Аннотация
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы и ее роль в современном обществе
1.1.Понятие социальной рекламы, ее задачи и виды
1.2. Рейтинг лучшей российской социальной рекламы в 2023 г.
Глава 2. Текущая ситуация и перспективы развития социальной рекламы в современном обществе
2.1. Анализ развития социальной рекламы в России
2.2. Оценка деятельности АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет
2.3. Пути улучшения и перспективные направления для развития социальной рекламы в России
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Заключение
Социальная реклама представляет собой некоммерческую рекламу, которая привлекает внимание к проблемам общества и помогает изменить поведенческие нормы. Разные виды социальной рекламы пробуждают в человеке определенные чувства и наводят на мысли о своей жизни, жизни социума и государства. Она способствует излечению общества от пагубных зависимостей, информирует о государственных и научных проектах, агитирует на принятие правильных решений.
Особенностями социальной рекламы являются следующее: играет роль идеологического и нравственного ориентира; в качестве целевой аудитории выступает все общество; направлена на решение стратегических задач; эффективность социальной рекламы невозможно выразить в цифрах; может выполнять просветительскую деятельность; может склонять к пожертвованиям в благотворительные фонды; транслирует интересы общества и государства; привлекает внимание к назревшим общественным и экологическим проблемам.
Социальную рекламу классифицируют по разным признакам: по способу воздействия, по виду рекламодателя, по формату, по эмоциональному воздействию, по содержанию. Правовое регулирование социальной рекламы осуществляется на основании Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(с изм. от 24.07.2023 N 359-ФЗ).
Рейтинг лучшей социальной рекламы по данным одного из брендинговых агентств – Depot по результатам 2023 года возглавили: наружная реклама по поддержке демографии (АНО «Национальные приоритеты»); реклама о приемных детях «Ну вылитый папа!» (АНО «Национальные приоритеты»); социальная реклама к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума» (ФАС); социальная реклама «Против буллинга» (МЕГА, Екатеринбург); социальная реклама «День борьбы с кибербуллингом» (VK) и другие.
Анализ развития социальной рекламы в России по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) показал, что с данным видом рекламы в течение последнего года встречался каждый второй россиянин (50,0%). Из них 29,0% запомнили ее содержание, а каждый пятый – нет (21,0%). Почти 70,0% опрошенных считают необходимым развитие социального вида рекламы.
В последнее время государство существенно увеличило финансирование социальной рекламы. Большинство экспертов считают, что развитие этого вида рекламы в России идет наиболее быстрыми темпами. Для исследования была выбрана компания АНО «Институт развития Интернета». Это единый оператор социальной рекламы в сети Интернет. АНО «ИРИ» осуществляет распределение государственных субсидий на создание и продвижение социально значимого интернет-контента на конкурсной основе. За 2022 год доходы компании существенно выросли. Однако, для развития социальной рекламы и совершенствования деятельности АНО «Институт развития Интернета» были предложены следующие направления: развитие краудсорсинговой платформы для продвижения социальной рекламы в онлайн и офлайн среде; продвижение наиболее актуальных тематических направлений в развитии социальной рекламы: популяризация кибербезопасности; цифровизация государственных услуг; усиление применения цифровых билбордов для размещения социальной рекламы в городах и регионах. Заниматься этим может краудсорсинговая платформа, которую предлагается организовать в АНО «ИРИ».
В России уже имеется опыт создания краусорсинговых платформ, одной из них является -краудсорсинговая платформа Better для НКО по созданию бесплатной социальной рекламы. Инициатором проекта выступила коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) Russia, а ключевым партнером стал благотворительный фонд «Нужна помощь». Платформа Better объединит благотворительные организации, которым нужна коммуникационная поддержка, маркетологов, готовых бесплатно оказать свои услуги НКО, а также медиамеценатов – они предоставят необходимый инвентарь (ТВ, наружную рекламу, прессу). Кроме того, для помощи проекту создано некоммерческое рекламное агентство полного цикла.
Таким образом, создание краусорсинговой платформы в АНО «Институт развития Интернета» позволит увеличить финансирование социальной рекламы, а также улучшит развитие социальных проектов. Другие предложенные мероприятия: продвижение наиболее актуальных тематических направлений в развитии социальной рекламы; усиление применения цифровых билбордов-будут только повышать конкурентоспособность, как самой организации АНО «ИРИ», так и в целом рынка социальной рекламы.
