Реферат Внешняя реклама магазина(2024)
Благодаря современным технологиям у рекламодателей расширились возможности изготовления наружной рекламы для улиц. Рассмотрим самые распространенные техники.
1)Бумажные постеры складываются из многих частей. Количество эле-ментов из бумаги зависит от размера рекламного щита. При этом каждый из них по отдельности наклеивается на подготовленную основу. Такой метод имеет преимущество в том, что вложения в него минимальны, а качество вполне приемлемое. Но и в такой, казалось бы, идеальной методике, есть ряд негативных моментов. Из них можно выделить: маленький срок службы бу-маги; трудоемкий процесс монтажа рекламного полотна на щит; сложности в обслуживании. Для изготовления постера такого вида применяется метод широкополосной печати. Он позволяет ускорить процесс в несколько раз. В основном такие постеры используют для краткосрочных рекламных компаний длительностью до шести месяцев.
2)Наружная реклама на полимерных тканях и пленках. Имеется два способа создания: при помощи самоклеящейся основы; с применением поли-мерного полотна.
Полимерные баннеры представляют собой ткань, имеющую в основе виниловую пленку, армированную полиэстером либо нейлоном. Такой материал отличается хорошей растяжимостью и гибкостью, поэтому подходит для щитов и брандмауэров. Демонтаж такой рекламы не требует больших усилий. Можно собирать рекламу из нескольких модулей, которые легко паяются в один. По такому принципу можно изготавливать рекламу любых размеров.
Виниловая пленка скомбинирована из самого винила, клеевого слоя и бумаги. Фрагменты картины переносятся на пленку, а при монтаже каждый из них приклеивается к основе, образуя заданный сюжет.
Винил является одним из самых лучших материалов для создания наружной рекламы. Он доказывает это прочностью. Также его выбирают за устойчивость к переменам погоды и действию химии. Компьютерные технологии дают возможность без труда разрезать на отдельные части цельные изображения без каких-либо ограничений. В случае с полимерными тканями дело обстоит так: картинка переводится на полотно клейкими аппликациями, шелкографией либо термопечатью.
3)Виниловая аппликация. Эта технология выглядит как резка изображения, собранного из виниловых пленок разного размера и форм. Их можно наносить на любую основу путем наклеивания. Методы резки практически не ограничены, можно вырезать любые, в том числе кривые детали.
Когда современные технологии применить не получается, в процессе создания баннеров пользуются рукописными техниками. Однако ручная про-рисовка деталей не идет ни в какое сравнение с автоматической. Таким способом для наружной рекламы можно создавать и вывески.
Каждая описанная технология предполагает перенос изображений на разные поверхности. Это главный плюс новейших способов печати маркетинговых плакатов.
Рассмотрим рекомендации по созданию наружной рекламы.
1)Выбор правильного местоположения. Эффективность наружной рек-ламы во многом зависит от правильно подобранного места расположения. Локацию нужно подбирать, ориентируясь на содержание и дизайн предложения. Нужно учесть, как объявление будет влиять на просматривающих его прохожих и взаимодействовать с другими составляющими экстерьера, про-думать видимость постеров с разных сторон. Главное — привлечь при помощи созданной рекламы как можно больше новых людей, сделать так, чтобы она была им понятна.
2)Выбор правильного размера рекламного носителя. Соответственно, баннеры нужно размещать так, чтобы они были заметными, как можно больше бросались в глаза. В этом поможет размер: чем шире билборд и крупнее шрифт на нем, тем лучше. Но важно еще и то, чтобы текст был броским, кратким, легко запоминался и читался.
3)Включение призыва к действию. Правильное рекламное объявление побуждает увидевшего его к действию, которое поможет узнать подробности о бизнесе. В текстах таких рекламных листовок, баннеров и объявлений как никогда уместно употребление триггера удивления. Информация должна быть изложена изящно, просто и убедительно.
4)Предоставление четкого контента. Все надписи должны быть четкими, крупными, не иметь засечек, легко и быстро читаться с больших расстояний. Для оригинальности можно пользоваться шрифтом смешанного регистра, а не только заглавным. Дело в том, что человек хуже различает текст из крупных букв, из-за чего восприятие падает на 10,0 %.
5)Создание короткого, простого сообщения. У прохожих есть только мгновение, чтобы уловить то, что до них доносят уличные щиты. То же самое с теми, кто проезжает мимо на скорости 70 км в час[12].
Если говорить о билборде, среднее время его просмотра – семь секунд. Поэтому важно, каким будет дизайн. В тексте должно быть не более девяти слов, в заголовке – не более трех.
Составив простое и четкое объявление, можно адаптировать свое предложение как под пешеходов, так и под водителей либо пассажиров. Не нужно добавлять в текст сокращения. Как показывает практика, несокращенные слова читаются быстрее, нежели аббревиатуры.
6)Представление идентичности бренда. Чтобы реклама такого типа срабатывала по максимуму, ее текст должен быть пронизан оригинальностью. Для повышения вероятности позитивной реакции потребителя на рекламу принято использовать яркую визуальную составляющую.
В качестве своей «фишки» фирмы зачастую применяют привлекательный логотип, рифмы, аллитерацию и прочие маркетинговые приемы, чтобы их запомнили надолго. Для компаний со стажем характерно указание собственных достижений, наград, мнений клиентов и прочей похвалы.
7)Клиентоориентированность. Создание маркетинговых компаний про-ходит с учетом потребностей аудитории. Реклама должна четко объяснять, по какой причине товар, торговая марка либо услуга будет полезна именно им, каким образом при их помощи можно решить проблему или расслабиться.
Потребители, представившие рекламируемое в действии, практически гарантировано совершат покупку. Обращаясь к покупателю и используя в рекламе третье лицо, представитель бренда добивается прямой связи между товаром и покупателем.
8)Использование ярких изображений с высоким разрешением. Для печати крупноформатных билбордов применяют изображения с разрешением от 300 пикселей. Если разрешение будет меньше, картинка будет нечеткой и смазанной, что влияет на видимость и конверсию.
9)Добавление контактной информации. Для расширения клиентской базы компании полезно будет указать ее контакты, такие, как номер телефона хозяина, адрес и электронную почту. Еще можно оставить ссылки на страницы в социальных сетях, а также QR-коды.
