivotnovodstvo/
24) Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. – 570 с.
25) Горбашко, Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции: учеб.пособие. – СПб:СПбУЭФ, 2021. – 365 с.
26) Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности / Е.А. Горбашко. – Санкт-Петербург: СПбГУЭФ, 2021.–488 с.
27) Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. – 559 с.
28) Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023.- 521 с.
29) «Дороничи». Официальный сайт компании[Электронный ресурс]. URL: https://doronichi.ru/
30) «Дмитрогорский продукт». Официальный сайт компании [Электронный ресурс]. URL: https://dmitrogorsky.ru/
31) Денисов, О.Е. Вопросы обоснования актуальности и сущностного наполнения маркетинга инноваций и инновационного маркетинга // Экономика устойчивого развития. – 2020. – № 4 (44). – С. 49-54.
32) Диденко Н. И. Международный маркетинг. Основы теории : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. М.: Юрайт, 2023. -153 с.
33) Дубинина, М. А. Формирование ценности бренда молочной продукции региона. – Ростов н/Д., 2020. – №5. – С. 130–147.
34) Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для вузов / Н. В. Еремеева. – 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023.- 242 с.
35) Ермакова, Е.Е. Современное состояние и перспективы развития молочной промышленности РФ // Молодой ученый. – 2021. – № 7 (66). – С. 338– 340.
36) Зяблицкая, Н.В. Конкурентоспособность организаций / Н.В. Зяблицкая // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2021. – № 4-5 (72). – С. 87-91.
37) Инновационный маркетинг: Учебник, 3-е изд. / Красюк И.А., Крымов С.М., Иванов Г.Г. и др. М.: Дашков и К. 2023. -170 с.
38) «Искренне Ваш». Официальный сайт компании. [Электронный ресурс]. URL: https://iskrennevash.com/
39) Интернет-магазин саженцев Agro-Market24 . [Электронный ресурс]. URL: https://agro-market24.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk-brend&utm_content=Brend_En&utm_term=—autotargeting&yclid=11408115361802354687
40) Крупнейшие маркетплейсы России [Электронный ресурс]. URL: https://secrets.tinkoff.ru/biznes-s-nulya/top-marketpleysov-rossii/?internal_source=copypaste
Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов. – М.: Юрайт, 2021. – 315 с.
41) Ковтун, Р.И., Беспалько, В.А. Маркетинг рынка органических продуктов: акцент на зеленых сегментах потребителей // Экономика устойчивого развития. – 2021. – № 4 (48). – С. 72-76.
42) Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. – 221 с.
43) Как искусственный интеллект преображает молочное животноводство. [Электронный ресурс]. URL: https://mkg-nn.ru/index.php/upravlenie-stadom/2-uncategorised/361-kak-iskusstvennyj-intellekt-preobrazhaet-molochnoe-zhivotnovodstvo
44) Маркетинговый план. [Электронный ресурс]. URL:
https://www.sravni.ru/kursy/info/marketingovyj-plan/
45) Маркетинговый план: модели создания, примеры и 5 готовых шаблонов. [Электронный ресурс]. URL: https://neiros.ru/blog/marketing/marketingovyy-plan-modeli-sozdaniya-primery-i-5-gotovykh-shablonov/
46) Маркетплейс «Твой продукт». [Электронный ресурс]. URL: https://tvoyproduct.ru/?ysclid=m1npfrs8hb616921252
47) Малахов, С. В. Эффективность и конкурентоспособность молочного скотоводства // АПК: Экономика, управление. – 2021. – № 9. – С. 62–65.
48) Нечитайлов, А.С. Потребительские кооперативы на рынке экологически безопасного молока // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. Научно–теоретический журнал. – 2023. – № 4. – С. 93–99.
49) Нечитайлов, А.С. Тенденции формирования и развития рынка молока и молочной продукции в России // Экономика, труд, управление в сельском хозяйстве. – 2019. – № 6. – С. 57 – 86
50) Никонова, Г. Н., Никонов, А. Г. Спрос на органические продукты в системе факторов увеличения площади используемых сельскохозяйственных угодий // МСХ. – 2021. – № 4. – С. 86-90.
51) Обзор российского рынка молочной продукции. По итогам 2023 года [Электронный ресурс]. URL: https://foodmarket.spb.ru/archive/2024/222980/222987/
52) Подходы и этапы маркетингового планирования. [Электронный ресурс]. URL:https://www.kp.ru/guide/marketingovyi-plan.html
53) Производство и продажи молока в России [Электронный ресурс]. URL:https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Производство_и_продажи_молока_в_России
54) Рейтинг организаций по выручке. Вид деятельности: 01.41 «Разведение молочного крупного рогатого скота, производство сырого молока» [Элек-тронный ресурс]. URL: https://www.testfirm.ru/rating/01_41/?ysclid=m2kp97u85j550603035
55) Росстат назвал крупнейший молочный регион России в 2023 году. [Электронный ресурс]. URL:https://finance.rambler.ru/economics/52249381-rosstat-nazval-krupneyshiy-molochnyy-region-rossii-v-2023-godu/
56) Румянцева, В.С. Маркетинговое управление вертикально– интегрированными каналами распределения на рынке молочной продукции. – М., 2019.– 483 c.
