Опыт написания студенческих работ 17 лет!





тел. Москва: 8(926)56-86-545
E-mail: moscowdiplom5@yandex.ru

тел. Санкт-Петербург: 8(967)347-89-65
E-mail: piterdiplom5@yandex.ru
E-mail: diplomstudent.net@yandex.ru
Все материалы сайта
Диплом на заказ - это просто о сложном!Финансовый, маркетинговый, управленческий анализ на заказ!Анализ рынков на заказ!Разработка бизнес-планов, проведение маркетинговых исследований на заказ!Дипломные, курсовые, отчеты по практике на заказ!Без посредников и безпредоплат!Качество, большой опыт!

Совершенствование товарной стратегии туристической организации


Рассмотрим мероприятия, направленные на совершенствование товарной стратегии туристической организации на примере ООО «Новый Формат». Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения туров и методами их продвижения.

Товарная стратегия требует объединения всех имеющихся предложений в одном портфеле с помощью решений относительно товарного ассортимента.
Система формирования ассортимента туристического продукта включает следующие основные моменты:
- Определение текущих и перспективных потребностей покупателей, анализ способов использования данной продукции и особенностей покупательского поведения на соответствующих рынках.
- Оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям.

- Решение вопросов: какие туристические продукты следует добавить в ассортимент, а какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений предприятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля.

-Рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствование существующих, а также о новых способах и областях применения турпродуктов.
- Разработка спецификаций новых или улучшенных турпродуктов в соответствии с требованиями покупателей.
- Изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности.
- Проведение испытаний (тестирование) продуктов с учетом потенциальных потребителей в целях выяснения их приемлемости по основным показателям.
-Оценка и пересмотр всего ассортимента предоставляемых туров. Планирование и управление ассортиментом — неотъемлемая часть маркетинга. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

Проведенный выше анализ по предприятию ООО «Новый формат» показал, что наибольший удельный вес в общей структуре предоставления туров приходится на зарубежные поездки, мало предоставляется туров внутри страны. Наиболее привлекательными туристическими центрами России являются: Алтай, Анапа, Байкал, Белокуриха, Великий Новгород, Великий Устюг, Владимир, Вологда, Геленджик, Горная Шория, Домбай, Ессентуки, Железноводск, Золотое кольцо, Иркутск (о. Байкал), казан, Калининград, Калининградская область, Карелия, Кисловодск, Кострома, Красная Поляна, Ленинградская область, Москва, Подмосковье, Приэльбрусье, Псков, Псковская область, Пятигорск, Ростов Великий, Санкт-Петербург, Сочи, Туапсе, Углич, Урал и др.
Целесообразно изучать потребительский спрос по выше перечисленным туристическим центрам и таким образом, развивать туризм внутри страны.
В настоящий момент на предприятии ООО «Новый формат» целесообразно будет расширение ассортиментной политики предприятия в предоставлении туров, развивать следующие типы туризма:

-Молодежный;
-Детский;
-Деловой туризм;
-Туры по интересам.
В России на сегодняшний день проблема молодежного и детского туризма наиболее актуальны.
Молодёжный туризм – один из способов сделать молодых россиян патриотами своей страны! В России развитию молодежного туризма мешают следующие обстоятельства: в стране нет ни одного ведомства, занимающегося туризмом в комплексе; количества существующих молодёжных кемпингов, гостиниц, заведений общественного питания далеко не достаточно; не хватает высококвалифицированных кадров; отсутствует реклама о молодёжных турах внутри страны, в то время, как вовсю рекламируются зарубежные туры; устаревшие технологии, отсутствие инфраструктуры, низкий уровень благосостояния, отсутствие культуры путешествий. И это далеко не весь перечень.

На предприятии ООО «Новый формат» для молодежи целесообразно развивать туризм по следующим направлениям:
-Спортивные туры (отдых на туристических базах и курортах, конные и пешие маршруты, сплавы по горным рекам, альпинистские восхождения, горнолыжные туры, рыбалку и охоту);
-Познавательные (экскурсионные) туры;
-Развлекательные туры. Целевой группой туристов, потребляющих услуги развлекательного сектора туризма является туристы, посещающие различные страны с целью потребления услуг развлекательного характера. Основу конкурентоспособного турпродукта современной индустрии развлечений составляют курорты, имеющие в своем наборе казино, клубы, аквапарки, ледовые катки, развлекательные парки, ипподромы, проведение мероприятий, посвященных памятным датам.
-Экстремальные туры. Экстремальный туризм включает водные, наземные, горные и экзотические виды туризма, рис.2.
Детский туризм занимает наиболее благородный сектор рынка туриндустрии. Программы отдыха, призванные расширить детский кругозор, укрепить здоровье или раскрыть таланты, нацелены в конечном итоге на развитие молодого поколения - в ближайшем будущем потенциально наиболее активного в российском обществе, рис.2.

