Виды наружной рекламы магазина

Существует несколько видов наружной рекламы магазина: билборды, вывески, консоли, плакаты, граффити, Digital-щиты, интерактивные рекламные щиты, 3D рекламные щиты, рассмотрим подробнее.

1)Билборды. Билбордами называются передвижные либо стационарные щиты большого размера и различных стилей с напечатанной на них наружной рекламой. Они могут располагаться на фасадах многоквартирных домов и высотных строений, вдоль автострад, на остановках общественного транс-порта, машинах и на уличных сооружениях.
В большинстве случаев билборды различают по таким характеристикам, как размер и место закрепления:
-стандартные (3х6 м) – располагают неподалеку от трасс;
-суперборды (3х12, 4х12 м) – рядом с дорогой;
-суперсайты (5х15, 6х15 м) – над дорогой;
-крупные форматы (6х18 м и более) – над дорогой;
-ситиборды и пиллары (2,7х3,7 м) -рядом с дорогой;
-ситиформаты (1,2х1,8 м) – на тротуарах.
Крупноформатные билборды вывешиваются в основном для поддержания имиджа. Используют этот пиар-ход компании федерального значения и представители других государств. Такая реклама помогает напомнить о себе и привлечь новых клиентов.
Ситиформатом называется подсвеченная рекламная конструкция, которую можно установить на тротуаре. Такая разновидность рекламы придумана для обращения на себя внимания проходящих мимо людей.
Следующий тип объявлений – передвижные билборды либо афиши на транспортных средствах. Они хороши для посещаемых мест с обилием людей. Их часто используют во время каких-либо мероприятий под открытым небом. Главное – закрепить щит так, чтобы он был виден из нескольких точек.
Главное достоинство в том, что такая реклама динамична.
Транспортные средства, украшенные каким-либо брендом, довольно популярны в FMCG-направлении (FMCG – Fast-Moving Consumer Goods, то-вары повседневного спроса). Таким образом, представители брендов стремятся расширить охват.
2)Вывески. Еще один вид наружной рекламы – буквы и логотипы торговых марок на фасадах. С этой же целью используют неоновые либо прочие светящиеся надписи на табло. Таким способом хозяева магазинов оповещают покупателей о месте нахождения торговой точки.
3)Консоли. Консоли выглядят как вывески, расположенные перпендикулярно фасаду. Для большего эффекта картинку могут наносить с двух сторон и подсвечивать.
4)Плакаты. Этот вид наружной рекламы появился раньше всех пере-численных выше. Его область применения – информирование прохожих о чем-либо, магазин обычно рекламирует цены на товары или скидках на него.Для плакатов подходят лицевые стены строений, остановки общественного транспорта, специальные рамы и стелы.
Нет особой разницы в том, как размещать плакаты: на каркасе из металла либо фонарных столбах. Если выбор пал на столбы, то плакат будет размещен перпендикулярно дорожному полотну. Для повышения интереса людей к своей продукции фирмы могут закреплять плакаты где угодно: на стойках для велосипедов, остановках либо скамьях[8].
3)Граффити. Применение методики граффити в рекламе – беспроигрышный вариант, который сразу же вызывает интерес у горожан. Такую рек-ламу можно быстро сделать особенной и «подогнать» под нужды клиентов. Она практически не требует вложений и не вредит окружающей среде.
Граффити – это искусство уличной живописи. Яркие стилизованные надписи и картины наносятся краской в баллончиках, чернилами или акриловыми составами и могут быть арт-объектами, которые несут в себе определенный посыл. Однако если у художника нет разрешения на нанесение рисунка, это может расцениваться как акт вандализма[4].
4) Digital-щиты. Благодаря современным технологиям обычные баннеры для рекламы трансформировались в динамичные, которые дают маркетологам возможность обратиться к своей аудитории. Цифровой билборд представляет собой отдельно стоящую конструкцию, в качестве рекламного поля на которой используется светодиодный экран.
Digital billboard прекрасно вписывается в архитектуру современных го-родов. Как только появляется цифровой билборд, интерес со стороны рекламодателей к нему в несколько раз превышает интерес к стандартным конструкциям.
5)Интерактивные рекламные щиты. Интерактивные – рекламные щиты, позволяющие потребителям напрямую взаимодействовать с ними. Создание интерактивного экрана открывает для брендов совершенно новое измерение и возможность впечатлить покупателя. Цель интерактивной рекламы не только в привлечении внимания прохожих, но и в том, чтобы заинтересовать их и сделать потребителями. При этом пользователь может не только про-сматривать билборды или товары, но и каким-либо образом взаимодействовать с ними[11].
6)3D рекламные щиты. 3D-щиты являются разновидностью рекламы, которая крепится на объектах неправильной формы для усиления объема.
Объемный контент 3D формата изготавливают в основном для специального типа экранов. Изогнутый вид при этом позволяет видоизменить картинку при помощи принудительной перспективы либо анаморфозы (некое бесформенное на первый взгляд нагромождение, которое при определенном ракурсе приобретает вид портрета или сюжетной картинки), с которой про-исходит трансформация изображения под тем или иным углом.
Чаще всего реклама в виде 3D-панелей и щитов встречается в Москве, Нью-Йорке, Сеуле, Токио, Сингапуре и Куала-Лумпуре. Бесплатный трафик компаниям, установившим на улицах такие щиты, обеспечивают пользователи социальных сетей, выкладывающие свои фото на их фоне.

