На основании имеющейся информации о компании «Ozon», составим СВОТ-матрицу, таблица 7.
Таблица 7-СВОТ-анализ маркетплейса «Ozon»
|
Возможности Развиваться на зарубежных рынках. Применять ИИ, динамичное ценообразование, роботизацию и другое в деятельности маркетплейса. |
Угрозы Высокая конкуренция на рынке маркетплейсов в мире. Наиболее эффективные инструменты продвижения у известных мировых маркетплейсов. |
|
|
Сильные стороны
Входит в ТОП-10 лучших маркетплейсов мира. География присутствия- 9 стран: Россия, Китай, Турция, Казахстан, Белоруссия, Индия, Корея, Израиль, Молдавия и Таиланд. Низкая комиссия для селлеров. Большой ассортимент товаров. Наличие складов. Удобный интерфейс. Отсутствует принудительное снижение цены и принудительное участие в акциях.
|
Поле «СИВ»
Широкий ассортимент товаров и возможность его реализации в других странах, позволит увеличить охват и объем рынка. Отсутствие принудительного снижения цены, удобный интерфейс, низкая комиссия для селлеров позволят привлечь больше потенциальных продавцов. Внедрение ИИ, совершенствование ценообразования, в т.ч. и динамичного, роботизация, доставка дронами положительно повлияют на деятельность площадки. |
Поле «СИУ»
Развитие компании в других странах, своевременная разработка стратегических решений, применение инноваций и различных инструментов в продвижении позволит маркетплейсу увеличить свою долю на рынке. |
|
Слабые стороны
Слабая техническая поддержка, не много стран присутствия, доля рынка меньше, чем у Wildberries. Отрицательная прибыль, высокая зависимость от внешних источников финансирования. Постоянный рост затрат, запасов и дебиторской задолженности. Не применяются роботизация, искусственный интеллект, динамичное ценообразование и другое. |
Поле «СЛВ»
Развиваться на других зарубежных площадках. Внедрять современные инструменты в работе маркетплейса: роботизация, искусственный интеллект, динамичное ценообразование и другое. Внедрение программы по управлению дебиторской задолженностью. |
Поле «СЛУ»
Высокая конкуренция, отсутствие развития в других странах, не применение ИИ, роботизации , не совершенствование существующих стратегий снизят показатели компании и уменьшат ее долю на рынке. |
СВОТ-анализ маркетплейса Ozon показывает,
что несмотря на наличие сильных сторон, имеются и слабые места. В то же время основную угрозу представляют конкуренты, работающие в других странах на рынке маркетплейсов. В настоящее время география присутствия Ozon включает- 9 стран: Россия, Китай, Турция, Казахстан, Белоруссия, Индия, Корея, Израиль, Молдавия и Таиланд. Однако, существует множество других стран, в которых Озон еще не заявил о своем присутствии. При этом, необходимо не просто зайти на зарубежный рынок, но применять новейшие инструменты в продвижении маркетплейса. В частности, рекомендуется обратить внимание на искусственный интеллект, роботизацию складов, доставку дронами, динамическое ценообразование и другое.
Увеличение географии обслуживания позволит маркетплейсу ускорять оборачиваемость запасов. Для улучшения системы управления дебиторской задолженностью, также необходимо внедрение программы или роботизации, для сокращения суммы дебиторского долга. Согласно структуры работы, основные пути повышения конкурентоспособности маркетплейса «Озон» будут рассмотрены в параграфе 3.4.
Прежде необходимо дать оценку преимуществ торгового предприятия ПАО «Ozon Holdings PLC», для этого перейдем к следующему параграфу курсовой работы.
Курсовая работа на заказ без посредников, без предоплаты