Традиционно в России распространены детские летние лагеря, предлагающие сегодня насыщенные анимационные программы. Отдельным образом среди них выделяются лагеря тематические, подчиненные одной теме: палаточные с обучением элементам туризма, археологические, где ребята занимаются раскопками стоянок первобытных людей, спортивные, конноспортивные, существуют лагеря с религиозной направленностью и т.д. Неоспоримым преимуществом обладают детские центры отдыха за рубежом, предлагающие языковую практику и погружение в новую культуру. Расположенные часто в теплых странах, на море (в Греции, Турции, Болгарии, Хорватии, на Мальте и т.д.) такие детские центры отличаются насыщенными экскурсионными и тематическими программами и позволяют общаться со сверстниками как из стран СНГ, так и из других государств.

Популярны экскурсионные (автобусные или комбинированные: ж.д. + автобус) культурно-познавательные туры по Европе. Даже длительные переезды по европейским дорогам дети обычно расценивают как настоящее приключение. «Второе рождение» переживают и детские экскурсионные поездки по России.
В России в настоящий момент широко представлен детский спортивный туризм и активный отдых. На территории России наиболее известны объединенные программы «Робинзонада» и «Приключение», включающие лыжные и пешие походы, сплавы на байдарках и катамаранах, походы на равнинных и горных велосипедах и т.д. Стоит обратить внимание на зарубежные спортивные, например, зимние лагеря, где дети под управлением инструкторов учатся кататься на горных лыжах и сноубордах.
Оздоровительные детские лагеря предлагают общеукрепляющие программы, тогда как поправить здоровье детям можно в специализированных детских санаториях, а также в санаториях и клиниках, рассчитанных на прием родителей с детьми. И, конечно, различные виды отдыха можно комбинировать с дополнительным образованием, в первую очередь с изучением иностранных языков в летних языковых школах, распространенных во многих европейских государствах.
Деловой туризм — это поездки (командировки) сотрудников компаний с деловыми целями, либо организация корпоративных мероприятий. Деловой туризм включает собственно деловые поездки (командировки) бизнесменов и предпринимателей, конгрессно-выставочный и инсентив-туризм, проведение событийных мероприятий.
К основным целям совершения деловых путешествий относится: проведение встреч и переговоров с партнёрами; проведение совещаний с руководством и коллегами, представителей филиалов и дочерних структур;
установление и налаживание деловых контактов; посещение профессиональных мероприятий (выставок, конференций и т. д.); обучение сотрудников; обращение в государственные структуры различных стран, с целью получения сертификатов, лицензий, разрешений и т. д.
Наиболее привлекательными странами для деловых поездок являются; Австрия, Германия, Италия, США, Франция и др., рис.3.
Международные выставки и ярмарки имеют обширную тематику: фотография, кино, дизайн интерьера, антиквариат, подарки, часы, ремесленные изделия и др., рис. 4. На основании имеющейся информации по международным ярмаркам, предприятию ООО «Новый формат», целесообразно организовать туристические группы для поездки в ту или иную страну. Таким образом, развивая направление делового туризма.

Еще одним из недостатков товарной стратегии на ООО «Новый формат» является слабое развитие туризма по интересам. Наиболее привлекательными для туристов являются : Дайвинг, вейкбординг, водные лыжи, виндсерфинг, каякинг, рафтинг, X-гонки, альпинизм, горные лыжи и сноубординг, джайлоо-туризмом круизами в Арктику и Антарктику, экстремальные места, рис.5.Так как эти виды туризма наиболее популярны, целесообразно развивать туризм по интересам на ООО «Новый формат» именно по этим направлениям.
Таким образом, выше мы кратко рассмотрели совершенствование товарной стратегии на туристическом предприятии (на примере ООО «Новый Формат»).
Если Вам необходима помощь в написании диплома, выпускной квалификационной работы, дипломного проекта, можете заказать дипломную работу без посредников и без предоплаты высокого качества на сайте!




© 2012 - 2015 ДипломСтудент.NET. Все права защишены законами об авторских и смежных правах. Яндекс.Метрика