Целью освоения дисциплины «Рекламная деятельность» 
является формирование у студентов навыков создания рекламных продуктов на основе полученных знаний.
Для качественного усвоения дисциплины студент должен:
– знать: основные экономические понятия, законы и теории, макро- и микроэкономические показатели, организационно-правовые формы
предприятий, статистические методы оценки и прогнозирования; принципы, функции и методы менеджмента; нормативно-правовую базу маркетинговой деятельности.
– уметь: проводить расчеты технико-экономических показателей предприятия с использованием пакетов прикладных программ Exсel.; определять показатели конкурентоспособности товара и предприятия; рассчитать экономические показатели деятельности предприятия.
Дисциплина «Рекламная деятельность» является базовой для дисциплины «Маркетинг», «Логистика», «Маркетинговые исследования»,
«Маркетинговые коммуникации», «Мерчендайзинг», «Поведение потребителей».
Дисциплина «Рекламная деятельность» направлена на формирование у студентов профессиональных компетенций: готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка, способностью организовывать и планировать материально-техническое обеспечение предприятий, закупку и продажу товаров, готовностью обеспечивать необходимый уровень качества торгового обслуживания.
В результате освоения дисциплины студент должен:
• Знать: содержание основных этапов маркетинговой деятельности в области рекламы, механизм действия рекламного процесса, его виды и формы, организацию рекламных акций и кампаний, оценку их эффективности; этапы организации пиар-акций, способы оценки
Их эффективности; основы теории управления качеством рекламы;
•Уметь: разрабатывать и реализовывать комплекс маркетинговых мероприятий, обеспечивающих продвижение товара к потребителю и
включающих в себя работу по формированию товара и его подаче потребителю (качественные характеристики, дизайн, упаковка, маркировка, сервисное сопровождение и т. д.);
• Владеть: методами проведения экспертизы рекламного продукта; навыками составления рекламного сообщения, выбирая носителей рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности, организовывать рекламные акции; оценивать их эффективность.
Примерные темы рефератов:
Человек в системе рекламных коммуникаций
Реклама как метод управления людьми
Реклама в античном обществе
Западноевропейская реклама 19 – 20 веков
Североамериканская реклама 19 – 20 веков
Дореволюционная российская реклама
Реклама советского периода
Рекламный рынок России: состояние и перспективы развития
Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы
Реклама как социальный институт
Реклама в сфере туризма
Реклама в банковской сфере
Реклама образовательных услуг
Реклама торгового предприятия
Политическая реклама
Социальная реклама
Имиджевая и престижная реклама
Современный рекламный бизнес
Правовое регулирование рекламной деятельности
Гендерный аспект рекламной коммуникации
Международные аспекты рекламы
Юмор в рекламе
Реклама и пропаганда
Имидж организации и механизмы его формирования
Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности
Паблик рилейшнз в системе маркетинга
Пропаганда: задачи и методы
Правовое обеспечение связей с общественностью
Политический PR
Паблик рилейшнз в государственном управлении
Паблик рилейшнз в международных отношениях
Паблик рилейшнз в банковской сфере
Паблик рилейшнз на рынке недвижимости
Паблик рилейшнз для высших учебных заведений
Паблик рилейшнз в гостиничном бизнесе
Паблик рилейшнз в туризме
Паблик рилейшнз в ресторанном бизнесе
Антикризисный PR
Оценка эффективности ПР-деятельности
ПР-кампания: планирование и проведение.
Работы по теме и/или похожие темы:
ДИПЛОМ ОРГАНИЗАЦИЯ PR-КАМПАНИИ КИНОФЕСТИВАЛЯ
1)Поисковая оптимизация сайта. В последнее время интерес к поисковой оптимизации (SEO) как способу продвижения значительно возрос. Этот интерес обусловлен тем, что расположение сайта в первых результатах поиска позволяет получать бесплатный трафик с высоким коэффициентом конверсии (коэффициент конверсии – отношение числа посетителей, совершивших покупку или действие,…
Постепенно гаснет свет, на проекторе включается запись обратного отсчета (+звук перематывающейся пленки) В зале темно, звучит закадровый голос: В.- Внимание, дамы и господа, просим вас перевести телефоны в бесшумный режим, занимайте свои места, мы начинаем фестиваль! Музыкальное сопровождение: фан-фары + лабутены Выходят ведущие: Музыкальное сопровождение:…
Самый важный момент в вопросах продвижения фестивалей – это выбор соответствующих инструментов и каналов. Первый из инструментов – это прямая реклама. Второй инструмент – public relations. Как правило, в компаниях работа подобного рода ведется специалистами на регулярной основе. Использование нестандартных инструментов продвижения может быть как…
Для продвижения проектов в сфере культуры применяются современные инструменты: маркетинг, реклама и PR., рис.1.16. [25]Однако, прежде чем рассмотреть понятие и функции маркетинга и PR при реализации проектов в сфере культуры, рассмотрим сущность культурной деятельности и ее сферы. Под культурной деятельностью понимается – деятельность по выявлению,…
История развития кинофестивального движения в России началась с 1935 года в Москве, тогда был открыт один из старейших на сегодняшний день кинофестивалей- Московский Международный Кинофестиваль (ММКФ), рис. 1.4. Целью создания ММКФ является развитие культурного обмена и сотрудничества между кинематографами. За время своего существования фестиваль претерпел…
На будущий год на предприятии ООО “Никс” планируется размещение рекламы в таких изданиях, как: -Газета «Моя реклама» -Газета «ТВ магазин» -Газета «Из рук в руки» Целесообразно размещение небольшого модуля, размером 40*60 мм, стоимость в месяц в газете Моя реклама составляет 1200 руб. Стоимость в месяц…
Рассмотренный анализ показал, что на предприятии ООО «НИКС» нет рекламы в интернете, не наличия собственного сайта, нет логотипа у компании. Печатная реклама размещается только в двух изданиях, а именно: желтые страницы Брянск и газета «Моя реклама». Для того, чтобы увеличить охват потребителей, необходимо размещать рекламу…
Предприятие ООО «НИКС» размещает рекламу в средствах массовой информации, в частности в таких изданиях как: Газета «Моя реклама» с периодичностью 1 раз в неделю (издание выходит два раза в неделю, продается в кисках Союзпечати). Журнал «Желтые страницы Брянск» с периодичностью 1 раз в год, данное…
Компьютерный салон «Никс» работает в Брянске на компьютерном рынке с 2003 года. “НИКС” продаёт в Брянске компьютеры и компьютерные комплектующие, оргтехнику (принтеры, копиры, факсы, МФУ) и расходные материалы (картриджи, тонер, ракели, фотобарабаны), презентационное оборудование (проекторы, экраны, интерактивные доски, ЖК-панели) и оборудование для видеонаблюдения (видеорегистраторы, камеры…
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее…