Итак, выше были рассмотрены некоторые виды наружной рекламы.
Основными местами для размещения наружной рекламы являются: частная и городская территория, инфраструктура; жилые и общественные объекты.
1)Частная и городская территория, инфраструктура. К примеру: отводные и разделительные полосы, зоны при дороге; пространство над дорожным полотном; места для прогулок и тротуары; парки и скверы с большой проходимостью; временные и постоянные барьеры и бордюры; мебель летних кафе и веранд.
2) Жилые и общественные объекты: стены домов; их крыши.
Решение о том, где будет находиться наружная реклама, принимают, руководствуясь городским зонированием. Как правило, крупные города делят свою площадь на три участка, в каждом из которых существуют свои требования к размещению наружной рекламы. Перечислим их:
А)Территория, попадающая под определение «историческое наследие». Это пространство рядом с культурными и архитектурными памятниками, стелами и монументами, национальными парками, различными скульптурами из природных материалов. Как правило, в таких местах размещать рекламу можно только на временных ограждениях, постоянные занимать недопустимо.
Б)Зона особого городского назначения. Сюда входят центральные проезжие улицы города, площади, вокзалы и скверы рядом со зданиями, где рас-положены кабинеты местных властей. В таких зонах требования к эстетике рекламы ужесточаются. Некоторые виды и вовсе запрещается монтировать из-за нарушения облика города.
В)Остальная городская территория: выезды и заезды, застройка, облагороженные места и так далее.
Размещать наружную рекламу в городе можно, используя разные методы. Вот самые популярные, те, которые помогают набрать аудиторию любому бизнесу:
1)Паутинкой называется дизайн, при котором вся реклама сосредоточена рядом с продвигаемым объектом. Она как бы заполняет собой городские пейзажи. Зачастую чем ближе то, что рекламируется, тем больше напоминаний об этом встречается по пути. В некоторых случаях реклама прямо указывает на расположение объекта.
2)Магистральной моделью называется ситуация, когда многочисленные билборды и объявления находятся в пределах одной проезжей трассы. Реклама может быть расставлена как с одной стороны, так и с двух.
3)Гнездовая схема размещения предполагает распределение рекламных баннеров по всему городу небольшими группами по несколько штук. Чаще всего такие «гнезда» можно увидеть там, где есть большой поток транспорта: оживлённые трассы, развязки и так далее. Еще их можно наблюдать неподалеку от рынков и площадей.
4)Экспертная – при этой модели дизайна носители располагаются бес-порядочно без соблюдения какого-то плана. Она наименее эффективна, так как возможный клиент попросту не понимает, на чем фокусировать внимание. Единственный плюс – быстрота исполнения[8].
Специфика использования той или иной модели зависит от целей представителя бренда, его финансов, а также особенностей услуги либо товара.