Курсовая работа: Исследование рынка товара народного потребления
Маркетинговое исследование рынков
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/910495_6-150x150.jpg)
Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) марки продукта или услуги, совокупности марок продуктов и услуг за определенный период времени .
На величину спроса оказывают как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемыми на рынке конкурирующими фирмами.
В зависимости от маркетинговых усилий различают:
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/ALVIN-LITE-150x150.png)
Первичный или нестимулированный спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта или услуги, реализуемые без использования маркетинга. Этот спрос есть на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности. С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка:
Расширяющийся рынок – реагирующий на применение маркетинговых инструментов.
Нерасширяющийся рынок – не реагирующий на применение маркетинговых инструментов.
Рыночный потенциал (потенциальная емкость рынка) – это, придел к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/458407_noutbuk_hp_spectre_15_eb1004ur_2x2a8eam-1024x939-1-150x150.jpg)
Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене.
Текущий (реальный) рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.
Цель проведения маркетингового исследования рынка товаров и услуг:
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/910495_6-150x150.jpg)
Определение спроса на рынке товаров и услуг; объемов потребления товаров и услуг; изучение ассортимента товаров и услуг; прогнозирование спроса на товар (услугу), группу товаров и комплекс услуг; изучение возможностей потенциальных партнеров; определение покупательной способности потребителей; объемов продаж; тенденций изменений рынка и рыночных сегментов; емкость рынка в физическом и денежном выражении; уровень насыщения рынка; среднее потребления на душу населения, семью, клиента и т.п.
Результаты проведения маркетинговых исследований рынка товаров и услуг:
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/ALVIN-LITE-150x150.png)
Определение конкурентной среды рынка товаров и услуг, степень развития инфраструктуры, доступа к товаропроводящим каналам, представленного в розничной торговле ассортимента, привлекательности товаров и услуг; надежность потенциальных партнеров; уровня жизни в регионе; стимулирование местными властями деятельности товаропроизводителей на данном рынке; прогнозируемость объемов продаж; определение спроса на товары и услуги и т.п.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/09/458407_noutbuk_hp_spectre_15_eb1004ur_2x2a8eam-1024x939-1-150x150.jpg)
Методы маркетинговых исследований:
– Конкурентная разведка
– Кабинетные исследования
– Глубинные интервью
– Фокус-группы
– Телефонные опросы
– Экспертные опросы
– Холл-тесты
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/commerc.jpeg)
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/e-commerce.jpg)
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/49301cda4b547a55c700bb70f2131e1e.jpg)
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/039714e1383b57ee94cbbd9df20432d4.jpg)
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/10758329-ada7-4a7e-a433-189374009956.jpg)
Диссертация на заказ без посредников