В местах большого скопления людей можно устанавливать самые популярные виды внутренней рекламы. Это, прежде всего:
1)Подвесные рекламные конструкции, которые не занимают много места. Они свисают с потолка, создавая атмосферу праздника. Рекламодатели часто изготавливают макеты продукции, которую они продают и используют их в качестве рекламных конструкций.
2)Брендирование входных дверей, вестибюля, фойе, окон и подъездных путей развлекательного центра.
3)Размещение плакатов, ситилайтов, лайтбоксов, афиш.
4)Прикрепление указателей, которые информируют посетителей о том, куда им нужно двигаться.
5)Наружная реклама на фасаде здания в виде брэндмауэров, баннеров, штендеров, флагов, щитов.
6)Брэндирование лестничных пролетов и эскалаторов.
7)Установка видеоэкранов, электронных табло, бегущих строк, оповещающих посетителей о том или ином мероприятии.
Также невозможно не отметить эффективность проведения в развлекательных учреждениях промо-акций, презентаций, дегустаций продукции, показов моделей, выставок. Все эти рекламные действия направлены на привлечение внимания к продукции и к самой организации как можно большего количества посетителей. Аудио и видео-реклама на информационных табло и
и реклама на транспортных средствах также играет важную роль в продвижении развлекательного центра.
А)Аудио и видео-реклама на информационных табло. Отдельно стоит отметить высокую эффективность современных рекламных средств оповещения, к которым относятся цифровые электронные табло, видеоэкраны, интерактивные панели или лайтбоксы, с помощью которых практически все посетители заведений могут получить нужную им информацию. К примеру, установленные в фойе информационные табло, позволяют вновь пришедшим посетителям быстрее разобраться, куда им нужно идти, как найти необходимый зал или отдел, во сколько начнется нужное мероприятие и пр.
Также они самостоятельно могут подойти к интерактивной панели и найти нужную им информацию.
Звуковые рекламные сообщения в развлекательных центрах можно сочетать с другими полезными оповещениями.
Б)Реклама на транспортных средствах, доставляющих посетителей. Иногда, чтобы привлечь внимание жителей города, ТРЦ запускают маршрутные автобусы, которые бесплатно доставляют пассажиров к развлекательному центру. Такие транспортные средства также можно брендировать, рассказывать в них о разнообразных мероприятиях, проводящихся выставках, конкурсах, встречах.
Если развлекательный центр большой, то внутри него также запускают небольшие автобусы или детские автомобили, которые доставляют пассажи-ров к разным разделам центра. Здесь тоже можно использовать рекламные наклейки, надписи, краткую информацию о развлечениях и видах услуг.
В)Реклама в развлекательных центрах считается одним из самых эффективных способов вложения средств в рекламный бюджет. При этом, лучшими местами для рекламы в развлекательных центрах являются: фойе и вестибюли, куда приходят посетители; гардеробные и общие помещения; кабинки лифта, в которых посетители поднимаются на нужный им этаж; места ожидания, где установлены диваны, скамейки, кресла; поручни и боковые части эскалаторов; перила на лестницах; мебель, установленная в кафе и ресторанах на территории развлекательных центров.
Цель любого развлекательного центра – привлечь новых посетителей. Это можно сделать, обратившись к ним напрямую и задействовав такие механизмы продвижения как:
-информирование в социальных сетях, в том числе при помощи акций «сфотографируйтесь, поставьте хэштег и получите приз»;
-проведение интересных мероприятий, приуроченных к актуальным для целевой аудитории праздникам: Первое сентября, Новый год, 23 Февраля и т. д.;
-организация соревнований и конкурсов – например, если речь идёт о продвижении батутного парка, где выступают акробаты;
– раздача флаеров и листовок;
– сотрудничество с фудкортами и корнерами, проведение совместных мероприятий и рекламных кампаний(если развлекательные центры совмещаются с торговыми);
-реклама в лифтах и подъездах жилых домов, с которой потенциальные клиенты сталкиваются напрямую[7].
Реклама в лифтах – это размещение объявлений на информационных стендах в лифтовой кабине. Макеты располагаются на рамке под прозрачным оргстеклом на уровне глаз человека среднего роста, а специально разработанные объявления быстро и эффективно привлекают внимание. Они содержат заголовок, сообщение, уникальное предложение, красочную иллюстрацию и призыв к действию – и работают, приводя в развлекательный центр новых клиентов[3].
Преимущества рекламы в лифтах: прямой контакт с потенциальным клиентом – жителем многоквартирного дома; многократные контакты с жильцами и гостями дома; возможность размещать объявления точечно, в пределах района, и по всему городу. Реклама в лифтах выгодна и владельцам бизнеса – цена одного контакта минимальная, при этом жители и гости дома будут видеть объявление ежедневно, при каждой поездке в лифте.
Итак, выше были рассмотрены основные виды рекламы для продвижения развлекательного центра. Рассмотрим примеры успешных кейсов рекламы развлекательных центров в лифтах.
1)Реклама в лифте семейного активити- парк Superland. Развлекательный центр размещался в формате А5, предоставив собственный макет, на ко-тором посетителям предлагалось посетить игровую зону, пообедать в семей-ном кафе и разместиться в домиках. Кампания принесла отличный результат – трафик увеличился на 20%, причём привела их, судя по опросам посетителей, именно реклама в лифтах, рисунок 1.
2)Реклама в лифте Батутного парка Fly zone, рисунок 2.
Батутный парк Fly zone в Краснодаре размещался в лифтах с декабря по апрель, с собственным макетом, в рамках комплексной рекламной кампании с вовлечением рекламы в лифтах, наружной рекламы и радио. По словам менеджеров, поток новых клиентов был настолько большим, что развлекательный центр даже не мог оказать всем желающим услугу в полной мере, рисунок 2.
3)Реклама в лифте батутного парка «Сфера». Батутный парк «Сфера» из Ростова-на-Дону заказал размещение рекламы в честь открытия на протяжении пяти месяцев в трёх районах города. Результатом стал стабильный поток клиентов, рисунок 3.
4)Детский клуб «Игродом» использовал специальный пароль на макете, чтобы отслеживать новых посетителей. Развлекательный центр размещался в лифтах Западного микрорайона Ростова-на-Дону, результатом кампании стали новые клиенты, рисунок 4.
И детские клубы, и батутные парки, и семейные развлекательные центры великолепно продвигаются через рекламу в лифтах. Также были рассмотрены и другие способы рекламирования услуг развлекательных центров. Для того, чтобы разработать концепцию рекламной кампании для развлекательного центра, перейдем к следующей главе реферата.
