Понятие и функции PR и маркетинга при реализации проектов в сфере культуры

Для продвижения проектов в сфере культуры применяются современные инструменты: маркетинг, реклама и PR., рис.1.16. [25]
Однако, прежде чем рассмотреть понятие и функции маркетинга и PR при реализации проектов в сфере культуры, рассмотрим сущность культурной деятельности и ее сферы. Под культурной деятельностью понимается – деятельность по выявлению, сохранению, распространению, освоению и созданию культурных ценностей. При этом, к культурным ценностям относятся: нравственные и эстетические идеалы, нормы и образцы поведении, языки, диалекты, говоры, обряды, фольклор, художественные промыслы, здания, предметы, имеющие историко-культурную значимость. К сферам культурной деятельности следует отнести: выявление, изучение, охрана, реставрация и использование памятников истории и культуры; эстетическое воспитание, художественное образование, педагогическая деятельность в сфере культуры; занятия творчеством: музыкой, хореографией, театром, изобразительным искусством, декоративно-прикладным творчеством. Выше была рассмотрена сущность культурной деятельности, продвижение любого культурного мероприятия, не возможно без маркетинга и рекламы. Рассмотрим подробнее сущность моделей маркетинговой деятельности и составляющие маркетинга.
На сегодняшний день, существуют три модели организации маркетинговой деятельности в сфере культуры–французская, американская и промежуточная, рис.1.17(Прил.1). Составляющими комплекса маркетинга являются: продукт, потребитель, ценовая политика, комплекс маркетинговых коммуникаций. В свою очередь, комплекс маркетинговых коммуникаций представляет собой: паблик рилейшнз, рекламу в СМИ, сейлз промоушн, и директ-маркетинг, рис.1.18.
Рассмотрим подробнее сущность паблик рилейшнз, его функции и принципы. На сегодняшний день существует множество определений PR, наиболее известные из них представлены на рис.1.19(Прил.1). Основная цель осуществления PR- деятельности в организации -это создание благоприятных для ее успешного функционирования внешней и внутренней среды, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении данной организации. [26]
Основные направления PR и определяют основные его принципы, рис.1.20. Считается, что PR выполняют три основные функции: контроль, реагирование на общественность, достижение взаимовыгодных отношений, рис.1.20.
Под функциями маркетинга следует понимать основные виды маркетинговой деятельности, которые могут быть представлены в следующем виде: изучение реального и потенциального спроса потребителей на производимые или готовящиеся к производству услуги; поиск и конструирование новых видов услуг, необходимых для удовлетворения спроса населения; планирование оказания услуг с учетом спроса потребителей; координация и регулирование деятельности структурных подразделений, оказывающих услуги; реализация (сбыт) услуг, прежде всего за счет их широкого рекламирования; руководство структурными подразделениями и отдельными должностными лицами, реализующими услуги, включая техническое и методическое обслуживание всего цикла их производства и реализации; финансирование мероприятий, связанных с продвижением услуг на рынок; анализ результатов маркетинговой деятельности по отношению к результату деятельности учреждения, производящего услуги. Более подробно функции маркетинга учреждений культуры представлены в Приложении 1.
В связи с описанными выше функциями маркетинга, следует дать характеристику задачам маркетинга в учреждениях культуры, рис.1.18(Прил.1). Первая группа задач включает в себя аналитико-оценочные задачи; вторая группа – стратегические задачи; третья группа –это тактические (исполнительские) задачи. Таковы в общих чертах задачи маркетинга в условиях культурной деятельности. [19]
Таким образом, для продвижения проектов в сфере культуры применяются современные инструменты: маркетинг, реклама и PR. Только комплексный подход к продвижению фестивального проекта может повысить его конкурентоспособность на занимаемой нище.












ДИПЛОМ СТУДЕНЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ КИНОСФЕРА
ДИПЛОМ ФЕСТИВАЛЬ ПОЛНОСТЬЮ ГЛАВА 1-2

Диссертация на заказ без посредников, без предоплаты