57) Рынок молочной продукции России. [Электронный ресурс]. URL: https://world-food.ru/ru/media/news/2024/june/17/rynok-molochnoy-produkcii/
58) «Русмолоко». Официальный сайт компании[Электронный ресурс]. URL: http://www.rusmolco.com/structure5.html
59) Свирская, А.П., Воловская, Н.М. Брендинг: стратегии вывода нового товара на рынок /А.П. Свирская, Н.М. Воловская //WORLD SCIENCE: PROBLEMS AND INNOVATIONS сборник статей XXI Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 77-79.
60) Спирина, А.М. Исследование проблем организации и функционирования механизма стратегического планирования на предприятиях молочной промышленности // Молодой ученый. – 2020. – № 9 (32). – С. 105–108.
61) Составляющие маркетингового плана. [Электронный ресурс]. URL: https://blog.oy-li.ru/sostavlyayushhie-marketingovogo-plana/
62) Таныгина, Е.А. Формирование эффективной маркетинговой стратегии субъектов молочного подкомплекса регионального АПК // Современные проблемы науки и образования. – 2021. – № 5. – C. 119– 125.
63) ТОП-10 технологий в сельском хозяйстве в России [Электронный ресурс]. URL:https://sfera.fm/articles/oborudovanie/top-10-tekhnologii-v-selskom-khozyaistve-v-rossii
64) Троценко, А.Н. Исследование потребительских предпочтений на рынке молока и молочной продукции приморского края / Практический маркетинг. – 2024. – № 8 (246). – С. 12–20.
65) Фуднет: Россия выходит на мировой рынок «умного» продовольствия [Электронный ресурс]. URL:https://meat-expert.ru/news/8858-fudnet-rossiya-vykhodit-na-mirovoy-rynok-umnogo-prodovolstviya
66) Холдинг «Дороничи» [Электронный ресурс]. URL: https://www.agroinvestor.ru/companies/a-z/doronichi/
67) Ценообразование, ребрендинг, добавленная польза, онлайн-коммуникации: как молочным брендам усилить свои позиции на рынке [Электронный ресурс]. URL:https://tpmag.ru/articles/marketing-loyalnost/gid-po-usileniy-pozitsiy-molochnykh-brendov/
68) Цифровой двойник. Официальный сайт компании «ЦД» [Электронный ресурс]. URL: https://dtwin.ru/about
69) Цифровой двойник [Электронный ресурс]. URL: https://perfluence.net/blog/article/cifrovoi-dvoinik/
70) Что такое FoodNet, почему он важен для спасения планеты и как его собираются развивать в России. [Электронный ресурс]. URL: https://news.itmo.ru/ru/startups_and_business/partnership/news/9965/
71) Чеботарева, М. С. Анализ структуры рынка молочной продукции России // Молодой ученый. – 2020. – № 7 (42). – С. 134–137.
72) Штурмилова, Ю.Х. Разработка программы маркетинга на предприятиях агропромышленного комплекса // Практический маркетинг. – 2020. –№ 5 (135). – С. 20–39.
73) Щербаков, П.А. Развитие рынка молока и молочной продукции (на материалах Ульяновской области): специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» : дис. … канд. экон. наук / П. А. Щербаков. – Москва, 2019. – 157 с.
74) «ЭкоНива» расширяет линейку продукции, разработанную специально для индустрии гостеприимства [Электронный ресурс]. URL: https://www.ekoniva-moloko.com/news/216
75) Яненко, М. Б. Формирование идентичности бренда // Практический маркетинг. – 2020. – № 12–1(238–1). – С. 113–116.
76) FOODNET: Основные направления пищевой индустрии 4.0. [Электронный ресурс]. URL:https://www.sbs-consulting.ru/upload/iblock/482/4822bca39278cd9e204fd276272c4909.pdf
77) IoT в сельском хозяйстве: точное земледелие, умные теплицы и другие инновационные решения [Электронный ресурс]. URL: https://www.euromobile.ru/m2m-resheniya/iot-v-selskom-khozyaystve-tochnoe-zemledelie-umnye-teplitsy-i-drugie-innovatsionnye-resheniya/
78) Martin, N. H. Dairy Product Quality – a New Vision for the Twenty First Century / N. H. Martin. – Cornell University, 2019. – 195 р.
79) Production and Milk Marketing Strategies of Small-Scale Dairy Farmers in the South of Rio Grande do Sul, Brazil // Journal of Agriculture and Rural Development in the Tropics and Subtropics. – 2021. – Р. 283–295.
80) Responsive and Proactive Market Orientation and New?Product Success // Journal of Product Innovation Management. – 2024. – N 21 (5). – P. 334–347.
