ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретико-методические основы проведения анализа маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности предприятия
1.2 Этапы и методы анализа маркетинговой деятельности предприятия
1.3 Подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Акселот-Л»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Акселот-Л»
2.2 Анализ организации маркетинговой деятельности ООО «Акселот-Л»
2.3 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия ООО «Акселот-Л»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Анализ маркетинговой деятельности является важным инструментом для принятия решений в бизнесе. Однако, чтобы избежать распространенных ошибок, необходимо правильно определять целевую аудиторию, выбирать правильные метрики для измерения успеха, использовать достаточный объем данных, выбирать эффективные инструменты для анализа и грамотно формировать дальнейшие стратегические направления развития предприятия.
Маркетинговая деятельность компании требует постоянного анализа и контроля, планы и стратегии предприятия не должны быть застывшими, меняется рынок, а следовательно, и должно меняться предприятие. Однако, несвоевременное проведение маркетингового анализа и поздняя разработка стратегических направлений развития, может существенно снизить конкурентоспособность компании на занимаемой нише.
Целью курсовой работы является разработка практических рекомендаций, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности анализируемой компании. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать теоретические аспекты проведения анализа маркетинговой деятельности предприятия; рассмотреть общую характеристику объекта исследования; провести анализ маркетинговой деятельности анализируемой организации; предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности компании.
Объектом исследования является компания ООО «Акселот-Л». Предмет исследования- маркетинговая деятельность предприятия ООО «Акселот-Л».
Компания ООО «Акселот-Л» работает под брендом AXELOT и является ведущим российским разработчиком программного обеспечения для автоматизации процессов управления цепями поставок. Компания реализует свои услуги как на российском, так и на зарубежном рынке. Актуальность темы исследования приобретает еще большую значимость, так как крайне сложно совершенствовать маркетинговую деятельность лидирующего предприятия.
Структурно курсовая работа состоит из введения, заключения, основной части, списка использованных источников и приложений. Основная часть работы включает в себя две главы. В первой теоретической главе описано понятие маркетинговой деятельности, ее цели, задачи, основные этапы и методы маркетингового анализа, а также изложены подходы к управлению маркетинговой деятельностью предприятия. Во второй главе курсовой работы описана организационная характеристика ООО «Акселот-Л»; представлена динамика численности компании; проведен анализ основных финансовых показателей в динамике за три года с 2021-2023гг.; дана оценка организации маркетинговой дея-тельности ООО «Акселот-Л», в том числе, рассмотрены маркетинговые показатели по модели 7Р, матрицам Ансоффа, МакКинзи, БКГ; предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Акселот-Л». В приложениях представлены данные бухгалтерской отчетности анализируемой компании, а также прочая информация, не вошедшая в общий объем курсовой работы.
Информационной базой для написания курсовой работы послужили: статьи, монографии, учебные пособия по изучаемой проблеме исследования, а также статистическая и бухгалтерская отчетность объекта исследования, данные официального сайта компании ООО «Акселот-Л» и иная информация.
Проблематикой изучения маркетинговой деятельности занимались множество российских и зарубежных авторов, наиболее известными из них являются: Аржанова К.А., Галицкий Е. Б., Григорьев М. Н., Данько, Т. П., Диденко, Н. И., Еремеева, Н. В., Короткова, Т. Л., Качалова А.С., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. и другие.
При написании курсовой работы применялись следующие методы: анализ учебной литературы, экономический анализ, классификация, описание, абстрагирование, синтез, индукция, дедукция и другие. Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемой компании ООО «Акселот-Л».
