Аннотация
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы и ее роль в современном обществе
1.1.Понятие социальной рекламы, ее задачи и виды
1.2. Рейтинг лучшей российской социальной рекламы в 2023 г.
Глава 2. Текущая ситуация и перспективы развития социальной рекламы в современном обществе
2.1. Анализ развития социальной рекламы в России
2.2. Оценка деятельности АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет
2.3. Пути улучшения и перспективные направления для развития социальной рекламы в России
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Социальная реклама опирается на общечеловеческие ценности и поднимает важные для общества проблемы. Этот вид коммуникаций очень ответственный: такая реклама призвана зажечь идеи в общественном сознании ради решения глобальных проблем. Социальная реклама помогает различным организациям и фондам находить единомышленников, которые объединяются и помогают нуждающимся. Основная цель социальной рекламы: воздействовать на вредные с точки зрения социума привычки, формируя полезные для общества поведенческие модели.
В целом, социальная реклама способствует просвещению и гуманизации общества. Объектом воздействия социальной рекламы могут являться идеи, отношения или ценности. Вклад в формирование каждого из этих явлений в необходимом обществу русле можно внести с помощью эффективной социальной рекламы. Меняя сознание каждого гражданина, такие рекламные кампании приводят к постепенной смене модели поведения общества в целом.
На сегодняшний день двумя доминирующими сюжетами социальной рекламы в России стали: специальная военная операция и реализуемая в стране социальная политика. До этого главными темами были борьба с коронавирусом и здравоохранение. В связи с имеющимися социальными проблемами, как в России, так и в мире, социальная реклама никогда не утратит своей актуальности. Специальная военная операция, проблема сиротства, падение рождаемости, заболеваемость населения, вредные привычки- это лишь часть проблем, на которые может быть направлена социальная реклама.
До некоторого времени основными каналами размещения социальной рекламы были: телевидение, радио, печатные СМИ, баннеры на улицах и в помещениях и другое. Сегодня, активное развитие рынка электронной коммерции позволяет увеличивать географию потребителей. Однако, Интернет это не только лучший способ для продажи товаров и услуг, но и для размещения различных видов рекламы, в том числе и социальной. И только эффективно подобранные средства распространения социальной рекламы, ее своевременность будут способствовать решению важных проблем современного общества.
В связи с изложенной актуальностью, целью курсовой работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию развития социальной рекламы в России. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать теоретические аспекты социальной рекламы и ее роль в обществе; проанализировать развитие социальной рекламы в России; описать деятельность АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет; предложить перспективные пути, направленные на развитие социальной рекламы в России.
Объектом исследования является- автономная некоммерческая организация (АНО) «Институт развития Интернета» -как единый оператор социальной рекламы в сети Интернет. Предмет исследования- деятельность АНО «Институт развития Интернета» по части развития социальной рекламы в России.
Информационной базой исследования послужили учебные пособия, статьи, монографии по проблеме социальной рекламы, а также статистические данные по развитию рынка социальной рекламы в России; бухгалтерская и иная отчетность компании АНО «Институт развития Интернета»; нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в России и другое.
Методами исследования являлись: анализ, сравнение, синтез, классификация, изучение литературы, обобщение, абстрагирование и другие.
Структурно курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников, приложений. В первой главе дано понятие социальной рекламы, ее задачам и видам. Представлен рейтинг лучших проектов по социальной рекламе в 2023 году. Во второй главе проведен анализ развития социальной рекламы в России, дана характеристика деятельности объекта исследования; предложены пути совершенствования АНО «ИРИ» по части продвижения социальной рекламы.
Научная новизна курсовой работы состоит в исследовании и разработке новейших методов, которые будут способствовать развитию социальной рекламы в России.
