Содержание
Введение
1.Теоретические аспекты при выявлении, анализе и оценке конкурентных преимуществ проекта по созданию малого предприятия
1.1.Понятие и сущность конкурентных преимуществ проекта по созданию малого и среднего бизнеса
1.2. Методы выявления, анализа и оценки конкурентных преимуществ
2. Выявление, анализ и оценка конкурентных преимуществ на примере ООО «Фитнес Регион нк»
2.1. Исследование конкурентных преимуществ ООО «Фитнес Регион нк»
2.2. Рекомендации по повышению конкурентных преимуществ ООО «Фитнес Регион нк»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Заключение
Конкурентные преимущества –представляют собой способы, с помощью которых компания может производить товары или оказывать услуги лучше, чем ее конкуренты. Это позволяет компании добиваться более высоких прибылей. Для исследования конкурентных преимуществ была выбрана компания ООО «Фитнес Регион нк». Организация работает в спортивной отрасли под брендом CLEVERSPORT. Клеверспорт- это фитнес -клуб, который расположен в городе Нижнекамск, также имеется два клуба в городе Набережные Челны. В Клеверс-порт можно найти всё для семейного отдыха и эффективных тренировок. Это индивидуальный подход, огромный выбор групповых программ, два фитнес-бара, тренажерный и кардио-залы, студия пилатеса, большой зал групповых занятий, студия сайкла, зал единоборств, бассейн с системой очистки «без хлора», уютная сауна, хамам, студии массажа, а также детский фитнес с большим выбором секций. Фитнес-клуб Клеверспорт – это 3 этажа общей площадью 3500 м2, бассейн 25 кв.м. В настоящее время ООО «Фитнес Регион нк» работает по двум бизнес-направлениям: бизнес-направление № 1- фитнес-клуб с более 10 вариантами тренировок; бизнес-направление № 2- термальный комплекс с банями, SPA, массажем и бассейном.
Преимуществами компании ООО «Фитнес Регион нк» является большое количество различных видов бань: ольховая баня, гималайская баня, кедровая баня, русская баня, можжевеловая баня, сенная баня, травяная, финская, нефритовая, японская баня; а также: большая площадь, высококвалифицированный персонал, удобное месторасположение, профессиональное оборудование. На протяжении 2021-2023гг. объемы продаж компании увеличиваются и в 2023 году выручка составила более 87,0 млн. руб. Однако, при сравнении с лидерами фитнес-рынка это незначительный объем продаж. В рейтинге фитнес-организаций в 2023 г. первое место по выручке занимает компания ООО «Спорт Формум», объемы ее продаж составили 11129,0 млн. руб., вторую строчку рейтинга заняла компания ООО «Алекс Фитнес», с годовой выручкой 2520,0 млн. руб. Для выявления и анализа конкурентных преимуществ, был проведен сравнительный анализ лидеров рынка с объектом исследования. В результате были выявлены слабые места компании ООО «Фитнес Регион нк»: узкий географический охват, небольшое количество предлагаемых программ, отсутствие мобильного приложения, которое позволяет осуществлять онлайн-тренировки и управлять статусом клубной карты, следить за актуальным расписанием групповых занятий и тренерским составом; покупать или продлевать абонементы и осуществлять дополнительные услуги по специальным ценам.
Мероприятия, которые позволят ООО «Фитнес Регион нк» повысить конкурентные преимущества будут направлены на стратегию ценового лидерства и лидерства в продукте. В частности, предлагается: 1) увеличение географического охвата за счет ускорения реализации франшизы; 2)снижение цен и активная система скидок за счет сокращения расходов на персонал при внедрении системы СКУД (система контроля и управления доступом); 3)расширение ассортимента услуг за счет: а) внедрение дополнительных услуг, например: криосауна, умные тренажеры, цифровые тренировки и другое; б) разработка и внедрение мобильного приложения и оказание услуг- онлайн тренировки; 4) увеличение реализации услуг фитнес-клуба путем внедрения FoxFit, это экосистема для фактического увеличения продаж в фитнес-клубе.
Расчет экономической эффективности проводился только по одному из предложенных мероприятий, а именно внедрение FoxFit. Предложенная рекомендация позволит увеличивать доходы фитнес-клуба минимум на 30,0% ежегодно, также произойдет увеличение среднего чека на 12,0%, возврат ушедших клиентов; рост продаж дополнительных услуг на 20,0%, посещение клиентов в будние дни увеличится на 29,0%(согласно разработчикам приложения FoxFit). В результате валовая прибыль увеличится до 20359,0 тыс. руб., чистая прибыль сформируется на уровне 11808,0 тыс. руб., чистая рентабельность возрастет на 2,54% и составит 10,44%. При реализации всех предложенных мероприятий, эффективность может быть намного выше. Реализация данных мероприятий целесообразна, так как позволит компании ООО «Фитнес Регион нк» увеличить долю на рынке, предложить новые услуги, снизить цены и повысить программу лояльности. Все это положительно повлияет на конкурентные преимущества организации на занимаемой нише.
